今天，我們重新發(fā)明了手機。

2007 年的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上，喬布斯意氣風(fēng)發(fā)，初代 iPhone 開(kāi)啟了智能手機的新紀元，而發(fā)布會(huì )也成為一代科技愛(ài)好者一年當中最期待的「節目」之一。

盡管近年來(lái)的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )口碑有一定變化，但仍然有眾多科技愛(ài)好者為它熬夜、為它歡呼，甚至于蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上慣用的「One More Thing」環(huán)節也成為眾多手機廠(chǎng)商發(fā)布會(huì )內容的典范。

而如果你仔細觀(guān)察的話(huà)，就能發(fā)現今年手機廠(chǎng)商們開(kāi)的發(fā)布會(huì )格外的多，蘋(píng)果 9 月、10 月、11 月連開(kāi)三場(chǎng)，華為、小米、OPPO 們也沒(méi)閑著(zhù)，除了旗艦手機還有不少軟件類(lèi)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。

這讓不少數碼科技博主連連調侃「發(fā)布會(huì )太多，今年真的肝不動(dòng)了」。

那么，為什么今年手機廠(chǎng)商們發(fā)布會(huì )越開(kāi)越多呢？

從旗艦到機海，手機廠(chǎng)商們都做起了子品牌

答案就在歷史中。

要了解手機廠(chǎng)商為什么發(fā)布會(huì )越開(kāi)越多，我們還是需要回到歷史當中去。2007 年蘋(píng)果推出了初代 iPhone ，號稱(chēng)重新發(fā)明了手機，有人認可也有人嗤之以鼻。

諾基亞就是反對者之一，曾經(jīng)的手機行業(yè)霸主對 iPhone 并不感冒，諾基亞高管甚至還當眾摔碎 iPhone，并不看重它。后來(lái)的結果，大家現在都知道了，iPhone 引領(lǐng)著(zhù)開(kāi)啟智能手機時(shí)代，而 Android 的崛起更是帶動(dòng)一系列 Android 手機廠(chǎng)商的崛起。

彼時(shí)，國內智能手機市場(chǎng)還是外資手機廠(chǎng)商的天下，高端旗艦基本上全是外國手機，而國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們還是「中華酷聯(lián)」為主，拿著(zhù)運營(yíng)商補貼，在中低端市場(chǎng)弄潮。

2011 年，小米作為行業(yè)闖入者做了一件特別的事，用 1999 元的價(jià)格推出了一款旗艦配置的手機——初代小米手機，全場(chǎng)歡呼聲不絕于耳。震驚了行業(yè)的同時(shí)也引發(fā)了搶購大潮。

1999 成為了小米最大的標簽之一，這個(gè)標簽為它帶來(lái)巨大聲量和銷(xiāo)量的同時(shí)，也限制了它的發(fā)展，這才有了后來(lái)小米進(jìn)擊高端手機市場(chǎng)的艱難。

初代小米手機后，數字旗艦成為了小米每年例行舉辦的發(fā)布會(huì )的主打產(chǎn)品，同時(shí)國內手機廠(chǎng)商也在逐步發(fā)展自家的旗艦手機。華為 P6 是一個(gè)信號，這也是華為作為一家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，首次在國際發(fā)布會(huì )發(fā)布的產(chǎn)品，銷(xiāo)量超百萬(wàn)，而后的 P7 同樣受到了消費者歡迎。

華為 P6/P7 以及小米數字旗艦的成功，都證明了手機廠(chǎng)商們精品策略的正確性，這才有了現如今國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們每年例行的旗艦手機發(fā)布會(huì )。

而在華為推出 P6 的同年，小米推出了初代紅米手機，售價(jià) 799 元，僅僅 10 萬(wàn)臺手機卻迎來(lái)了 745 萬(wàn)人預約、90 秒售空，這瘋狂的數字刺激著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們。

OPPO 、vivo 等手機廠(chǎng)商憑借全國大量鋪就渠道的成功，更是為激烈的手機市場(chǎng)添了一把火，手機廠(chǎng)商們每年推出的手機越來(lái)越多，不同價(jià)位、不同配置，搶占市場(chǎng)的節奏越來(lái)越快。

華為甚至在 2011 年推出榮耀產(chǎn)品線(xiàn)，并于 2013 年成功獨立。一面是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的繁榮，另一面則是外資廠(chǎng)商的迷茫，如今三星總是被各種數據表格中劃分到國內手機市場(chǎng)的「other」欄中，市場(chǎng)份額長(cháng)期在 1% 上下浮動(dòng)。

隨著(zhù) 5G 網(wǎng)絡(luò )的出現，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商紛紛開(kāi)啟高端化戰略，旗艦的價(jià)格都往 5000 元走，子品牌就成為了它們覆蓋其他市場(chǎng)的策略。

iQOO、Redmi、realme、榮耀，國產(chǎn)四大廠(chǎng)商都完成了子品牌布局，甚至還成為了國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們出征海外的主力。和 3G 時(shí)代相比，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商越發(fā)精簡(jiǎn)，但隨著(zhù)各家推出的子品牌增加，手機發(fā)布會(huì )并沒(méi)有削減太多。

另一個(gè)變化是，近年來(lái)手機已經(jīng)不再是發(fā)布會(huì )的唯一主角，甚至不是主角，在手機廠(chǎng)商們舉行發(fā)布會(huì )上出現的新角色越來(lái)越多。

從手機獨角戲到智能產(chǎn)品群戲，手機廠(chǎng)商們要做生態(tài)生意

過(guò)去，手機是手機廠(chǎng)商們發(fā)布會(huì )上的主角，甚至是唯一的角色，而近年來(lái)情況正在發(fā)生改變，手機系統、軟件、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占據發(fā)布會(huì )時(shí)間篇幅在逐漸增長(cháng)，甚至發(fā)布會(huì )上的主角都不是手機了。

年初的 MIUI 12 發(fā)布會(huì )就是一個(gè)典型案例，發(fā)布會(huì )的主角是小米 10 青春版和 MIUI 12，結果 MIUI 12 占據了大量的篇幅。另外一家 OPPO 也是，9 月份的 OPPO 開(kāi)發(fā)者大會(huì )，主角是 ColorOS 11 系統。兩者除了功能上的更新，交互動(dòng)畫(huà)與系統設計都登上了新高度。

我們曾在此前的文章《今年或許是國產(chǎn) Android 系統「進(jìn)步」最大的一年》中說(shuō)到「當系統由簡(jiǎn)單的功能增加轉向對審美和設計語(yǔ)言的思考，國產(chǎn)高端手機的最后一塊拼圖就補上了」，手機系統對于高端化的國產(chǎn)旗艦來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重要了，這也是軟件占據發(fā)布會(huì )時(shí)間越來(lái)越長(cháng)的原因。

而在手機和系統之外，近年來(lái)發(fā)布會(huì )上出現頻率提升的是各種物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。被用戶(hù)調侃為「手機界 MIJI」的小米正是其中的佼佼者，它是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中最先重視物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的公司之一。

像今年 6 月小米就單獨為小米手環(huán) 5 開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，而在去年，發(fā)布小米手環(huán) 4 的的發(fā)布會(huì )的名頭是小米生態(tài)發(fā)布會(huì )。上個(gè)月，OPPO 也舉行了一場(chǎng)名為「智美生活」的發(fā)布會(huì )，發(fā)布了包括智能電視、真無(wú)線(xiàn)耳機、智能手表在內的多款產(chǎn)品。

此外，在華為、vivo 舉辦的發(fā)布會(huì )上，類(lèi)似的情況也越來(lái)越多，手機廠(chǎng)商們開(kāi)始做更多非手機類(lèi)的硬件了。

這背后是手機業(yè)務(wù)走向固化，手機廠(chǎng)商求變。

根據國際數據調研機構 IDC 今年 5 月發(fā)布的數據，2020 年第一季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約 6,660 萬(wàn)臺，前五大智能手機廠(chǎng)商分別是華為、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果，這樣的情況已經(jīng)持續了好幾年。

而根據 IDC 報告 ，全球智能手機出貨量占比同樣類(lèi)似，華為、三星、蘋(píng)果、小米、vivo、OPPO 牢牢握住了全球智能手機市場(chǎng)的大部分份額，小廠(chǎng)商所占份額越來(lái)越小。

這造成的不僅僅是小廠(chǎng)商生存艱難，就算是華為、三星等廠(chǎng)商在智能手機行業(yè)所能獲得增長(cháng)已經(jīng)越來(lái)越接近天花板。手機廠(chǎng)商們自然不會(huì )坐視這種情況一直持續下去，物聯(lián)網(wǎng)正是手機廠(chǎng)商們選擇的新業(yè)務(wù)。

同時(shí)，擴展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也有利于將消費者留在自家的生態(tài)中。例如各家手機廠(chǎng)商的手環(huán)、真無(wú)線(xiàn)耳機往往和自家品牌的手機交互更好、體驗更好。

華為還推出了多屏協(xié)同這樣的功能，打通了手機和電腦的信息傳輸和交互，而小米也在今年加入了類(lèi)似功能。更便捷的交互、更好的體驗，自然會(huì )促進(jìn)用戶(hù)不斷選擇同一品牌的產(chǎn)品。

除了物聯(lián)網(wǎng)硬件，手機廠(chǎng)商們增加了一類(lèi)「開(kāi)發(fā)者大會(huì )」，像今年華為舉辦的開(kāi)發(fā)者大會(huì )，公布了鴻蒙系統 2.0、開(kāi)放了 HMS Core 5.0，提供了大量開(kāi)發(fā)接口、解決方案參考，目的就是為了拉攏開(kāi)發(fā)者，將生態(tài)做大做強。

OPPO 則在去年開(kāi)了一場(chǎng)未來(lái)科技大會(huì )，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì )上手機已經(jīng)不是主角， 5G CPE（Customer Premise Equipment）、AR 眼鏡等智能產(chǎn)品群站上了 C 位，相關(guān)技術(shù)成為了主角。而小米也在前不久舉辦了開(kāi)發(fā)者大會(huì )，公布了伸縮式大光圈鏡頭等前沿技術(shù)，并向第三方 App 開(kāi)放了影像在內的多個(gè)系統能力。

和 Google I/O，蘋(píng)果 WWDC 一樣，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商越來(lái)越重視前沿技術(shù)的發(fā)展與開(kāi)放共享。

自家做物聯(lián)網(wǎng)硬件還不夠，還要開(kāi)放技術(shù)、標準，引進(jìn)更多開(kāi)發(fā)者，最終用生態(tài)留住用戶(hù)。

手機作為這個(gè)時(shí)代離普通消費者最近、互動(dòng)頻率最高的產(chǎn)品，獲得了大量消費者的關(guān)注，而手機廠(chǎng)商們正是借助這股東風(fēng)，一舉成為了當代最受關(guān)注的科技公司之一。

以上種種，造就了越來(lái)越多的硬件，也需要越來(lái)越多軟件支持，它們共同造就了各類(lèi)發(fā)布會(huì )的大爆發(fā)。

發(fā)布會(huì )是當代「科技綜藝」

發(fā)布會(huì )是公司展示產(chǎn)品、向公眾傳達信息的窗口，為了擴大這一影響力，科技公司們往往都會(huì )請大量媒體到現場(chǎng)參與報道。而又由于手機作為當代人最親密的設備，往往能獲得大量關(guān)注度。

不過(guò)，市面上的公司多了，大家獲得的關(guān)注度也就不一樣了，為了吸引看客的眼球，科技公司們的發(fā)布會(huì )也越來(lái)越像是一場(chǎng)綜藝大秀，前有蘋(píng)果「One More Thing」，將看客的情緒帶往更高潮，后有小米雷總仙桃普通話(huà)，讓人親切又舒緩。

不過(guò)仙桃普通話(huà)背后，可能是一個(gè)一個(gè)「核彈」級消息，2016 年的小米 MIX 發(fā)布會(huì )就是典范，現在恐怕很少有人記得發(fā)布小米 MIX 的那場(chǎng)發(fā)布會(huì )，原本的主角是小米 Note 2。

小米 MIX 在手機形態(tài)上做出的巨大創(chuàng )新，將全面屏設計引入到 Android 手機中，再配合 Note 2 旗艦「煙霧彈」式的發(fā)布會(huì )預熱，觀(guān)眾的情緒一再反轉，歡呼聲不絕于耳。

另一家擅長(cháng)將發(fā)布會(huì )營(yíng)銷(xiāo)做到極致的公司是錘子，得益于錘子科技 CEO 羅永浩的高活躍度、各種吊打友商開(kāi)創(chuàng )未來(lái)的言論，為錘子科技迎來(lái)了關(guān)注度的同時(shí)，也帶來(lái)了爭議。

2018 年的錘子 R1 發(fā)布會(huì )上，R1 手機占據的時(shí)間篇幅并不長(cháng)，羅永浩花費了大量時(shí)間介紹 TNT 工作站，不出意外的是發(fā)布會(huì )演示還是出了問(wèn)題，語(yǔ)音操控失敗、觸控操作過(guò)于繁瑣。

不出意外， TNT 也成為了各路人士調侃的對象，有人說(shuō)「不翻車(chē)，就不是羅永浩了」，雖然有言過(guò)其實(shí)之意，但發(fā)布會(huì )上的翻車(chē)以及羅永浩脫口秀式的發(fā)布會(huì )演講，的確為錘子帶來(lái)了巨大聲量。

作為一家小公司，發(fā)布會(huì )龐大的聲量是可以省下不少廣告費，推動(dòng)銷(xiāo)售的。

現在，我們可以回答文首的問(wèn)題了，科技公司們產(chǎn)品線(xiàn)的擴增與業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，發(fā)布會(huì )的種類(lèi)越來(lái)越多，數量也在增加，同時(shí)面向的消費者數量也在大量增加，而且發(fā)布會(huì )這一內容形式仍然是劃算的，畢竟要一次性向數十億用戶(hù)普及產(chǎn)品內容，發(fā)布會(huì )比起大范圍投放廣告，要方便且劃算得多。

而為了爭取看客們的眼球，發(fā)布會(huì )內容設計方面也愈來(lái)愈精彩，堪稱(chēng)一場(chǎng)場(chǎng)科技綜藝節目。