編者按：本文來(lái)自微信公眾號“果殼”（ID:Guokr42），作者：吉小迪er，編輯：朱步?jīng)_，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
今年年初，YouTube又公布了一年一度的Up主收入排行榜，年僅9歲的瑞安·梶（ Ryan Kaji ）以年收入2590萬(wàn)美元的驚人成績(jì)，連續第三年雄踞榜首。別看年紀不大，瑞安·梶其實(shí)是個(gè)經(jīng)驗豐富的職業(yè)網(wǎng)紅了：他從 3 歲起就開(kāi)始在 YouTube 發(fā)布玩具開(kāi)箱視頻，如今不僅頻繁出席各種綜藝活動(dòng)，更擁有自己的品牌實(shí)體店“瑞安的世界”（Ryan’s World）。
拍攝測評視頻中的瑞安·梶 | RYAN TOYSREVIEW
今天的社交網(wǎng)絡(luò )，是年輕人的天下。在這個(gè)拼流量、搏眼球的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多未成年人不僅早早接觸網(wǎng)絡(luò )，更抱著(zhù)“出名要趁早”的原則，在成年人的助推下，走上了網(wǎng)紅之路。最近，甚至有報道稱(chēng)某社交媒體平臺鼓勵更多未成年的內容創(chuàng )造者加入，并將給予流量扶持。畢竟，在這個(gè)視頻社交時(shí)代，人人都可以成為內容創(chuàng )作者，而根據廣告大師大衛·奧格威（David Ogilvy）的說(shuō)法，萌娃（baby）和美人（beauty）、愛(ài)寵（beast）堪稱(chēng)最能吸引受眾眼球注意力的“3B要素”。
未成年網(wǎng)紅（kid influencer）已經(jīng)成為近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與消費引導的新熱點(diǎn) | businessinsider.com
有多少青少年渴望在網(wǎng)絡(luò )里獲得關(guān)注和回報？2020年，在美國市場(chǎng)調查機構First Choise舉辦的一次網(wǎng)絡(luò )測試中，34%的青少年受測試者（7到17歲）表示自己愿意成為一名社交網(wǎng)絡(luò )Up主，家長(cháng)們也并不反對自己的孩子能夠在社交媒體上出名。在他們看來(lái)，自己的孩子甚至并不是在“工作”，而是在鏡頭前享受某種生活樂(lè )趣，還附帶為家庭帶來(lái)了不菲的收入，何樂(lè )不為呢？
然而，在童年這一成長(cháng)的關(guān)鍵階段就早早暴露在公共關(guān)注的聚光燈下，真的是一件好事嗎？
“網(wǎng)絡(luò )成名”看似好事，但要是付出的代價(jià)里包括“大腦被改變”呢？心理學(xué)家帕米拉·拉特利奇（Pamela B. Rutledge）一直致力于研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體對人類(lèi)行為與心理的影響，她認為，互聯(lián)網(wǎng)對于人類(lèi)大腦可塑性的影響，比以往所有媒體形式與技術(shù)都要深遠。未成年人的大腦可塑性比成年人相對更高，所以他們大腦適應環(huán)境的學(xué)習速度相對也更快，但這同時(shí)也意味著(zhù)，這個(gè)時(shí)期大腦產(chǎn)生的思考習慣可能會(huì )更持久。
過(guò)度沉溺網(wǎng)絡(luò )，可能導致兒童情緒中的“獎勵回路”嚴重固化，不僅產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò )上癮癥狀，也會(huì )讓兒童的自我價(jià)值取向“唯網(wǎng)是從” | pexels.com
兒童心理研究者早就通過(guò)大腦成像分析發(fā)現，受到關(guān)注和他人稱(chēng)贊會(huì )激活大腦的“獎勵系統”，這和我們吃到糖，打游戲時(shí)所收到的快感別無(wú)二致。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，孩子們每天接觸網(wǎng)絡(luò )的時(shí)間不斷增加，知識結構、信息攝取方式乃至價(jià)值觀(guān)都被互聯(lián)網(wǎng)一手壟斷。由此產(chǎn)生的問(wèn)題是：如果孩子們大腦“獎勵系統”的刺激來(lái)源主要是互聯(lián)網(wǎng)社交行為，這種高頻率、高強度，持久的正向反饋，很容易讓孩子認為“網(wǎng)絡(luò )流量和交互”是決定個(gè)人價(jià)值的主要標尺，并且將之固化到“獎勵系統”的腦回路里。
當“獎勵系統”的腦回路對某一種刺激物過(guò)于依賴(lài)的時(shí)候，就會(huì )產(chǎn)生成癮現象，這和對酒精、香煙等物質(zhì)的成癮依賴(lài)的癥狀非常類(lèi)似。一旦對社交網(wǎng)絡(luò )的“獎勵”上癮，哪怕是成年人都可能迷醉于關(guān)注和互動(dòng)，以至于忽略了自己現實(shí)里的工作和生活。發(fā)育期的未成年人受到的影響更不必說(shuō)了，和社交網(wǎng)絡(luò )上得到的“眾星捧月”相比，學(xué)習、獨處、日常社交和家庭生活都會(huì )被襯得乏味，因為缺乏粉絲的支持和關(guān)注而失去意義。
來(lái)華參加商業(yè)活動(dòng)的“假笑男孩”加文 |CGTN/Youtube
英國衛報記者奧斯卡·舒華茲回憶說(shuō)，采訪(fǎng)小網(wǎng)紅“假笑男孩加文”時(shí)，為了哄他開(kāi)心，他建議兩個(gè)人在采訪(fǎng)拍攝之余，玩一場(chǎng)捉迷藏放松一下：
加文：好，不過(guò)有個(gè)條件，你需要拿著(zhù)DV負責拍攝！
舒華茲：好，不過(guò)為什么？
加文：這樣他們（父母/粉絲）就能夠在鏡頭里看到我了！
著(zhù)名好萊塢童星麥考利·卡爾金就曾在成年后曝出過(guò)一系列負面新聞，包括酗酒，濫用藥物，感情破裂等 | Rex Lott
關(guān)注這種東西，得到時(shí)有多快樂(lè )，失去時(shí)就有多痛苦。在這個(gè)流量明星都是曇花一現的時(shí)代，網(wǎng)紅的更新迭代只能用“朝生暮死”來(lái)形容。當自己名氣褪去，關(guān)注不再，淪為“過(guò)氣網(wǎng)紅”時(shí)，這種“社交獎勵刺激”，就會(huì )出現“戒斷現象”：因為失去了昔日粉絲的追捧和關(guān)注，大腦獎勵系統的快樂(lè )源泉就會(huì )消失。未成年人大腦的前額葉皮質(zhì)還不夠成熟，這意味著(zhù)相比成年人，他們更沖動(dòng)，更難用理性看待名氣起落，擺脫對“成名之癮”的依賴(lài)。過(guò)氣的好萊塢童星頻發(fā)涉毒、酗酒的丑聞，正是無(wú)法坦然面對“不紅”帶來(lái)的痛苦。
更糟糕的是，網(wǎng)紅時(shí)留下的一些后遺癥，會(huì )妨礙失去熱度的小網(wǎng)紅回歸原本的生活：曾因長(cháng)相酷似馬云而走紅一時(shí)的未成年網(wǎng)紅“小馬云” 范小勤，近日再次回到了大家的視野，起因是因熱度不再，所以被經(jīng)紀公司解約，回到貧困的家鄉。不過(guò)，被診斷為智力二級殘疾，身患矮小癥的范小勤卻一時(shí)難以適應，依舊逢人就說(shuō)“我是小馬云” ，習慣向圍觀(guān)者索要錢(qián)財打賞。
為了顯示密切關(guān)系，網(wǎng)紅常常稱(chēng)自己的粉絲為“家人們”，每日高頻的互動(dòng)交流是必不可缺的。然而千萬(wàn)不要以為，小網(wǎng)紅能夠從這種高頻網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)中學(xué)到有用的社交技巧。
通過(guò)與同齡人現實(shí)互動(dòng)，兒童逐漸理解并練習生活必要的社交與溝通技巧，從而建立同理心 | pexels.com
原因何在？這是因為網(wǎng)絡(luò )虛擬社交和現實(shí)生活中的人際交往差別巨大，缺少與真人的深刻互動(dòng)，不利于孩子們社交能力的培養。兒童與青少年時(shí)代，是人類(lèi)學(xué)習社交技巧的重要階段，通過(guò)閱讀他人表情、肢體動(dòng)作和語(yǔ)言來(lái)感受他人情緒和想法，從而進(jìn)行換位思考，建立同理心。這個(gè)漫長(cháng)而復雜的學(xué)習過(guò)程需要大量的“實(shí)操練習”。
在網(wǎng)上的確能建立大量的聯(lián)系，但這也意味著(zhù)，你能分配給每一段聯(lián)系的時(shí)間和精力都會(huì )非常有限。網(wǎng)上的聯(lián)系盡管也有少數深刻真實(shí)的存在，但絕多大數依然淺薄、單向，有時(shí)甚至是虛假的?，F實(shí)生活里能建立起的深刻關(guān)系，則是基于長(cháng)期的真實(shí)理解和雙向互動(dòng)——這樣的深刻關(guān)系，對于人的身心成長(cháng)很重要。
未成年人頻繁在社交媒體上進(jìn)行直播互動(dòng)，反而壓縮了現實(shí)中與同齡人進(jìn)行真實(shí)交往互動(dòng)的時(shí)間，導致無(wú)法與他人建立長(cháng)期親密關(guān)系 | Rolf Kremming / Global Look Press
在成年人的引導下，小網(wǎng)紅們?yōu)榱顺雒?，將本可以用?lái)與同齡人和家庭成員進(jìn)行親密接觸的時(shí)間，花在了出鏡表演、與陌生“粉絲”互動(dòng)上，從而導致他們和他人無(wú)法建立長(cháng)期深入的親密關(guān)系。
在網(wǎng)絡(luò )上，由于受到關(guān)注和粉絲的追捧，網(wǎng)紅們自然會(huì )感覺(jué)世界以自己為中心，進(jìn)而形成自戀型人格。美國精神病學(xué)教授羅伯特·米爾曼（Robert B. Millman）提出了“情境自戀”這一概念，特指在這個(gè)“流量至上”的娛樂(lè )時(shí)代，一夜成名的年輕人由于收獲的名望、財富和“地位”，而變得徹底自我中心進(jìn)而產(chǎn)生其他人格障礙。由于習慣了被別人關(guān)注，這些小網(wǎng)紅已經(jīng)無(wú)暇去關(guān)注他人，體會(huì )他人的情感與需求，如果此時(shí)家長(cháng)再缺位，不去告訴他們正確的社會(huì )規范與行為準則，那么最終只會(huì )讓自己的孩子形成一個(gè)自戀、冷酷的反社會(huì )人格。
韓國Youtube兒童網(wǎng)紅秀智與秀雅，但由于直播內容的逐漸“出格”，已經(jīng)有網(wǎng)友呼吁追究其父母責任
有研究表明，更擅長(cháng)理解他人想法和態(tài)度的青少年，產(chǎn)生社交焦慮的幾率更少。而社交能力、換位思考能力較差的孩子們，更難交到朋友，進(jìn)而容易產(chǎn)生更多的心理健康問(wèn)題。
在一次采訪(fǎng)中，瑞安的父母承認，自己和整個(gè)團隊已經(jīng)努力把瑞安錄制節目的時(shí)間壓縮到最低，但為了有足夠的內容支持平臺播放，9歲的瑞安依舊每天要花費1小時(shí)拍攝商業(yè)視頻，周末休息日則是3小時(shí)。雖然父母堅稱(chēng)“瑞安的生活和其他同齡人沒(méi)什么不同，他可以在學(xué)校和其他興趣運動(dòng)班里交到朋友”，但也承認，瑞安有時(shí)會(huì )感到“疲憊和沮喪”，同學(xué)們對瑞安的其他事情不大感冒，卻總是在問(wèn)這個(gè)明星小伙伴，下一個(gè)玩具開(kāi)箱視頻究竟會(huì )推薦什么。
網(wǎng)絡(luò )紅人在走紅后，要保持自己的流量，除了持續輸出內容，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是需要樹(shù)立穩定的“人設”。說(shuō)白了，就是必須展現一個(gè)迎合網(wǎng)友預期的自己。
所以，差不多每個(gè)網(wǎng)紅都有雙重身份：網(wǎng)絡(luò )上的自己和真實(shí)生活中的自己。已經(jīng)有許多網(wǎng)紅最終因為虛擬人設讓自己不堪重負，選擇退出網(wǎng)絡(luò )。譬如2019年，擁有超過(guò)200萬(wàn)粉絲的Ins素食網(wǎng)紅尤瓦娜·門(mén)多薩被曝私下食用肉類(lèi)，從而引發(fā)了多位人設為“素食健康博主”的Ins網(wǎng)紅集體“退圈”，因為嚴格的素食食譜已經(jīng)嚴重影響了他們的健康。
對于未成年“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，“真實(shí)”和“人設”的脫節問(wèn)題更為嚴重。
首先，未成年人處在塑造自我概念的人生關(guān)鍵期，如果不在現實(shí)生活中誠實(shí)地面對自我，了解自我，而是活在網(wǎng)絡(luò )虛擬的人設里，會(huì )很容易導致自我概念的不完整不穩定。
著(zhù)名涂鴉藝術(shù)家Bansky的作品“無(wú)人點(diǎn)贊”，描繪了未成年人在網(wǎng)絡(luò )上因缺乏互動(dòng)回應而陷入價(jià)值焦慮時(shí)的情景 | Banksy
研究社交媒體對青少年心理健康的艾米·歐本（Amy Orben）博士指出，10-24歲的青年時(shí)期，是人們對于周?chē)藗儗ψ约旱脑u價(jià)最敏感的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)候，如果家長(cháng)和社交媒體平臺，不斷的用收獲的點(diǎn)贊數和關(guān)注量來(lái)定義孩子的價(jià)值，很容易導致孩子產(chǎn)生脆弱與不安全感，進(jìn)而無(wú)法控制自我。這種失控感也是導致抑郁的一大誘因和癥狀。
更危險的是，在網(wǎng)紅未成年時(shí)，“人設”其實(shí)全由他人決定，為了商業(yè)盈利，他們很難違背父母或經(jīng)紀機構的意愿。如果外界規定的人設和孩子自己內心的感受不吻合，很可能造成認知失調，對于尚處于青少年的小網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，他們更無(wú)法理解這種認知失調，自己消化不了，對心理健康可能造成很大傷害。
吃播小網(wǎng)紅“佩琪”的作品雖然已經(jīng)下架，但類(lèi)似的由父母操控的兒童吃播Up主依舊在各大社交平臺存在
去年8月，年僅3歲的吃播小網(wǎng)紅“佩琪”就讓公眾感到了不適：3歲的佩琪體重已經(jīng)達到了驚人的70斤。在直播中，父母在佩琪多次明確表示“夠了”的情況下，依舊催促孩子繼續進(jìn)食，且多為高脂肪類(lèi)食物。雖然佩琪的賬號已經(jīng)被封停，但如果在各大短視頻社交平臺搜索關(guān)鍵詞“萌娃吃播”，會(huì )發(fā)現類(lèi)似內容的視頻依舊層出不窮。
而在未成年網(wǎng)紅長(cháng)大后，可能還會(huì )面臨“舊日的陰影”?，F在的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“一旦上傳，永不遺忘”的地方。網(wǎng)紅在未成年時(shí)發(fā)表的言論、上傳的照片視頻，許多可能都會(huì )讓他們在十年后感到尷尬甚至羞愧。而那些東西，卻會(huì )跟著(zhù)他們一輩子。他們認識新朋友，朋友搜索他的名字時(shí)會(huì )出現。他們去求職，雇主搜索他的名字時(shí)也會(huì )出現……被遺忘的權利，小網(wǎng)紅們很難擁有。
艾麗·米爾斯是近年來(lái)在Youtube上爆紅的“素人網(wǎng)紅”代表 | Tijana Martin
2018年，一段名為“19歲崩塌”的視頻錄像在Youtube上成為熱門(mén)，而它的創(chuàng )作者正是當紅的青少年視頻博主艾麗·米爾斯（Elle Mills）。在視頻中，瀕臨失控的米爾斯時(shí)而哭泣，時(shí)而憤怒咆哮。這位從17歲就成為網(wǎng)絡(luò )視頻博主的加拿大女生說(shuō)，成為網(wǎng)紅，改變了自己的一切，如今顏值路人、體態(tài)微胖的她現在走在路上，也會(huì )被同齡人叫住合影，也拿到了源源不斷的商業(yè)贊助。
由于“網(wǎng)絡(luò )生活的不間斷性”，米爾斯為了維護自己“大笑姑婆”的人設和粉絲流量熱度，更新頻率越來(lái)越快，題材也越來(lái)越劍走偏鋒：包括公開(kāi)出柜，挑戰觀(guān)看單部電影時(shí)長(cháng)，把自己和母親頂嘴的語(yǔ)錄混音成說(shuō)唱……然而這一切的代價(jià)是自己時(shí)刻處于焦慮、透支狀態(tài)。最后，她對著(zhù)屏幕自己總結說(shuō)：“這一切都傻透了…….而且沒(méi)有意義?！?/p>
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