原文標題：《QuestMobile2021新銳品牌人群洞察報告：年輕消費者撐起國潮品牌，食品飲料占半邊天》

QuestMobile數據顯示，2020年全年及2021年上半年，融資千萬(wàn)以上及IPO的新銳品牌中，食品飲料、家電、美妝占比分別達到56.1%、21.8%、18%，其中，食品飲料經(jīng)歷兩年多的膨脹，雖然在用戶(hù)關(guān)注度中位居Top1，但是，在競爭中已經(jīng)成了“紅?！?，家電成為新的風(fēng)口，資本關(guān)注度相當高。

具體來(lái)看，2021年5月，美妝、母嬰、食品飲料、家電等領(lǐng)域，最受關(guān)注的新銳品牌分別為：完美日記、哆貓貓、元氣森林、小吉。相對來(lái)說(shuō)，食品飲料、美妝競爭非常激烈，食品飲料類(lèi)別中，元氣森林關(guān)注度雖然位居第一（9.4%），但是比第二名的軒媽食品（8.9%）僅高了0.5個(gè)百分點(diǎn)；同樣，美妝類(lèi)別中，完美日記（6.3%）也僅比MOODY（5.6%）高了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

新銳品牌的全方位崛起，背后支撐人群特性非常明確，主要為女性、35歲以下年輕人，一線(xiàn)城市略高，其他城市整體均衡。具體到不同領(lǐng)域來(lái)看，食品飲料類(lèi)別中，男性更偏向對酒、茶以及家庭剛性消耗品，女性則對生活化、休閑化食品接受度更高；美妝類(lèi)則有一點(diǎn)特殊，女性在各品類(lèi)是主力，但是，男性的平均瀏覽價(jià)格略高于女性。

這一輪新銳品牌的崛起，離不開(kāi)帶貨渠道、玩兒法的崛起，傳統的購物APP、小程序來(lái)看，基本上已經(jīng)是均衡化的競爭態(tài)勢了，新的空間主要靠?jì)热萜脚_、KOL。內容平臺層面來(lái)看，總體上，24歲以下年輕人空余時(shí)間更多，更愛(ài)看休閑潮流類(lèi)內容，25-35歲人群則對創(chuàng )業(yè)職場(chǎng)、母嬰、房產(chǎn)家居類(lèi)KOL更有需求……

新銳品牌由細分人群切入市場(chǎng)， 俘獲資本和年輕消費者的青睞

1. 消費行業(yè)快速崛起一批新銳品牌，其中食品飲料賽道競爭最為激烈，除此以外家電品牌受資本關(guān)注，美妝品牌受用戶(hù)關(guān)注。

2. 新銳品牌的消費者多為女性、35歲以下的年輕人，地域分布較為均衡，在一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市更受歡迎。

3. 食品飲料和美妝類(lèi)目因需求旺盛、供應鏈體系成熟，休閑食品、彩妝等吸引了更多關(guān)注。

4. 一批初創(chuàng )品牌在產(chǎn)品設計、品牌營(yíng)銷(xiāo)中表現出色，成為新銳品牌的代表，其中食品飲料和美妝品類(lèi)的競爭最為激烈。

5. 新銳品牌在成長(cháng)過(guò)程中通常由細分人群進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)持續的產(chǎn)品迭代和品牌營(yíng)銷(xiāo)，逐步面向更廣泛人群、形成品牌護城河。

6. 洞察人群的特征與偏好成為新銳品牌成功的關(guān)鍵，品類(lèi)與價(jià)格偏好、購物渠道偏好、內容平臺及KOL偏好是四個(gè)必要考慮因素。 

新銳品牌人群性別差異：女性熱衷于購物刷內容，男性對家電情有獨鐘

1. 食品飲料品類(lèi)中，男性對酒、茶和家庭常備食品偏向性高，女性消費則更為生活化、休閑化，兩人群價(jià)格偏好差異不大。

2. 美妝品類(lèi)中，女性人群對各品類(lèi)的偏好均顯著(zhù)高于男性，男性瀏覽50元以上價(jià)格區間美妝產(chǎn)品的比例略高于女性。

3. 家電品類(lèi)中，除個(gè)護電器外，男性對家電的整體瀏覽偏好高于女性，且鐘情于千元以上高價(jià)位商品。

4. 母嬰品類(lèi)中，男女品類(lèi)偏好呈現完全差異化，女性人群更需要孕產(chǎn)類(lèi)及嬰兒成長(cháng)相關(guān)商品，男性人群則關(guān)注玩具娛樂(lè )相關(guān)品類(lèi)。

5. 女性線(xiàn)上購物需求更高，對購物類(lèi)APP的滲透率普遍高于男性，男性主要偏好于使用小米、華為商城等數碼電商類(lèi)APP。

6. 兩個(gè)性別整體對購物類(lèi)小程序的滲透率分布趨于一致，男性對京東、轉轉的偏向性高于女性。

7. 女性相比于男性更熱衷于刷內容，男性使用抖音的習慣較為突出。

8. 新銳品牌人群對內容的偏好表現出明顯性別差異， 男性關(guān)心創(chuàng )業(yè)、財經(jīng)等職業(yè)內容，女性則關(guān)心生活消費類(lèi)信息。

9. 品牌營(yíng)銷(xiāo)面對女性人群更注重情感表達與視覺(jué)效果，面對男性人群則注重直接的測評、體驗。

新銳品牌人群年齡差異：24歲以下喜愛(ài)潮流娛樂(lè )，25~35歲自主充電學(xué)習

1. 食品品類(lèi)中，兩類(lèi)人群的價(jià)格偏好基本一致，50元以下的低價(jià)區間瀏覽占比近8成，24歲以下人群對乳飲、零食的購買(mǎi)熱情更高。

2. 美妝品類(lèi)中，24歲以下年輕人更容易受到彩妝和護膚品類(lèi)的吸引，且更傾向于瀏覽50-100元區間的美妝商品。

3. 家電品類(lèi)中，25~35歲人群是購買(mǎi)主力，24歲以下年輕人對家電的需求小，但對200~1000元的中高段位產(chǎn)品有興趣。

4. 母嬰品類(lèi)中，24歲以下年輕人群極少關(guān)注該類(lèi)商品，25-35歲人群最典型的購物偏好為孕產(chǎn)、幼兒撫育期間的實(shí)用品。

5. 兩個(gè)年齡段人群對購物類(lèi)APP的滲透情況區別不大，24歲以下人群偏好得物中的潮流消費，25~35歲人群關(guān)注叮咚買(mǎi)菜中的生鮮消費。

6. 24歲以下人群整體對小程序的滲透率低，25~35歲職場(chǎng)人對商超、社區團購平臺的小程序購物習慣已初步形成。

7. 24歲以下年輕人閑暇時(shí)間較多，對內容平臺的依賴(lài)度更深，25-35歲職場(chǎng)人主要通過(guò)抖音進(jìn)行娛樂(lè )。

8. 24歲以下人群整體喜愛(ài)娛樂(lè )消遣類(lèi)內容，25-35歲對于職業(yè)、生活需要的實(shí)用類(lèi)信息有更高需求。

9. 品牌營(yíng)銷(xiāo)中針對24歲以下低齡人群會(huì )注重輕松、有趣的氛圍，對于處在人生婚育變化階段中的25~35歲人群則以結合生活知識的形式帶出產(chǎn)品信息。