編者按：本文來(lái)自微信公眾號“影視”（ID：meijingyingshi），記者：杜蔚，編輯：杜毅，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

11月5日，電影《受益人》率先嘗試了一把“直播賣(mài)票”，11萬(wàn)張優(yōu)惠票僅6秒就被搶光，不僅引發(fā)熱議，還為電影宣發(fā)提供了一個(gè)新思路。

其實(shí)在各大影片上映前，都會(huì )通過(guò)微博、短視頻等各種手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)造勢，以期吸引到更多觀(guān)眾。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片？影城會(huì )根據哪些因素來(lái)為影片排片？記者注意到，《受益人》最大的競爭對手，是與其同天（11月8日）開(kāi)畫(huà)的《決戰中途島》，該片由“災難片之父”羅蘭·艾默里奇執導，兩部影片誰(shuí)能率先成為11月票房黑馬？

“僅靠炒作進(jìn)入大眾視野的影片，肯定不長(cháng)久”

11月5日晚，大鵬、柳巖來(lái)到淘寶主播薇婭的直播間，與粉絲互動(dòng)，并進(jìn)行了電影《受益人》的優(yōu)惠票售賣(mài)，迅速點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò )。

記者注意到，在直播期間，#受益人# 等相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜榜。而該場(chǎng)直播賣(mài)票的觀(guān)看人數累計達到1200萬(wàn)，熱情的粉絲僅用6秒鐘就在線(xiàn)搶空了111666張電影票。

圖片來(lái)源：直播視頻截圖

讓人唏噓不已的數字背后，似乎又為電影營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了一條新賽道。不過(guò)，這能否助推《受益人》增加排片？“會(huì )有一定影響，但不會(huì )有太大影響?！倍辔挥俺墙?jīng)理在接受記者采訪(fǎng)時(shí)均表示道。

“我們會(huì )關(guān)注這個(gè)事件，同時(shí)進(jìn)行甄別，看是否只是對影片的炒作等，但不會(huì )受太大干擾?！北本┦锥既A融影院有限責任公司董事長(cháng)鄧永紅向記者直言，影城都是提前在系統上為影片排片，并對每部影片上映后的情況有基本預判?！拔覀儠?huì )理性觀(guān)察電影上映后的市場(chǎng)反響。一部影片一般上映時(shí)間都是一個(gè)月，我們會(huì )根據影片上映1、2天后的情況，做適度調整，但不會(huì )做大規模調整?！?/p>

鄧永紅表示，電影上映后很快就能看出口碑和市場(chǎng)反應，“觀(guān)眾不買(mǎi)賬，營(yíng)銷(xiāo)手段就不會(huì )產(chǎn)生太大作用?！?/p>

的確，從以往案列來(lái)看，并非營(yíng)銷(xiāo)成功就能造就高票房?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼飞嫌城按虺鰪娏仪楦嘘噭?，不僅在短視頻“抖音”上大量投放預告片廣告，還以“2018，跨年一吻”的煽情文案打動(dòng)無(wú)數年輕情侶；但在上映后，卻因未達觀(guān)眾預期而影響了票房。

“僅靠炒作進(jìn)入大眾視野的影片，肯定不長(cháng)久?！编囉兰t說(shuō)。因此，單一營(yíng)銷(xiāo)事件，不會(huì )直接刺激影城的排片，影片本身的質(zhì)量以及上映后觀(guān)眾的反響，才是增加影片排片的關(guān)鍵。

《受益人》VS《決戰中途島》 誰(shuí)具備黑馬潛質(zhì)

步入11月，電影大盤(pán)的走勢即將抵達終點(diǎn)，這時(shí)候能否涌現出票房黑馬，對全年的總票房成績(jì)至關(guān)重要。

未映先火的《受益人》此番憑“直播賣(mài)票”賺足了大眾眼球，而該片班底也讓這部影片令人充滿(mǎn)期待。據了解，《受益人》導演申奧，監制寧浩，主演是大鵬、柳巖。去年，寧浩監制的《我不是藥神》一舉拿下31億元票房，目前排在中國影視票房第8的位置上。據燈塔專(zhuān)業(yè)版統計，這些年由寧浩導演或主演作品的票房已達66.84億元。繼《繡春刀2》《我不是藥神》后，寧浩“壞猴子七十二變電影計劃”第三部電影《受益人》，被網(wǎng)友冠以第二個(gè)“藥神”的期待。

圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

不過(guò)，將在11月8日上映的《受益人》面臨著(zhù)來(lái)自強大競爭對手《決戰中途島》的壓力。

《決戰中途島》主創(chuàng )陣容十分強大，由導演羅蘭·艾默里奇執導，艾德·斯克林、盧克·伊萬(wàn)斯、帕特里克·威爾森、伍迪·哈里森主演。羅蘭·艾默里奇被譽(yù)為災難片巨制大師，是全球最賺錢(qián)導演之一。此前，他曾打造出《獨立日》《后天》《2012》等一部部享譽(yù)全球的災難片。記者了解到，繼眾多災難片后，戰爭片《決戰中途島》是羅蘭·艾默里奇籌備15年、花費超7億元的力作。

羅蘭·艾默里奇（中）圖片來(lái)源：片方提供

值得一提的是，《決戰中途島》背后的投資方是中國資本博納影業(yè)?！斑@不僅是博納首次主投主控好萊塢大片，也是中國公司的第一次?！辈┘{影業(yè)董事長(cháng)于冬曾在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“在我看來(lái)，未來(lái)的趨勢是中國資本對好萊塢大片的投資比例將超過(guò)50%，而且會(huì )自己來(lái)做全球發(fā)行?！?/p>

圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

經(jīng)過(guò)一系列前期營(yíng)銷(xiāo)后，截至11月6日18時(shí)許，據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《受益人》的想看人數為14.57萬(wàn)人略微高于《決戰中途島》（14.27萬(wàn)人），但差距不大。而從影片上映前3天的排片來(lái)看，《決戰中途島》則顯得后勁十足明，明顯高于《受益人》。從11月8日~11月10日，《決戰中途島》的排片分別為：26.6%、30.4%和32.7%；《受益人》分別為：30.2%、28.4%和29%。

黑色幽默的現實(shí)題材片《受益人》和大制作的戰爭片《決戰中途島》，誰(shuí)能贏(yíng)得觀(guān)眾，也許很快就能見(jiàn)分曉。

封面圖來(lái)自pexels