谷歌母公司Alphabet設法在其第一季度收入中克服COVID-19所造成的影響，但全球性疫情給社會(huì )帶來(lái)的變化還是讓谷歌廣告收入大幅下降。
【 圖片來(lái)源：The Verge 所有者：Alex Castro 】
自從許多國家制定了就地隔離政策以來(lái)，過(guò)去一個(gè)季度內，僅用兩個(gè)月時(shí)間，這些全球旅行和其他在網(wǎng)絡(luò )廣告上花費大量資金的行業(yè)訂單幾乎全部取消，這意味著(zhù)Alphabet的業(yè)務(wù)尚未到最糟糕的時(shí)期，首席執行官Sundar Pichai和財務(wù)負責人Ruth Porat似乎正在嘗試為公司做好準備。
“在該季度的前兩個(gè)月，財務(wù)數據非常好，但是到了3月，我們的廣告收入出現了大幅下降。我們將更加注重執行效率，同時(shí)繼續投資我們的長(cháng)期機會(huì )?！盤(pán)orat在周二的一份聲明中說(shuō)。
Porat在電話(huà)會(huì )議上透露，在該季度的前兩個(gè)月，Google的收入超出了預期，但到3月份大流行開(kāi)始在全球范圍加速發(fā)展時(shí)，收入急劇下降。
Porat補充說(shuō)，用戶(hù)對Google產(chǎn)品的使用有所增加，但是人們的興趣已經(jīng)從旅行和新產(chǎn)品等商業(yè)話(huà)題轉向與COVID相關(guān)的內容。
2020年第一季度，Alphabet的銷(xiāo)售額為412億美元，利潤為68億美元，收入增長(cháng)了13％，但網(wǎng)絡(luò )收入僅增長(cháng)1.5%，這表明Alphabet的高支出和高成本（包括其流量獲取成本的大幅增長(cháng)）與全球網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的低迷相結合，已經(jīng)削減了其利潤。
分析師預計，這種情況將在未來(lái)三個(gè)月內持續下去，并且對Google廣告業(yè)務(wù)的損害還會(huì )加劇。
“我們預計第二季度對于我們的廣告業(yè)務(wù)將是艱難的一年，”P(pán)orat在財報電話(huà)會(huì )議上證實(shí)。
在美國證券交易委員會(huì )要求提高透明度之后，Alphabet于2月首次披露了谷歌云和YouTube的收入，這兩項都是公司的亮點(diǎn)。
YouTube本季度的收入增長(cháng)了33％，達到40億美元，而Google的云計算部門(mén)的收入增長(cháng)了55％以上，達到28億美元。
G Suite是Google Cloud增長(cháng)的一部分，它是谷歌與Microsoft Office 365競爭的企業(yè)生產(chǎn)力套件，其中包括Google Meet，與Zoom為競爭產(chǎn)品。
Pichai在周二下午的財報電話(huà)會(huì )議上告訴投資者，該套件的增長(cháng)速度為每天有300萬(wàn)新用戶(hù)，而上月末每天有200萬(wàn)。在Google的“其他收入”部分，包括音樂(lè )和付費電視服務(wù)的YouTube訂閱收入以及Pixel和其他硬件銷(xiāo)售，公司的該部分收入增長(cháng)了22％，達到44億美元。
Alphabet面臨著(zhù)一些重大挑戰，該公司在過(guò)去的一個(gè)季度繼續招聘，增加了近5000名新員工。
同時(shí)Alphabet流量獲取成本（稱(chēng)為T(mén)AC）增加了15％以上，包含谷歌支付給合作伙伴以使其搜索引擎成為瀏覽器默認選項的費用。
除此之外，Alphabet的Other Bets類(lèi)別（包括其實(shí)驗性X實(shí)驗室，Waymo無(wú)人駕駛子公司以及許多其他外圍部門(mén)，如其Verily生命科學(xué)部門(mén)）仍在浪費現金，該公司在過(guò)去一個(gè)季度中花費了11億美元。谷歌用來(lái)支付其工程師和其他高薪雇員薪水的股票薪酬上漲了14％，至32億美元。
但是，Alphabet已經(jīng)在調整花費的金額。該公司已經(jīng)公開(kāi)宣布2020年的招聘放緩，而CNBC上周報道稱(chēng)，谷歌正在大幅削減其營(yíng)銷(xiāo)支出并計劃凍結潛在的招聘。
本月初，谷歌對所有小型企業(yè)免費提供了平臺上列出產(chǎn)品清單的功能，從而對其搜索引擎的Google Shopping部分進(jìn)行了重大更改。
Google希望它可以向更多的小型企業(yè)開(kāi)放該平臺，尤其是那些受到COVID-19打擊的小型企業(yè)，并允許它們首次在線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品。從理論上講，這可以轉化為更多的廣告支出，因為Google購物仍然允許企業(yè)和廣告為搜索結果中的更高排名付費。
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