編者按：本文來(lái)自微信公眾號“毒眸”（ID：youhaoxifilm），作者 劉彥希，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
上周五，備受期待的DC新作《雷霆沙贊！》上映，首日排片占比達到了33.9%，位居當日第一，沒(méi)想到上映第一天就被排片少于它的《反貪風(fēng)暴4》反超，并且隨后單日票房也一直落后于后者。
而更出乎意料的是，《雷霆沙贊》在上映第5天的時(shí)候，甚至被已經(jīng)上映一周的印度小成本電影《調音師》反超。截至昨日，《雷霆》單日票房?jì)H剩727萬(wàn)，貓眼預測其最終票房只有3億出頭，好不容易靠《海王》在中國扳回一局的DC，看起來(lái)再度失勢。
《雷霆沙贊！》上映一天被《反貪風(fēng)暴4》反超
不止是DC，漫威的日子也太好過(guò)。3月上映的《驚奇隊長(cháng)》本以為能在檔期內所向披靡，哪知上映第8天單日票房就被豆瓣評分還不足5分的臺灣愛(ài)情片《比悲傷更悲傷的故事》逆襲，后者以3000萬(wàn)成本在國內斬獲9.46億票房，而《驚奇隊長(cháng)》最終票房也僅10億出頭。
被國產(chǎn)片反超的《驚奇隊長(cháng)》和《雷霆沙贊！》
實(shí)際上，這兩年來(lái)，好萊塢大片已經(jīng)很難像過(guò)去一樣輕松碾壓國產(chǎn)片，過(guò)去動(dòng)輒在全國年度票房前五中占據三席甚至首位的時(shí)光也已經(jīng)一去不復返，不少好萊塢大片甚至開(kāi)始被同檔期名不見(jiàn)經(jīng)傳的國產(chǎn)片反超。
毒眸梳理發(fā)現，在中國的電影市場(chǎng)里，好萊塢大片從萬(wàn)人矚目到動(dòng)輒被逆襲，也僅用了短短幾年時(shí)間。近兩年國內電影市場(chǎng)陷入了波動(dòng)，無(wú)論是對好萊塢大片，還是進(jìn)口批片，引進(jìn)內陸的條件越來(lái)越寬松，進(jìn)口片總體數量也越來(lái)越多。
但是反觀(guān)中國觀(guān)眾，對于好萊塢大片似乎也越來(lái)越審美疲勞，今年除了《復仇者聯(lián)盟4》，似乎看不到其他好萊塢大片有在國內成為大爆款的氣質(zhì)。在今年爆款國產(chǎn)電影缺乏的情況下，好萊塢還能救市嗎？
自1994年國內引進(jìn)分賬片以來(lái)，好萊塢大片在內陸已經(jīng)走過(guò)了25年。千禧年前，“大片”一詞對國內觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，只屬于好萊塢。
1998年，《泰坦尼克號》一經(jīng)引進(jìn)就火爆全國，滿(mǎn)大街都是電影的明信片、貼紙、磁帶和撲克牌，當時(shí)的觀(guān)眾可能排數小時(shí)的隊才能買(mǎi)到一周甚至是10天以后的場(chǎng)次。
這部劃時(shí)代的大片在國內以3.6億票房登頂，約占全年總票房的三分之一，是好萊塢在中國的最高光時(shí)刻，在此之后的十年都沒(méi)有任何影片能望其項背。2001年，《珍珠港》又一次展現了好萊塢大片的吸金能力，以1.05億票房登頂，當年排在第二位的《大腕》票房還不足其一半。
《泰坦尼克號》一度火爆全國
2002年，《英雄》上映斬獲2.5億票房，成為當年票房冠軍。在當年的票房前五中，剩下的影片全是好萊塢大片。《英雄》被視為中國第一部商業(yè)大片，讓國內的創(chuàng )作者看到了國產(chǎn)大片的票房前景。
之后的十年，日漸崛起的國產(chǎn)大片也逐漸開(kāi)始跟好萊塢大片分庭抗禮，但是在很多好萊塢大片出現的檔期，票房榜的首位依然落不到國產(chǎn)片身上。在此情況下，甚至出現了未成文的暑期檔“國產(chǎn)電影保護月”。
2010年，《阿凡達》以13.5億票房成為國內首部票房破10億人民幣的電影，當年排在第2位的《唐山大地震》票房也僅有其一半。《阿凡達》以劃時(shí)代的3D技術(shù)開(kāi)啟了好萊塢的視效大片年代，讓國內的觀(guān)眾意識到中美電影工業(yè)上的差距，也開(kāi)啟了一段屬于好萊塢大片在國內的黃金年代。
《阿凡達》以劃時(shí)代的3D技術(shù)開(kāi)啟了好萊塢的視效大片年代
跨過(guò)2010年，國內電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，國內銀幕數飛增，票房和觀(guān)影人次都開(kāi)始指數級增長(cháng)。好萊塢憑借其領(lǐng)先全球的視效技術(shù)和簡(jiǎn)單的股市套路依然能在國內保持優(yōu)勢，在2015年之前，好萊塢的《變形金剛》系列、《速度與激情》系列和“漫威”系列仍是國內觀(guān)眾的頭號寵兒，這些IP每年都可以輕松拿到國內全年票房的一二名。
不過(guò)，觀(guān)影人次飛增的同時(shí)，市場(chǎng)也在悄然發(fā)生著(zhù)變化。2014年是好萊塢大片在國內揚眉吐氣的最后一年，《變形金剛4》憑借19.77億的票房高居當年榜首，遠超第二位《心花路放》11.7億票房8億之多。2014年之后，借著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，大量票補和低票價(jià)讓電影市場(chǎng)迅速下沉，三四五線(xiàn)城市新觀(guān)眾大量涌現。
《變形金剛4》
自2015年起，好萊塢電影再也沒(méi)有在中國摘得過(guò)年度票房桂冠，而國產(chǎn)片則在2015至今的五年間突飛猛進(jìn)，國內歷史票房總榜上前6位全部都是產(chǎn)自這幾年的國產(chǎn)電影。在《流浪地球》和《戰狼2》分別突破40億、50億的時(shí)候，目前在國內歷史票房最高的好萊塢大片《速度與激情8》（2017）僅以26.7億排在票房總榜第7位。
從影片的單日票房來(lái)看，也能發(fā)現好萊塢這五年來(lái)相比國產(chǎn)電影的逐步失勢。2015年《速度與激情7》和《復仇者聯(lián)盟2》這樣的頭部好萊塢大片，均能在兩周內保持一半以上的市場(chǎng)份額，到了2016年，《魔獸》和《美國隊長(cháng)3》50%以上的市場(chǎng)份額都僅僅維持了10天，最終票房也只有14.7億和12.4億。
除此之外，本來(lái)預期頗佳的IP大作《星球大戰：原力覺(jué)醒》和《X戰警：天啟》當年票房分別只有8.2億和8億，連2016年票房前十都沒(méi)能進(jìn)入。當年在好萊塢電影中票房排在第一位的《瘋狂動(dòng)物城》（15.3億），也不再是一貫的好萊塢IP系列片，而此時(shí)國產(chǎn)片的票房記錄已經(jīng)達到了33億。
2017年，國產(chǎn)電影在單片上的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步加大。雖然《速度與激情8》以26.7億打破進(jìn)口片的票房紀錄，但沒(méi)想到三個(gè)月后《戰狼2》橫空出世，最終用56.8億的成績(jì)遠遠將其拋在身后。
歷來(lái)在國內橫行其道的“變形金剛”系列也在這一年遭遇了滑鐵盧，不僅口碑撲街，最終也只以15.5億票房屈居第6，不敵《羞羞的鐵拳》和《功夫瑜伽》這樣的接地氣小成本國產(chǎn)喜劇，最終TOP5里只?！端偌?》一顆獨苗。
2015-2017票房TOP10
2018年則出現了不少好萊塢大片被國產(chǎn)小成本電影趕超的現象。全年票房TOP5中好萊塢只有一部《復仇者聯(lián)盟3》以23.9億票房居于末位，排在TOP10內的4部好萊塢大片中，只有《海王》憑借高口碑維持了長(cháng)線(xiàn)的市場(chǎng)占比優(yōu)勢。其中《復聯(lián)3》和《毒液：致命守護者》分別在上映10天左右單日票房就被國產(chǎn)小成本電影《超時(shí)空同居》和《無(wú)名之輩》反超。
2019年好萊塢影片的表現更是慘淡，《大黃蜂》和《驚奇隊長(cháng)》10億出頭，《阿麗塔》也遠不及預期，僅有8.9億票房，《雷霆沙贊！》和《小飛象》更是在票房榜上跌落得遠不見(jiàn)蹤影，還不及同期國產(chǎn)片《老師·好》；唯獨今年斬獲奧斯卡最佳影片的非IP電影《綠皮書(shū)》獲得4.7億票房，居于Q1票房第10位，但其和“好萊塢大片”的概念也相去甚遠。
從這二十年來(lái)的整體趨勢看，好萊塢IP大片在國內市場(chǎng)的光環(huán)已逐漸消失，這幾年眾多國產(chǎn)片躍過(guò)30億大關(guān)，好萊塢電影卻難在這龐大的市場(chǎng)上與國產(chǎn)片平分秋色，大制作影片票房越來(lái)越不及預期。毫無(wú)疑問(wèn)，首要原因是觀(guān)眾已經(jīng)開(kāi)始出現審美疲勞。
近十年來(lái)，好萊塢原創(chuàng )電影越來(lái)越少，幾乎成了IP系列片生產(chǎn)機，缺乏創(chuàng )意是這些年觀(guān)眾不滿(mǎn)好萊塢的重要原因——只要有奇觀(guān)有特效就有觀(guān)眾買(mǎi)賬的時(shí)代在中國已經(jīng)過(guò)去了。（點(diǎn)此閱讀：好萊塢為什么不敢做原創(chuàng )了？）
回看《變形金剛5》一類(lèi)的好萊塢大片在中國的滑鐵盧，“只有特效，沒(méi)有內容，千篇一律”成了觀(guān)眾攻擊的重點(diǎn)。今年的《阿麗塔》也是其中典型，雖然有著(zhù)“三萬(wàn)臺電腦、八百位技術(shù)人員、4.32億小時(shí)的渲染時(shí)間”的頂尖技術(shù)加持，但因劇情老套，在豆瓣上也僅有7.6分評分，最終票房也不及預期。
隨著(zhù)電影市場(chǎng)的深入，國內觀(guān)眾的審美迭代也在加快，光有特效轟炸如今已經(jīng)不再奏效，高口碑的走心之作反而能有機會(huì )逆襲，《瘋狂動(dòng)物城》、印度的《摔跤吧！爸爸》以及中國的《我不是藥神》都是例證。
相比于觀(guān)眾看膩特效、開(kāi)始看重影片的故事內容，更重要的因素是，在國產(chǎn)電影突飛猛進(jìn)之時(shí)，好萊塢卻沒(méi)能抓住這幾年國內新開(kāi)辟的市場(chǎng)——三四五線(xiàn)城市。2012-2018年，中國電影票房從165.63億漲至606.97億，觀(guān)影人次從4.6億增到17.2億，漲幅都接近四倍，而在這龐大的增量當中，一線(xiàn)以下城市貢獻巨大。
但是遠在大洋彼岸的好萊塢似乎并沒(méi)有及時(shí)地捕獲到這一變化。好萊塢在華的光輝歲月里，很多影片幾乎不怎么做宣發(fā)就能賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但國內的電影市場(chǎng)迅速崛起之后，也很難看到傲慢的好萊塢想要做好宣發(fā)下沉的工作。
這兩年來(lái)，不少好萊塢大片在國內的宣發(fā)工作都被批評“太過(guò)刻板、不接地氣”，經(jīng)常就是找媒體寫(xiě)一些宣傳文，找本地歌手合作主題曲，幾乎都是一些不費力氣的機械宣發(fā)，甚至還有不少好萊塢電影幾乎全靠粉絲搞“自來(lái)水”宣傳。當然，進(jìn)口片在國內定檔較晚也是好萊塢宣發(fā)活動(dòng)不佳的一個(gè)重要外因。
宣發(fā)下沉不到位的確一定程度上影響了三四五線(xiàn)觀(guān)眾對好萊塢的接受度。毒眸觀(guān)察了從2015-2019年的數據發(fā)現，三四五線(xiàn)城市觀(guān)眾這一新晉市場(chǎng)主力對進(jìn)口片的興趣遠比不上國產(chǎn)片，而且差距還在幾年內不斷拉大。
在國產(chǎn)片方面，2015-2016年，三四五線(xiàn)城市觀(guān)眾占了總人次的32%左右，2017-2019年則大幅上升到43.2%左右；而在進(jìn)口片方面，2015-2016年，他們僅占總觀(guān)影人次的25.2%左右，2017-2019年雖然微增至31.2%，但是“小鎮青年”對國產(chǎn)片和進(jìn)口片喜好的差距從7.2%上升到12%。
2017-2019三四五線(xiàn)城市占國產(chǎn)片總人次比
對比好萊塢頭部電影在國內的表現，《速度與激情8》三線(xiàn)及以下票房占比僅30.7%，《復仇者聯(lián)盟3》則更低，只有28.9%。今年這個(gè)情況依然存在甚至還在持續走低，《大黃蜂》三四五線(xiàn)城市票房?jì)H占30.4%，《阿麗塔》27.5%，《驚奇隊長(cháng)》僅有26.6%，而在今年以來(lái)的總票房中，三四五線(xiàn)城市的觀(guān)眾貢獻了37.3%。
顯然，相比動(dòng)輒需要補系列前作的好萊塢舶來(lái)品，新晉的三四五線(xiàn)電影觀(guān)眾更喜歡接地氣的國產(chǎn)片。國產(chǎn)爆款電影《戰狼2》足夠下沉且帶動(dòng)了大量增量人群觀(guān)眾而輕松坐穩國內歷史票房第1的寶座，《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》這樣的票房黑馬更是由三四五線(xiàn)觀(guān)眾作為主力而實(shí)現逆襲。
眼見(jiàn)單片票房差距越來(lái)越大，好萊塢也試圖利用宣發(fā)觸及下沉的市場(chǎng)，不過(guò)經(jīng)驗的缺乏使得他們有時(shí)候反而會(huì )適得其反。去年《復聯(lián)3》的宣發(fā)便請來(lái)了陳奕迅這樣國民度極高的明星為《復聯(lián)3》站臺，甚至搶占了鋼鐵俠的C位，這又引來(lái)了漫威粉絲的不滿(mǎn)，一時(shí)間爭議橫飛。
宣發(fā)如何有效下沉將會(huì )是好萊塢接下來(lái)重要的功課，像過(guò)去那樣“零宣發(fā)”上映，對很多中等體量的好萊塢電影來(lái)說(shuō)，可能會(huì )意味著(zhù)極低的票房。
爭議很大的“漫威十周年”
除此之外，好萊塢當下也在嘗試解決系列大片審美疲勞的問(wèn)題，比如在IP電影里進(jìn)行類(lèi)型片創(chuàng )新，把《金剛狼3》打造成公路片；還比如在小眾類(lèi)型片中樹(shù)立新IP，像“招魂”宇宙和《小丑回魂》系列的恐怖片就是好萊塢的新嘗試。至于如何解決中國市場(chǎng)的審美疲勞，光靠過(guò)去那樣在電影里加幾個(gè)中國明星恐怕不太奏效。
好萊塢跟中國市場(chǎng)往來(lái)的這些年間，既有合作，也有博弈。如今好萊塢在中國面臨瓶頸，對于需要彼此的雙方來(lái)說(shuō)，都有各自的憂(yōu)慮。
好萊塢方面，北美市場(chǎng)已經(jīng)飽和，好萊塢需要新的票房市場(chǎng)，好不容易在初期趕上了中國市場(chǎng)飛速發(fā)展的順風(fēng)車(chē)，結果沒(méi)幾年就面臨被中國本土電影打敗的困境；中國市場(chǎng)方面，因2016年來(lái)票房增長(cháng)減緩，國內也越來(lái)越放寬進(jìn)口片的引進(jìn)，但無(wú)論是好萊塢大片還是批片，似乎都難以讓人看到太多的量能。
自2009年票房達到106億美元開(kāi)始，北美的年度總票房市場(chǎng)增幅便非常緩慢，2012-2018七年來(lái)，北美票房市場(chǎng)僅實(shí)現10億美元的微增（從108億美元到118億美元），觀(guān)影人次也一直在13億左右，幾乎沒(méi)有變化。在這樣的情況下，突破海外票房市場(chǎng)對好萊塢來(lái)說(shuō)相當重要。
2012年，中國超過(guò)日本成為全球第二大票倉，2012-2018年同期，中國票房從25.5億美元漲到90億美元，跟北美市場(chǎng)的差距縮減至28億美元，2018年第一季度票房甚至實(shí)現了首次趕超北美。
2012-2018年中國與北美票房對比（億美元）
好萊塢和中國市場(chǎng)以分賬形式的合作始于1994年，2001年中國正式加入WTO之后，引進(jìn)分賬大票的數量由原來(lái)的每年10部增加至20部。
2012年，引進(jìn)分賬片的數額從20部增至34部；同時(shí)，引進(jìn)大片在中國的分賬比例從13%提升至25%。除了分賬片，中美雙方亦不斷在批片上博弈，2015年之后，批片在國內的數量也在不斷增加。
2013年來(lái)中國投資的歷年全球票房TOP100好萊塢電影
而為了吸引中國的電影觀(guān)眾，過(guò)去幾年經(jīng)常推遲一兩周甚至一兩個(gè)月上映的好萊塢大片，現在也經(jīng)常同步甚至提前上映。去年的《海王》在中國就提前北美兩周上映，而今年漫威宇宙英雄第一階段的大結局影片《復仇者聯(lián)盟4》同樣比北美提前兩天上映，這甚至引來(lái)了大批北美粉絲的不滿(mǎn)，不少人都在推特上問(wèn)起“去中國的機票要多少錢(qián)”，還有人直言嫉妒中國觀(guān)眾。
好萊塢對中國市場(chǎng)需求越來(lái)越迫切的同時(shí)，國內市場(chǎng)也開(kāi)始需要進(jìn)口品來(lái)推動(dòng)大盤(pán)的增長(cháng)。在票房結束高增長(cháng)的2016年，批片數量打破以往30部的慣例，達到了50部左右的數據，而后兩年批片總量更是一路上漲，并且在其中產(chǎn)生了《摔跤吧！爸爸》這樣的爆款影片。
《摔跤吧！爸爸》
2018年，國內票房市場(chǎng)也并不穩定，暑期檔后票房開(kāi)始走低，很多好萊塢影片都加速審核引進(jìn)。比如11月上映的《毒液》，成功挽救了11月的總體票房，而R級片《死侍2》更是在今年初上映，要知道一向走黃暴風(fēng)格的《死侍》當年完全被排擠在了中國市場(chǎng)之外。
今年第一季度市場(chǎng)形勢依然不妙，票房?jì)H有186.18億，比去年同期縮水16億，跌幅8%；觀(guān)影人次僅有4.8億，同比減少8000萬(wàn)，跌幅達14.3%。再加上今年可以預見(jiàn)的國產(chǎn)爆款影片較少，因此今年可能會(huì )涌現出更多的進(jìn)口影片，包括同步上映的好萊塢影片也可能更多，“保護月”甚至也有可能在今年不復存在。（點(diǎn)此閱讀：600億電影票房之后，我們對2019年謹慎樂(lè )觀(guān) | 盤(pán)點(diǎn)2018①）
但是按照目前的情形來(lái)看，今年的好萊塢大片中，除了《復仇者聯(lián)盟4》，并沒(méi)有可能有大的爆款出現，而《復聯(lián)4》的票房可能也就是在30億左右的級別。進(jìn)口片能否推動(dòng)大盤(pán)繼續增長(cháng)，還得打個(gè)問(wèn)號。對于當今利益彼此相關(guān)的中美雙方而言，都需要尋找破除增長(cháng)瓶頸的方法。
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