經(jīng)過(guò)各種曝光，昨兒晚上蘋(píng)果終于公布了今年秋季第一波發(fā)布會(huì )的時(shí)間：北京時(shí)間 9 月 16 日凌晨 1 點(diǎn)。

說(shuō)是第一波的原因，是因為按照之前的慣例，蘋(píng)果往往會(huì )在 9 月份召開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，發(fā)布 iPhone、Apple Watch 等產(chǎn)品，然后會(huì )在 10 月份再開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，發(fā)布 Mac 系列產(chǎn)品。

而因為今年的疫情，蘋(píng)果發(fā)布新品的節奏變得更加撲朔迷離。一方面是之前蘋(píng)果已經(jīng)對外表示，iPhone 會(huì )延期幾周，另一方面，在今年的 WWDC 上，蘋(píng)果曾經(jīng)公開(kāi)表示用 ARM 架構的第一款 Mac 會(huì )在年底發(fā)布。

也就是說(shuō)，按照這些已經(jīng)確定的信息，蘋(píng)果在 9 月底和整個(gè)第 4 季度，最少會(huì )對外有兩次發(fā)布。

邀請函的含義

每年蘋(píng)果都會(huì )在公布發(fā)布會(huì )時(shí)間的時(shí)候，在邀請函上花不少心思。今年的發(fā)布會(huì )邀請函則更為特殊。

首先是整體的顏色，是藍白相間的蘋(píng)果 logo。之前有一些曝光說(shuō)，今年的 iPhone 會(huì )加入新配色：藍色。

這其實(shí)也不是蘋(píng)果第一次用藍色做機身配色，只不過(guò)之前是在塑料機身的入門(mén)機型 iPhone 5c 身上，而在 iPhone 12 系列中，玻璃機身上的藍色究竟是什么樣子還是個(gè)迷。

做個(gè)簡(jiǎn)單的預測，如果蘋(píng)果會(huì )在 iPhone 12 的機身上用藍色，大概率會(huì )像是 iPhone 11 Pro 以及 Pro Max 機身上的綠色類(lèi)似，會(huì )用一種比較深的藍色配磨砂玻璃。

另一方面，今年的邀請函，蘋(píng)果還做了個(gè)彩蛋，點(diǎn)擊藍白相間的蘋(píng)果 logo，就能激活一個(gè) AR 體驗，邀請函上的條紋會(huì )動(dòng)起來(lái)，最后變成 9 月 15 日，這個(gè)發(fā)布會(huì )召開(kāi)的美國日期。

這在國內外的社交網(wǎng)絡(luò )上被解讀為是今年 iPhone 12 系列會(huì )用上類(lèi)似于 2020 iPad Pro 上面的激光雷達，用來(lái)激活更多的 AR 功能，另外如果在 iPhone 產(chǎn)品線(xiàn)上用上激光雷達，除了 AR，激光雷達還可以輔助測量距離，這樣就可以更精準測出景深，增強 iPhone 拍照功能中的人像模式。

但是，也有一些曝光說(shuō)，iPhone 還是會(huì )延遲發(fā)布或者是發(fā)售。9 月 16 日凌晨的第一波蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )，只會(huì )發(fā)布新款 Apple Watch 和 iPad Air，iPhone 12 系列要到 10 月份才會(huì )亮相。

這樣的推測也不是沒(méi)有可能。

首先，Apple Watch 在過(guò)去幾年中，一直都是伴隨 iPhone 發(fā)布的。盡管很早 Apple Watch 就有了 eSIM 的功能，可以獨立聯(lián)網(wǎng)獨立運行。但某種程度上，Apple Watch 還是 iPhone 的一個(gè)外接配件。

去年 Apple Watch 最大的功能點(diǎn)是可變刷新率的屏幕，以實(shí)現 Apple Watch 的常亮。而在今年 6 月份的 WWDC 上，新的 wathOS 系統增加了睡眠監控的功能，讓 Apple Watch 可以通過(guò)對使用者心率和睡眠時(shí)間的記錄，掌握其睡眠質(zhì)量。

如果蘋(píng)果在第一波發(fā)布會(huì )只會(huì )發(fā)布 Apple Watch 與 iPad，那最大的可能，就是 Apple Watch 會(huì )有一些比較大的更新，可能是外觀(guān)設計上的變動(dòng)，可能是為了支持睡眠模式而提供的更長(cháng)續航，也可能是更多的健康監控功能。

而 iPad Air 的更新則更加明確，不出意外應該會(huì )是新款 iPad Air 會(huì )用上目前類(lèi)似于 iPad Pro 的全面屏設計，但因為定位更低會(huì )沒(méi)有 FaceID 面部解鎖，TouchID 的指紋解鎖會(huì )放在側面的 Home 鍵上，性能也會(huì )比 iPad Pro 低。

但其實(shí)對于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，iPad Pro 的性能是冗余的，但 iPad Air 目前的設計也過(guò)于老舊，購買(mǎi)時(shí)候就很容易糾結。如果新款的 iPad Air 能用上 iPad Pro 的設計，且有一個(gè)比較合理的價(jià)格，就能成為不少人的新選擇。

至于新 iPhone，還有一種可能性。

就是 iPhone 12 系列可能會(huì )像當年的 iPhone X 發(fā)布會(huì )，所有機型共同在發(fā)布會(huì )上亮相，但是入門(mén)機型會(huì )先發(fā)售，而有更多功能點(diǎn)且性能更強的旗艦機型會(huì )推遲到 10 月份。但對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Q4 財報一定是要依賴(lài) iPhone 銷(xiāo)量的，而中國的雙十一和美國的感恩節是銷(xiāo)量比較多的時(shí)間段，所以我估計，今年的 iPhone 旗艦，最遲也會(huì )在 10 月底正式開(kāi)始大批量發(fā)貨。

但要想在北京時(shí)間 9 月 16 日的發(fā)布會(huì )后一周時(shí)間內就拿到 iPhone 12 的旗艦，很難。

除了常規硬件，還有什么？

其實(shí)除了每年都會(huì )有一些更新的 iPhone、Apple Watch 以及 iPad，今年在年底可能會(huì )發(fā)布的，還有一些新設備。

比如之前有一些曝光說(shuō)，蘋(píng)果會(huì )發(fā)布一個(gè)頭戴式的降噪耳機，叫 AirPods Studio。

2015 年年中，蘋(píng)果正式以 30 億美元的價(jià)格讓 Beats 成為了自己的子公司，收購后，Beats 品牌保持獨立，也繼續推出自己品牌的產(chǎn)品。Beats 家是有使用蘋(píng)果芯片的頭戴式降噪耳機的。但 Beats 的問(wèn)題在于，品牌沒(méi)有給產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加價(jià)值，在經(jīng)銷(xiāo)商那里，Beats 耳機向來(lái)是低于官方定價(jià)很多出售的，且蘋(píng)果也曾經(jīng)在教育優(yōu)惠時(shí)候直接送 Beats 耳機。

但 AirPods 系列的的境況則完全不同，AirPods 相當成功，帶降噪的 AirPods Pro 也很成功，這時(shí)候蘋(píng)果推出頭戴降噪耳機，其實(shí)也是在耳機這個(gè)細分市場(chǎng)更進(jìn)一步。在頭戴降噪耳機這個(gè)品類(lèi)上，用 AirPods 這個(gè)“品牌”而非 Beats，蘋(píng)果也很有可能會(huì )給這款產(chǎn)品帶來(lái)更多功能，以突出其獨特性。

2019 年的時(shí)候，蘋(píng)果公司從俄羅斯一家專(zhuān)攻射頻識別（RFID）技術(shù)的公司手中買(mǎi)下了“ AirTag” 商標，當時(shí)就有曝光說(shuō)，蘋(píng)果可能會(huì )推出“Apple Tag”追蹤器。AirTag 的原理并不復雜，市面上也已經(jīng)有了一些這樣功能的設備，該類(lèi)產(chǎn)品通常內置藍牙芯片，可通過(guò)藍牙與手機相連，它可在用戶(hù)丟失的物品時(shí)，在手機端發(fā)出警報。

除此之外，還有一些曝光指向了之前蘋(píng)果曾經(jīng)在發(fā)布會(huì )上展示過(guò)，但又最終跳票的無(wú)線(xiàn)充電器 AirPower。AirPower 想要實(shí)現的功能是，可以把多個(gè)設備放在充電板上同時(shí)充電，但因為為了實(shí)現這個(gè)功能過(guò)于復雜，蘋(píng)果跳票了這款產(chǎn)品。但在最近的 iPhone 12 曝光中，說(shuō)蘋(píng)果會(huì )給 iPhone 12 的無(wú)線(xiàn)充電線(xiàn)圈周?chē)惭b一圈磁鐵，這樣就實(shí)現無(wú)線(xiàn)充電時(shí)設備能更緊密的連接上無(wú)線(xiàn)充電板，AirPower 的相關(guān)傳聞和曝光也在最近重新被拿了出來(lái)。

不出意外，因為 iPhone 今年的延遲，蘋(píng)果會(huì )在年底的發(fā)布會(huì )上推出更多的新品，來(lái)增強這一代 iPhone 的優(yōu)勢，一定程度上，也能拉高一些公司營(yíng)收，彌補因為延遲交貨 iPhone 所帶來(lái)的損失。

生態(tài)，還是生態(tài)

每年 iPhone 發(fā)布會(huì )，對蘋(píng)果的唱衰都會(huì )持續一段時(shí)間，畢竟在當下，智能手機能給人們帶來(lái)驚喜的亮點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越少，用戶(hù)換機的頻率和欲望也越來(lái)越低。但蘋(píng)果依然能獲得大量用戶(hù)的基礎，就是在這些年被越來(lái)越多提起的生態(tài)。

無(wú)論是你的 Apple  Watch、iPad 還是 Mac 和 AirPods，所有的設備都與 iPhone 構成了一個(gè)牢不可破的蘋(píng)果生態(tài)，而在今年 WWDC 上，蘋(píng)果對外宣布將把 Mac 轉向 ARM 架構，更是想要打通自家設備之間的界限，想在 Mac 上復制當年 iPhone 一樣的革命，借助目前整個(gè)蘋(píng)果生態(tài)的優(yōu)勢，讓蘋(píng)果真正建立起從硬件到軟件的壁壘。

牢固的硬件和軟件生態(tài)，意味著(zhù)自己的老用戶(hù)在換機時(shí)還會(huì )留在自家設備體系中。而這種設備間的聯(lián)動(dòng)以及其獨占性，也是吸引新用戶(hù)的一個(gè)重要方式。

至于在下周的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上，庫克究竟會(huì )在線(xiàn)上直播中帶來(lái)什么新品，我們當天直播見(jiàn)。