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礪石導言：當前公眾對企業(yè)的評價(jià)，往往基于媒體輿論營(yíng)造出來(lái)的虛假聲勢，而非基于事實(shí)對企業(yè)真實(shí)價(jià)值的理性判斷。例如，很多人認為今日頭條已經(jīng)具備了與阿里巴巴、騰訊一較高低的實(shí)力，但詳細解構三者的具體業(yè)務(wù)會(huì )發(fā)現，今日頭條相對阿里巴巴與騰訊的業(yè)務(wù)體量，只是冰山一角，遠沒(méi)有達到與阿里、騰訊相提并論的實(shí)力。即使在今日頭條與抖音最強勢的流量與流量廣告領(lǐng)域，兩者加起來(lái)的總和可能還比不上微信的朋友圈，公眾號或者小程序其中一個(gè)產(chǎn)品功能產(chǎn)生的流量與廣告價(jià)值。

劉學(xué)輝 | 作者

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輿論界有一個(gè)很不好的習慣，就是喜新厭舊。一些新興起的企業(yè)業(yè)務(wù)并不牢固，但往往受到與其實(shí)力并不匹配的追捧，一些具有較強業(yè)務(wù)實(shí)力的傳統企業(yè)，卻經(jīng)常遭到冷落。

但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗后，那些被高估的新興企業(yè)的真實(shí)業(yè)務(wù)實(shí)力便會(huì )暴露，被證明名不副實(shí)。這種現象尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格外嚴重。

近些年，受到輿論極大追捧的今日頭條就是一個(gè)典型名大于實(shí)的案例，很多公眾認為，今日頭條取代BAT中的百度，已經(jīng)具有與阿里，騰訊相提并論的實(shí)力了，但這是事實(shí)嗎？

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要想客觀(guān)評價(jià)今日頭條是否具有與阿里、騰訊一較高低的實(shí)力，需要我們詳細解構這三者的具體業(yè)務(wù)，而不只是依據輿論的聲量來(lái)進(jìn)行主觀(guān)判斷。

目前，今日頭條系的主要產(chǎn)品包括今日頭條與抖音兩個(gè)核心APP。根據艾瑞數據最新發(fā)布的2019年4月份移動(dòng)App用戶(hù)排名顯示，抖音App月用戶(hù)數為3.8億，排名第12位，今日頭條App月用戶(hù)數為2.5億，排名第27位。

在前10位中，騰訊有微信、QQ、騰訊視頻與QQ瀏覽器四個(gè)產(chǎn)品入圍，阿里巴巴有淘寶與支付寶兩個(gè)產(chǎn)品入圍，即使百度也有百度與愛(ài)奇藝兩個(gè)產(chǎn)品入選，而今日頭條系無(wú)一產(chǎn)品入選。

從業(yè)務(wù)發(fā)展空間來(lái)看，無(wú)論用戶(hù)數量還是用戶(hù)時(shí)長(cháng)，今日頭條與抖音也都開(kāi)始遇到增長(cháng)天花板。更關(guān)鍵的是，即使今日頭條與抖音當前的用戶(hù)數量與用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)也并不牢固，放到五年后的時(shí)點(diǎn)來(lái)看，今日頭條與抖音是否還能保持今天的用戶(hù)數是一個(gè)巨大的疑問(wèn)。

首先，今日頭條APP雖然在在信息流領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，但目前已經(jīng)被百度App實(shí)現趕超。百度基于用戶(hù)搜索行為的信息推薦相對今日頭條的信息流更為精準，并且百度App擁有超過(guò)今日頭條App兩倍的用戶(hù)數量，這讓百度App相較今日頭條App的領(lǐng)先優(yōu)勢會(huì )越來(lái)越大。

另外，信息流是一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻較低，市場(chǎng)分散的紅海市場(chǎng)，除了百度App的超越，今日頭條App在信息流領(lǐng)域還面臨著(zhù)騰訊新聞、新浪新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)、UC瀏覽器與趣頭條等一眾信息流產(chǎn)品的競爭，壓力會(huì )越來(lái)越大。

在短視頻領(lǐng)域，抖音App最直接的競爭對手雖然是快手App，但快手其實(shí)并不是對抖音最具威脅的，抖音最強勁的競爭對手是短視頻領(lǐng)域之外的長(cháng)視頻，音樂(lè )，文學(xué)、體育、電影與電視等更具有知識價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的線(xiàn)上、線(xiàn)下文化內容。抖音App的內容幾乎沒(méi)有任何營(yíng)養價(jià)值，只是供用戶(hù)打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，在初期用戶(hù)會(huì )有新鮮感，但從長(cháng)期來(lái)看，人們會(huì )對沒(méi)有價(jià)值的低俗內容逐漸喪失興趣，而對精品內容的追求是無(wú)止境的。

另外從商業(yè)化角度來(lái)看，流量廣告是今日頭條目前唯一成熟的商業(yè)化模式，電商，知識付費等都很難規?；?。但中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的多個(gè)商業(yè)案例證明，單純依賴(lài)流量進(jìn)行廣告變現的商業(yè)模式后患無(wú)窮。

因為在這種模式下，企業(yè)受資本市場(chǎng)驅動(dòng)，必然追求越來(lái)越高的廣告營(yíng)收目標，開(kāi)發(fā)越來(lái)越多的廣告位，而廣告銷(xiāo)售人員在KPI的壓力下，為了拉來(lái)更多客戶(hù)，拿更多銷(xiāo)售提成，也必然會(huì )越來(lái)越放松對廣告主資質(zhì)的審核，最終導致平臺上黑五類(lèi)的虛假廣告泛濫，甚至最終產(chǎn)生危及用戶(hù)生命與財產(chǎn)安全的惡性社會(huì )事件。

幾乎完全以流量廣告變現為主的今日頭條與抖音也不例外，其目前已經(jīng)成為現金貸廣告的重災區?，F金貸公司的用戶(hù)借款門(mén)檻很低，但貸款利率很高，多在10%以上，導致很多較低信用的借款人無(wú)法到期償付本金與利息，最終出現暴力催收等惡性現象頻發(fā)。

看完今日頭條，我們再來(lái)看阿里巴巴與騰訊。除了在用戶(hù)數量上的遙遙領(lǐng)先，阿里巴巴、騰訊分別在其電商、社交與游戲主業(yè)領(lǐng)域擁有不可撼動(dòng)的絕對優(yōu)勢。

根據阿里巴巴集團最新發(fā)布的財報顯示，阿里巴巴集團2018/2019財年的中國零售市場(chǎng)的GMV（成交總額）為人民幣57270億元（8530億美元），接近中國整體電子商務(wù)市場(chǎng)的70%。騰訊則在最新公布的2019年第一季度財務(wù)報告中顯示，微信用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)11億，幾乎與中國的網(wǎng)民數量相當，騰訊旗下的游戲業(yè)務(wù)也占據中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的7成市場(chǎng)份額。

除了各自的電商、社交與游戲主業(yè)，阿里巴巴、騰訊還在支付金融、云計算領(lǐng)域開(kāi)辟了第二和第三戰場(chǎng)，支付寶與微信支付，阿里云與騰訊云也都分別在各自領(lǐng)域形成雙寡頭壟斷的地位。

另外，阿里巴巴集團旗下還擁有菜鳥(niǎo)物流、新零售與大文娛等業(yè)務(wù)，每一個(gè)業(yè)務(wù)都是龐大的業(yè)務(wù)體量。而騰訊旗下不僅擁有騰訊視頻、騰訊音樂(lè )、騰訊文學(xué)與騰訊體育等中國最強大的精品內容矩陣與會(huì )員付費業(yè)務(wù)，還戰略投資了京東、美團點(diǎn)評、滴滴、拼多多與58同城等除了BAT之外的所有主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，且都是這些企業(yè)的第一大或第二大股東。

即使在今日頭條與抖音最強勢的流量與流量廣告領(lǐng)域，兩者加起來(lái)的總和可能還比不上微信的朋友圈，公眾號或者小程序其中一個(gè)產(chǎn)品功能的流量與廣告價(jià)值。

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戰百度，斗微博，攻擊騰訊，今日頭條最近幾年在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域橫沖直撞，確實(shí)引起很多媒體輿論關(guān)注，產(chǎn)生了很大的市場(chǎng)聲量。這導致公眾對今日頭條的評價(jià)只是基于媒體輿論營(yíng)造出來(lái)的虛假聲勢，而非基于事實(shí)對企業(yè)真實(shí)價(jià)值的理性判斷。

當我們詳細解構三者的具體業(yè)務(wù)會(huì )發(fā)現，雖手握今日頭條App與抖音App兩個(gè)核心產(chǎn)品，但其相對阿里巴巴與騰訊的業(yè)務(wù)體量，只是冰山一角，遠沒(méi)有達到與阿里、騰訊相提并論的實(shí)力。