編者按：本文來(lái)自微信公眾號“德外5號”（ID：dewaiwuhao），作者：Renderforest，編譯：張曉莉，36氪經(jīng)授權發(fā)布。原文標題：《視頻轉發(fā)量是圖文的12倍！2019你需要知道的視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢 | 德外獨家》

視頻現在不僅成為人們生活不可缺少的一部分，同樣也成為商業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的工具。網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)每天都會(huì )觀(guān)看大量的視頻，并將這些視頻與家人、朋友和同事分享。

視頻類(lèi)型多樣，搞笑視頻、萌寵動(dòng)物、學(xué)習教程和促銷(xiāo)視頻等不同類(lèi)型應有盡有。這也意味著(zhù)品牌可以通過(guò)創(chuàng )意視頻來(lái)推廣傳播，充分利用視頻傳播中蘊藏著(zhù)的許多機會(huì )。

無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)還是在線(xiàn)商城，都可以通過(guò)有趣的視頻創(chuàng )意向受眾推廣。眾多數據都表明，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中視頻的運用具有重要價(jià)值。通過(guò)解釋性視頻、促銷(xiāo)視頻或動(dòng)畫(huà)視頻等不同類(lèi)別的視頻可以更有效地觸及目標用戶(hù)。

根據Renderforest調查，78%的品牌由于視頻的應用而增加了網(wǎng)站的流量。71%品牌表示由于視頻內容，網(wǎng)站用戶(hù)的平均停留時(shí)間有所增加。69%品牌在視頻內容的幫助下銷(xiāo)售線(xiàn)索得到提升，54%品牌的銷(xiāo)量獲得增長(cháng)。70%的被調查者使用在線(xiàn)視頻制作平臺，20%品牌擁有自己的視頻設計制作團隊，10%外包給數字代理公司制作。93%的被調查者都表示將視頻營(yíng)銷(xiāo)作為2019年的重要任務(wù)。

以下的視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢數據將會(huì )闡釋這幾個(gè)問(wèn)題：視頻在不同平臺和設備上的傳播情況，視頻的運用及觀(guān)看情況，視頻在轉換率方面有著(zhù)怎樣的影響，視頻如何促進(jìn)廣告營(yíng)銷(xiāo)。

視頻傳播情況因平臺而異

每天約有50億條視頻在Youtube平臺上播放。16%的YouTube視頻是嵌入型，并包含鏈接，在每周二早上11點(diǎn)到中午1點(diǎn)之間被轉發(fā)分享。約三分之一互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，即大概10億用戶(hù)，都是YouTube用戶(hù)。

Youtube之外，其他社交媒體的視頻傳播在平臺上也占據重要地位。Facebook上的視頻觀(guān)看時(shí)長(cháng)每天可以達到1億小時(shí)。

85%的Facebook視頻播放是在靜音情況下播放的。而有45%的用戶(hù)一周內在Facebook上的視頻觀(guān)看時(shí)長(cháng)比YouTube上多至少一小時(shí)。社交媒體視頻引起的轉發(fā)是文字圖片內容引起轉發(fā)的12倍。

視頻營(yíng)銷(xiāo)是品牌最?lèi)?ài)的營(yíng)銷(xiāo)方式

86%的數字營(yíng)銷(xiāo)者采用視頻內容內容營(yíng)銷(xiāo)。81%營(yíng)銷(xiāo)方在品牌網(wǎng)站上呈現視頻。十分之七的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家會(huì )對視頻內容進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

使用視頻營(yíng)銷(xiāo)比不使用視頻營(yíng)銷(xiāo)收入增長(cháng)速度快49%，且從搜索獲得的網(wǎng)站流量多41%。43%的品牌營(yíng)銷(xiāo)方表示，如果沒(méi)有時(shí)間、資源和預算的限制，他們會(huì )制作更多視頻內容。

世界范圍內有52%的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示視頻是轉換率最突出的內容類(lèi)型。

90%受眾表示產(chǎn)品視頻有助于做出決策

從受眾角度看，5%的受眾會(huì )在視頻播放一分鐘之后停止觀(guān)看，60%會(huì )觀(guān)看2分鐘，65%的受眾會(huì )觀(guān)看視頻的四分之三長(cháng)度以上。

65%的人會(huì )在觀(guān)看視頻后訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，39%會(huì )與供應商聯(lián)系。根據Visible Measures的調查，20%的受眾會(huì )在10秒或更少時(shí)間關(guān)掉一條視頻。90%的受眾表示產(chǎn)品相關(guān)視頻在他們做決策時(shí)很有幫助。

視頻內容是促進(jìn)轉化率提升的有效方式

郵件中嵌入視頻內容可以提升200%-300%的點(diǎn)擊率。在落地頁(yè)添加視頻內容可以提升80%的轉化率。

在廣告頁(yè)面中結合視頻內容可以將用戶(hù)點(diǎn)擊參與率提升至少22%。70%的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家都認為視頻內容的轉換率優(yōu)于其他各類(lèi)媒體內容。

在首頁(yè)添加視頻內容可以將轉化率增加至少20%。動(dòng)畫(huà)講解視頻也可以提升20%轉化率。在落地頁(yè)上以視頻替換圖片可以增加12.62%的轉化率。

郵件主題包含“視頻”關(guān)鍵詞，郵件打開(kāi)率可以提升19%。

視頻廣告已成為重要營(yíng)銷(xiāo)手段

80%的受眾表示，能夠回憶起過(guò)去一個(gè)月內看到過(guò)的視頻廣告。40%的用戶(hù)會(huì )在看過(guò)一條視頻廣告后采取行動(dòng)。每年網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)會(huì )觀(guān)看約46億條視頻廣告。36%的用戶(hù)信任在線(xiàn)視頻廣告。

視頻廣告花費已占互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用的35%。每月用戶(hù)平均觀(guān)看在線(xiàn)視頻廣告時(shí)長(cháng)超過(guò)16分鐘。

視頻營(yíng)銷(xiāo)影響電商發(fā)展及網(wǎng)絡(luò )購物

25%的消費者表示，在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì )在YouTube上搜索相關(guān)產(chǎn)品視頻。觀(guān)看視頻后，64%的用戶(hù)更有意愿在網(wǎng)上購買(mǎi)產(chǎn)品。

55%的消費者經(jīng)常在移動(dòng)設備上調查搜索相關(guān)視頻內容，可視化內容可以幫助他們做出購買(mǎi)決策。

92%的消費者表示，視覺(jué)感受是影響消費決策的最重要因素。觀(guān)看過(guò)演示視頻的網(wǎng)絡(luò )消費者購買(mǎi)意愿是沒(méi)有觀(guān)看過(guò)演示視頻消費者的1.81倍。

70%的千禧一代用戶(hù)在網(wǎng)上購物時(shí)會(huì )去觀(guān)看品牌及公司的相關(guān)視頻。

移動(dòng)設備視頻播放保持高速增長(cháng)

28%的智能手機用戶(hù)每天至少觀(guān)看一條視頻，33%的平板設備用戶(hù)每天至少觀(guān)看1小時(shí)視頻內容。92%的移動(dòng)視頻用戶(hù)會(huì )與他人分享視頻內容。

YouTube平臺上全球移動(dòng)設備觀(guān)看時(shí)長(cháng)占總時(shí)長(cháng)的40%。YouTube有數據顯示，移動(dòng)視頻消費每年增長(cháng)率至少在100%以上。

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