2019-07-24 09:17 來(lái)源：鈦媒體
夜間經(jīng)濟正成為許多城市競相追逐的藍海。
近兩年來(lái)，上海、天津、杭州、青島等城市紛紛將其列入新一輪經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展計劃，并出臺相應政策鼓勵和支持夜間經(jīng)濟發(fā)展。
所謂夜間經(jīng)濟，是指發(fā)生在當日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)，以當地居民、工作人群及游客為消費主體，以購物、餐飲、旅游、娛樂(lè )、學(xué)習、影視、休閑等為主要形式的現代消費經(jīng)濟。
提出這一新型經(jīng)濟學(xué)概念的倫敦，向世人展示出夜間經(jīng)濟的巨大魔力：2017年夜間經(jīng)濟占全英國GDP的6%，已成為英國的第五大產(chǎn)業(yè)。其中，首都倫敦提供了1/8的工作崗位，收入達263億英鎊，預計到2030年將達300億英鎊。
基于中國龐大的人口紅利及城市規模，夜間經(jīng)濟蘊藏著(zhù)萬(wàn)億商機。
據商務(wù)部一份城市居民消費習慣調查報告顯示，有60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天晚上18到22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的50%。
北京王府井每天超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流集中在夜晚，深圳夜間服務(wù)業(yè)體量占到行業(yè)一半，成都2/3的餐飲產(chǎn)值來(lái)源于夜間經(jīng)濟……夜間維度的經(jīng)濟發(fā)展，正成為衡量城市經(jīng)濟活力的重要指標。
對于一座城市而言，夜間經(jīng)濟可以延長(cháng)經(jīng)濟活動(dòng)時(shí)間，滿(mǎn)足不同層次的多元消費，并拉動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)創(chuàng )業(yè)，進(jìn)而提升區域經(jīng)濟發(fā)展活力，同時(shí)也體現出其現代化水平與消費繁榮指數。
北京是世界上最具活力的城市之一，2019年北京市政府工作報告中，提出“出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策，鼓勵重點(diǎn)街區及商場(chǎng)、超市、便利店適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間 ”，為北京開(kāi)展“夜經(jīng)濟”撕開(kāi)一道口子，近日北京市商務(wù)局發(fā)布的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)措施），則為這座城市繪制出一幅清晰的“夜經(jīng)濟”藍圖。
《措施》提出，北京市計劃到2021年底，在前門(mén)和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松打造首批4個(gè)“夜京城”地標，在藍色港灣、世貿天階、簋街等多個(gè)區域，打造首批“夜京城”商圈，在上地、五道口回龍觀(guān)等區域，培育首批“夜京城”生活圈。上述舉措，將進(jìn)一步培育引導夜間消費需求，激發(fā)夜間經(jīng)濟新動(dòng)能。
同時(shí)，北京計劃推出10條深夜食堂特色餐飲街區，培育16區特色精品夜市，對符合條件的24小時(shí)便利店予以資金支持，以此滿(mǎn)足城市居民及時(shí)性的夜間消費需求，帶動(dòng)區域性“夜經(jīng)濟”發(fā)展；推動(dòng)中心城區4A級以上景區根據實(shí)際條件延長(cháng)開(kāi)放1到2小時(shí)、繼續扶持24小時(shí)實(shí)體書(shū)店、對全市3000座以下的演出場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)性演出給予一定比例的低票價(jià)補貼等，通過(guò)布局旅游、文化等消費場(chǎng)景，形成獨特的城市文化“夜經(jīng)濟”。
此外，也將升級夜間公共交通服務(wù)，包括在“夜京城”地標和商圈周邊，適當增加道路限時(shí)停放車(chē)位，引導出租車(chē)企業(yè)和網(wǎng)約車(chē)平臺加強重點(diǎn)區域的夜間車(chē)輛調配，延長(cháng)部分地鐵營(yíng)運時(shí)間等，最大程度保障夜間消費人群的交通需求。
綜上，從創(chuàng )新豐富多元的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，到突出城市文化特色，再到提高城市配套管理水平，北京“夜經(jīng)濟”生態(tài)圈呼之欲出。
普華永道思略特最新發(fā)布的《夜間經(jīng)濟激活城市“FUN”生活》報告，將夜間經(jīng)濟集聚區分為三類(lèi)，即夜間延伸型、夜間專(zhuān)項型和綜合型，前兩類(lèi)為常規性“夜經(jīng)濟”，這里不作贅述，重點(diǎn)對綜合型展開(kāi)說(shuō)明。
綜合型，是以城市夜景燈光和地標性建筑為特色，結合文化娛樂(lè )、餐飲休閑、觀(guān)光表演和生活配套等，形成綜合型集聚區，代表區域包括東京六本木、新加坡濱海灣、上海新天地等。
從國內各城市夜間經(jīng)濟發(fā)展現狀來(lái)看，文化消費將為夜間經(jīng)濟注入強勁活力。
北京作為最具文化底蘊的國際大都市之一，夜間文化消費需求正在快速增長(cháng)，其中獨具代表性的便是書(shū)店。
以三聯(lián)韜奮、Page One為代表品牌的24小時(shí)“深夜書(shū)店”，不僅成為城市人群夜間打卡的“網(wǎng)紅勝地”，也激發(fā)出門(mén)店全新商業(yè)潛力。數據顯示，2014年掛牌“24小時(shí)書(shū)店”以來(lái)，三聯(lián)韜奮連續兩年銷(xiāo)售總收入超過(guò)2000萬(wàn)元，增幅達到60%。
大眾點(diǎn)評數據顯示，目前北京僅有十余家24小時(shí)實(shí)體書(shū)店，市場(chǎng)缺口較大，而《措施》中明確提出“繼續扶持24小時(shí)實(shí)體書(shū)店”，政策利好之下，不少品牌商或將試水營(yíng)業(yè)。
不過(guò)，從全國經(jīng)驗來(lái)看，全天營(yíng)業(yè)所帶來(lái)的成本上升壓力不容小覷，受此影響已有多家書(shū)店倒閉或取消24小時(shí)營(yíng)業(yè)制，如何打破盈利渠道單一的困局，以創(chuàng )意產(chǎn)品拉動(dòng)多元化消費，是從業(yè)者共同關(guān)注和探討的話(huà)題。
另外，實(shí)施“夜間經(jīng)濟”以來(lái)，多座城市在“夜游”上做足了文章。從2018年開(kāi)始，成都連續兩年在元宵節舉辦天府熊貓塔煙花秀，并在今年新增“夜游錦江”文化活動(dòng)，僅一期開(kāi)放的重點(diǎn)節點(diǎn)就吸引16.6萬(wàn)人次旅游；西安則發(fā)力“大唐文化”，將夜游西安打造成古都旅游新名片，“夜經(jīng)濟”正融入越來(lái)越多的文旅元素。
年初故宮博物院舉辦的“紫禁城上元之夜”，以故宮文化創(chuàng )新演繹為內核，疊加科技等前沿表達手段，創(chuàng )造出全新夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。此次提出“鼓勵有條件的博物館、美術(shù)館延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，逢重要時(shí)間節點(diǎn)、傳統節日開(kāi)放夜場(chǎng)參觀(guān)”的政策之后，以自然或歷史文化資源為依托的夜間旅游區域將大放異彩，為北京“夜經(jīng)濟”抹上一層濃郁的文化氣息。
當前，北京“夜經(jīng)濟”的發(fā)展與紐約、巴黎、倫敦等世界頂尖一線(xiàn)城市尚存在不少差距，不過(guò)隨著(zhù)夜間消費需求與層次的不斷升級，以及行之有效的政策引導，這座千年古都將成為最具經(jīng)濟活力的“日不落之城”。
在北京“夜經(jīng)濟”藍圖繪制好之前，已有多座城市入局，以尋求新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
2004年5月，青島市出臺《關(guān)于加快我市市區夜間經(jīng)濟的實(shí)施意見(jiàn)》，成為首個(gè)專(zhuān)門(mén)出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的城市；2006年6月，杭州市旅游委員會(huì )發(fā)布了《杭州市夜間娛樂(lè )休閑生活發(fā)展報告》，在全國率先啟動(dòng)了推動(dòng)夜間旅游休閑發(fā)展的序幕。進(jìn)入2014年，重慶、寧波、南京、西安、成都等地密集推進(jìn)夜間經(jīng)濟政策，以拉動(dòng)城市經(jīng)濟轉型升級。隨著(zhù)各地風(fēng)起云涌的“夜生活”經(jīng)濟，北京已經(jīng)算是最晚推出相關(guān)夜經(jīng)濟促進(jìn)政策的地方了。（見(jiàn)下圖）
由于各城市文化、地域之間的差異，其“夜間經(jīng)濟”業(yè)態(tài)也不盡相同，如上海圍繞“國際范”、“上海味”、“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區；天津通過(guò)發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化，培育多元化夜間消費模式等，依托城市文化特性衍生出的各種夜經(jīng)濟載體備受消費者青睞。
盡管部分城市夜間經(jīng)濟獨具特色，但總體上仍屬于起步階段，大部分城市夜間消費仍舊以餐飲、購物為主，缺乏多元化的經(jīng)濟消費模式。作為國家首都，北京加快發(fā)展夜間經(jīng)濟的舉措，有望帶動(dòng)國內諸多城市涌入這一賽道，從而激發(fā)城市經(jīng)濟活力。
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