2019-08-27 16:29 來(lái)源：品牌新發(fā)現
肯德基似乎不“作妖”就不舒服，這不，“炸雞味”防曬霜的熱度還沒(méi)過(guò)，微博上就又出現了一個(gè)“全家桶手包”的熱門(mén)話(huà)題。
在快餐品牌界中，時(shí)不時(shí)地推出一款跨界商品，已經(jīng)成了定律。除了肯德基以外，麥當勞、漢堡王等都曾跨界過(guò)。它們跨界出周邊的原因在哪里？真的是打算靠賣(mài)衣服、包包賺錢(qián)嗎？
與肯德基跨界推出手包的，是服裝設計師C.J.YAO。她在2016年的上海時(shí)裝周期間，找來(lái)了肯德基做“搭檔”，設計了一款以肯德基快餐盒為靈感的小挎包，挎包頭上還頂了一些炸雞和漢堡包。
當然，這次合作可不只是推出手包而已。在上海的美羅城商圈，C.J.YAO 還和肯德基打造了“KFC 時(shí)裝周高級定制”和“肯德基時(shí)尚主題餐廳”。
手包雖是2016年的產(chǎn)物，但對于網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，這些快餐跨界產(chǎn)品，什么時(shí)候出現的并不重要，只要在這一刻它是新奇的，那就算這款手包是90年代的產(chǎn)品也無(wú)所謂。再加上最近還刮起了一陣“食物周邊風(fēng)”，才讓這款全家桶手包有了“重見(jiàn)天日”的機會(huì )。
由于包上的炸雞漢堡做得過(guò)于真實(shí)，很多網(wǎng)友看了都大呼：“看餓了！”品牌君想，傳說(shuō)中的“包治百病”，應該就是指的這個(gè)意思吧。
肯德基的跨界商品有多少？品牌君可能數都數不過(guò)來(lái)：防曬霜、指甲油、口紅等等。當然，這些都不是重點(diǎn)，品牌君在上面提到的所有商品，肯德基都把它做成炸雞味才是重點(diǎn)！你想想，如果一個(gè)人，擦了肯德基防曬霜，涂了肯德基指甲油，擦了肯德基口紅，是不是就成了一個(gè)“行走的炸雞”？
都說(shuō)化妝品最好跨界？那肯德基就給你賣(mài)家居用品，比如炸雞味的壁爐燃料、上校地毯等等?？纯催@“用上校做的地毯”，有種搞笑又驚悚的感覺(jué)。
麥當勞在“不務(wù)正業(yè)”上當然也不甘示弱。最近，它推出了一個(gè)時(shí)裝系列“Schnuggs”，旨在為麥當勞最熱門(mén)的新產(chǎn)品“麥辣雞塊”宣傳造勢。
但令人傷心的是，即便消費者再喜歡麥辣雞塊衣服也沒(méi)用，因為這些“周邊”只是麥當勞為了宣傳麥辣雞塊而拍的平面廣告而已。官方表示，并不會(huì )進(jìn)行公開(kāi)售賣(mài)。不過(guò)，消費者曾經(jīng)也有過(guò)機會(huì )獲得麥當勞的周邊。
2017年的時(shí)候，麥當勞推出了一款名為“McDelivery Collection”的限量版周邊，包括一套法式薯條慢跑服、一件巨無(wú)霸連體衣、一個(gè)巨無(wú)霸枕套、一個(gè)漢堡包和薯條野餐籃。
如果你覺(jué)得快餐品牌指望這些產(chǎn)品能有多少銷(xiāo)量，那可就太天真了。對于肯德基和麥當勞來(lái)說(shuō)，它們更注重這些周邊能和年輕人互動(dòng)產(chǎn)生話(huà)題，給消費者留下更時(shí)髦的品牌印象。
并不是所有品牌的營(yíng)銷(xiāo)核心都必須圍繞某條廣告語(yǔ)、某種品牌精神，圍繞具體實(shí)體產(chǎn)品展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)更能迅速拉近品牌與消費者的距離。
服飾、生活方式類(lèi)周邊，本身就是曝光度和傳播度都更高的消費品；另一方面，這些商品也是情懷的絕佳代名詞。大家試想一下，如果你今天中午正在煩惱吃什么的時(shí)候，身邊有一個(gè)人穿著(zhù)麥當勞的衣服走過(guò)去，你會(huì )不會(huì )就能把麥當勞給納入考慮范圍中了？
品牌符號盡可能多的露出，面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉絲們。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去，肯德基和麥當勞還是更希望你走進(jìn)它們的店，點(diǎn)上一份炸雞或者漢堡。如果你真這樣做了，那么它們跨界出周邊的目的也就達到了。
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