本文來(lái)自微信公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）

著(zhù)名的哲學(xué)家和思想家馬克思曾提出關(guān)于人類(lèi)本質(zhì)的三命題，當代網(wǎng)絡(luò )哲學(xué)家們則通過(guò)長(cháng)期觀(guān)察和實(shí)踐重新提出了“人類(lèi)四大本質(zhì)”：復讀機、鴿子精、真香怪、檸檬精。

當代網(wǎng)絡(luò )哲學(xué)家的吶喊

本期全媒派聚焦“網(wǎng)絡(luò )哲學(xué)”，帶你探尋“人類(lèi)本質(zhì)”背后的內容和傳播邏輯。

人類(lèi)四大本質(zhì)使用說(shuō)明指南

網(wǎng)傳的人類(lèi)四大本質(zhì)究竟是什么？

復讀機形容喜歡重復別人說(shuō)過(guò)的話(huà)的人，最常用的按鍵是Ctrl+C和Ctrl+V。他們出現于早期的“隊形帖”時(shí)代，在Nicky Case設計的游戲《信任的進(jìn)化》正式被命名，在神秘的“六學(xué)”界“文體兩開(kāi)花”全面進(jìn)入大眾視野。

《信任的進(jìn)化》中的“復讀機”會(huì )復制別人的選擇，與“人類(lèi)本質(zhì)”中的復讀機內涵相比，又有了其他的含義。

鴿子精則是那些總能找到理由放別人鴿子的人。鴿子精貫徹“一時(shí)鴿一時(shí)爽，一直鴿一直爽”的人生哲學(xué)，鴿天鴿地鴿親朋鴿自己，只要能鴿，就絕不行動(dòng)。

鴿式哲學(xué)

真香怪指對某事物一臉抗拒，后來(lái)一經(jīng)嘗試卻愛(ài)上的人。“真香”起源于《變形記》中王境澤“寧死不食農村飯，轉眼打臉說(shuō)‘真香’”的經(jīng)典場(chǎng)面，喜感的表情迅速得到網(wǎng)友喜愛(ài)，“真香”也由此成為愛(ài)立flag的網(wǎng)友打臉專(zhuān)用名詞。

檸檬精的說(shuō)法源于電競圈，原指“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸”，嫉妒心極強的人。如今的“人類(lèi)本質(zhì)檸檬精”早已完成了從貶義到中性的語(yǔ)義轉換，從“嫉妒恨”變成了“羨慕哭”。

檸檬精的進(jìn)化（圖源@語(yǔ)文指揮中心）

人類(lèi)本質(zhì)背后

貼切的心理和行為表達

和馬克思抽象的概念型表達不同，“人類(lèi)四大本質(zhì)”描述的是切切實(shí)實(shí)“我”本人。

復讀是一項最安全保險的社交行為。每次面對激情澎湃地群聊和彈幕時(shí)，如果你不知道發(fā)什么，跟著(zhù)復讀就對了。在“重復式”調侃玩梗中，不知不覺(jué)，自己也成了復讀機大軍中的一員。

戰力非凡的復讀機們

沒(méi)有鴿過(guò)的人生不足以談人生。不知道為什么，一旦下定決心開(kāi)始做事的時(shí)候，手機就突然具備了致命吸引力，床也顯得特別可愛(ài)誘惑，小憩一會(huì )，刷一會(huì )微博，眼看著(zhù)死線(xiàn)逼近，卻還一事無(wú)成。到頭來(lái)，沒(méi)有一只鴿子精能逃脫懶癌和拖延癥的魔爪。

鴿子精標準發(fā)言

當初“我不喜歡”說(shuō)得有多言之鑿鑿，現在賣(mài)安利時(shí)就有多拼命，說(shuō)的就是真香怪。真香怪們容易被先入為主的印象影響，但一旦嘗試后被打臉卻毫不在意，反而甘之如飴，學(xué)著(zhù)王境澤發(fā)出來(lái)自?xún)刃牡囊宦暩锌骸罢嫦?！?/p>

數數有多少個(gè)真香怪

人類(lèi)不能承受社交網(wǎng)絡(luò )之重。在“私以外，全員富豪/美貌/現充……”的社交網(wǎng)絡(luò )，面對他人秀恩愛(ài)、po美食、曬顏值…的時(shí)候，人們再也抑制不住一顆艷羨的心，紛紛化身檸檬精，評論一字排開(kāi)“我酸了”，以緩解不平衡的心理尋求慰藉。檸檬精雖“啥都能酸”，但出于羨慕，也止于羨慕，即使“酸”也酸的可愛(ài)。

酸的理由有千萬(wàn)種，酸的心情卻是一樣

精準揣摩人類(lèi)心理和行為、準確貼切而又不適幽默的語(yǔ)言，“人類(lèi)四大本質(zhì)”能得到認可和喜愛(ài)自是理所當然。

消解“孤獨”，當代青年的無(wú)奈自嘲

前有高曉松自取筆名“矮大緊”，后有網(wǎng)友自認“人類(lèi)四大本質(zhì)”。本屆網(wǎng)友早就熟練掌握自我嘲諷的技能，以求在復雜多變的社交環(huán)境中謀得一席自在。

有意無(wú)意中跟風(fēng)、敗于懶癌和拖延癥、自打臉而又無(wú)從辯駁、總是羨慕他人的好......人們總是為這些難以剖白的心理和行為抓心撓腮。而“人類(lèi)四大本質(zhì)”的出現恰恰給了網(wǎng)友主動(dòng)承認并進(jìn)行自我嘲解的機會(huì )。

網(wǎng)友用荒誕的方式在幽默的語(yǔ)境中給承認自己的“本質(zhì)”，給自己找到一個(gè)充分的借口和心理安慰化解自己的尷尬.現實(shí)生活中我們有各種各樣的心酸與孤獨，但在社交網(wǎng)絡(luò )里，只要我們能對號入座“四大本質(zhì)”，我們就是能"抱頭痛哭"的朋友。隔著(zhù)屏幕表達認同，然后心安理得地繼續“本質(zhì)”生活。

說(shuō)是逃避問(wèn)題也好，說(shuō)是直面本質(zhì)也罷，在真正的“人類(lèi)本質(zhì)”時(shí)刻，自嘲對于無(wú)法輕易直言和表達內心的人們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是救星。一群打著(zhù)相同標簽的人產(chǎn)生共情，想想還蠻美好的。

雖"本質(zhì)"，也沙雕

本質(zhì)上，這波高勢能傳播力與沙雕表情包密不可分。你或許不了解“四大本質(zhì)”的起源，也不曾使用過(guò)“人類(lèi)四大本質(zhì)”的話(huà)語(yǔ)體系，但是誰(shuí)還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)“人類(lèi)本質(zhì)”的沙雕表情包呢。

在“人類(lèi)本質(zhì)”網(wǎng)絡(luò )哲學(xué)討論里，其和各大表情包互相串門(mén)玩一把remix，從原生表情包巨頭里收割流量，面對“你好香啊”、“真酸”、“抱歉，真香真的能為所欲為”等自帶語(yǔ)音功能的網(wǎng)友自制魔性表情包，網(wǎng)友一邊進(jìn)行新一輪哈哈哈一邊順手收圖開(kāi)始二次傳播，為“本質(zhì)”們的這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )party開(kāi)辟了新的入口。

不知道什么由頭沒(méi)關(guān)系，“人類(lèi)本質(zhì)”在特定語(yǔ)境中讓人秒懂，全民都能哈哈哈。

哈哈哈才是沙雕網(wǎng)友生產(chǎn)的第一動(dòng)力

你的迷因大腦正在控制你

“人類(lèi)本質(zhì)”從出現到在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起一夜爆紅，可以被認為是一次迷因現象。

何為迷因

“迷因”（meme）又稱(chēng)“模因”，含義約等于“文化的基因”。這個(gè)詞由英國動(dòng)物行為學(xué)家、進(jìn)化論生物學(xué)家理查德· 道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》（The Selfish Gene）中提出。

迷因理論建立在達爾文進(jìn)化論的基礎上，將文化傳承的過(guò)程比作生物學(xué)中的演化繁殖規則，也會(huì )復制（模仿）、變異和選擇?！禡eme Machine》的作者Susan Jane Blackmore這樣理解迷因：“meme來(lái)源于希臘語(yǔ)‘mimeme’，意為‘模仿的東西’，而模仿才是迷因的核心?！?/p>

Susan Jane Blackmore：當代迷因論支持者之一

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，迷因進(jìn)而演化出了網(wǎng)絡(luò )迷因（Internet meme）這個(gè)概念，指一夕之間，在互聯(lián)網(wǎng)之間通過(guò)社交平臺、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等被病毒式傳播，一舉成為備受矚目的事物。

外國網(wǎng)站“Know Your Meme”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迷因數據庫，記錄了每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迷因的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程并進(jìn)行研究，而它將互聯(lián)網(wǎng)迷因主要內容分為動(dòng)物、表情、惡作劇、文化、游戲、電視節目等多個(gè)類(lèi)別。

Know Your Meme網(wǎng)站

迷因驅動(dòng)的內核

互聯(lián)網(wǎng)是一座“迷因工廠(chǎng)”，網(wǎng)民則是運轉良好的迷因復印機。

弗洛伊德把“認同”看作是“一個(gè)心理過(guò)程，是個(gè)人向另一個(gè)人或團體的價(jià)值、規范與面貌去模仿、內化并形成自己的行為模式的過(guò)程”，而這，成為了復印機運轉的原動(dòng)力。

在網(wǎng)絡(luò )匿名社會(huì )里，虛擬社區的成員原本的個(gè)人特質(zhì)與身份被隱藏，身份的構建和認同重新依賴(lài)于群體和群體之間的互動(dòng)。有趣又無(wú)門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò )迷因成為了在模仿上天賦異稟的人類(lèi)的上佳選擇。

通過(guò)模仿，成員消除群體隔閡和藩籬，在虛擬社區內完成社交互動(dòng)，在“另一個(gè)自我”的照射下，得到情感的認同。模仿一旦開(kāi)始，便會(huì )有愈來(lái)愈多的人加入。在從眾心理的引導下，“人類(lèi)本質(zhì)”可以擁有無(wú)數個(gè)被大眾認可的命題。如勒龐在《烏合之眾》里所說(shuō)，“數量，即是正義?！?/p>

網(wǎng)絡(luò )迷因面前，人人都是“復讀機”。

迷因變異：延長(cháng)生命力

網(wǎng)絡(luò )大森林里，優(yōu)勝劣汰，適者生存。繼承了基因變異特性的網(wǎng)絡(luò )迷因會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移和傳播走向“變異”，保持自身的新鮮度，爭取更久的存活時(shí)間。

在網(wǎng)絡(luò )讀寫(xiě)文化下，迷因的變異由網(wǎng)友完成?！白x寫(xiě)文化”，描繪的是一種允許和鼓勵衍生作品的社會(huì )文化，通過(guò)組合、編輯、混合現有材料來(lái)制作新的作品。全媒派往期好文《從流行語(yǔ)到表情包，從惡搞到鬼畜……“混制文化”主宰流行的時(shí)代到了》對讀寫(xiě)文化進(jìn)行了深度全面的討論和解析。

互聯(lián)網(wǎng)著(zhù)名清醒派渣男洪世賢，縱橫表情包江湖而長(cháng)盛不衰。一句“你好騷啊”成為萬(wàn)惡之源，被網(wǎng)友反復利用改造，制作成新的表情包、鬼畜視頻、電音單曲……“變異”后的迷因得到網(wǎng)友熱烈反響，引發(fā)新一輪的傳播狂潮。

n次的變異，n次方的快樂(lè )

沉默無(wú)趣的互聯(lián)網(wǎng)里，一旦有新的網(wǎng)絡(luò )迷因誕生，狩獵一樣興奮的網(wǎng)友們便一擁而上，將其拆解瓜分，挖掘生產(chǎn)迷因衍生品的可能性，不肯放過(guò)任何抓住樂(lè )趣的機會(huì )。

互聯(lián)網(wǎng)：我，莫得感情

我們不知不覺(jué)中被互聯(lián)網(wǎng)潮流裹挾著(zhù)前行。

假的，都是假的

互聯(lián)網(wǎng)是一座平等的游戲場(chǎng)，人人都在其中尋找快樂(lè )迷醉劑。

沙雕網(wǎng)友活下去的動(dòng)力

錦鯉人設出圈的楊超越，引來(lái)無(wú)數路人網(wǎng)友瘋狂轉發(fā)“錦鯉圖”求保佑。而當集體歡騰過(guò)后，錦鯉圖終歸沉寂，也并沒(méi)有多少人將跟風(fēng)的轉發(fā)轉化為真情實(shí)感而成為超越妹妹的忠實(shí)粉絲。

從楊超越到王思聰的錦鯉圖也是一種迷因的變異

Reddit聯(lián)合創(chuàng )始人兼執行主席Alexis Ohanian在提到2007年由環(huán)保綠色和平組織啟動(dòng)的“命名座頭鯨”霸占各大社交平臺的經(jīng)典迷因現象時(shí)，他評論道：“Reddit的用戶(hù)（命名座頭鯨活動(dòng)主要參與者和推動(dòng)者）參加這次活動(dòng)，只是因為他們愛(ài)湊熱鬧，卻不是真正地喜愛(ài)座頭鯨。而網(wǎng)友們總是對熱鬧感興趣并趨之若鶩?！?/p>

轟動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )的迷因主角 Mister Splashy Pants

當迷醉時(shí)效過(guò)后，一場(chǎng)迷因狂歡謝幕，興奮消退的網(wǎng)友便迅速各自退場(chǎng)，只留下無(wú)數的哈哈哈和一手過(guò)氣的表情包。

網(wǎng)友全是“大豬蹄子”

“你也在上網(wǎng)沖浪啊”

“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯！”

“不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)”

“你幸福嗎？”

 “且行且珍惜”

“為你點(diǎn)一首涼涼”

……

表情包一周一更，網(wǎng)絡(luò )口頭禪一月一換，神曲再神也成不了經(jīng)典。當代網(wǎng)友們一次接一次得捧出爆紅網(wǎng)絡(luò )的現象，又輕松地揮一揮衣袖，迅速地將其拋棄，永遠封存在互聯(lián)網(wǎng)的數字記憶里。

喜新厭舊的網(wǎng)友

迷因在網(wǎng)絡(luò )里乘勢而起又隨風(fēng)飄散，或許唯一能做的就是博偶爾記起他們的諸君一笑吧。

參考資料：

Susan Blackmore：Meme and “temes”

竇東輝、劉肖岑 . 社會(huì )心理學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò )迷因 [A] 北京師范大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）2013年第6期（總第240期）：38-41

Alexis Ohanian：Howto make a splash in social media

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