凱度消費者指數（在中國隸屬于CTR）昨日發(fā)布了《2018全球品牌足跡報告》。
全球品牌足跡報告是凱度消費者指數的年度報告，這也是凱度消費者指數第六年發(fā)布該報告。這份報告揭示了消費者選擇最多，最經(jīng)常購買(mǎi)的品牌。該研究涉及五大洲的43個(gè)國家與地區，覆蓋10億消費家戶(hù)，占全球人口數量的73% ，涵蓋全球75%的GDP。凱度消費者指數監測全球200個(gè)快速消費品品類(lèi)，橫跨飲料，食品，乳制品，健康與美容和家居護理五大板塊。
該報告研究的是消費者真實(shí)客觀(guān)的消費行為而非主觀(guān)的態(tài)度。這種以滲透率和購買(mǎi)頻次來(lái)測量的方式，能夠以真實(shí)的購買(mǎi)選擇數據，清晰詮釋全球消費者與品牌的接觸。
2018全球品牌足跡報告要點(diǎn)
▲可口可樂(lè )連續六年依然是全球消費者選擇最多的品牌
▲高露潔位列第二，同時(shí)是唯一一個(gè)擁有全球半數以上消費者選擇的品牌，滲透率達62%。
▲美極是增速最快的全球前50品牌，消費者觸及數增長(cháng)14%。
▲本土品牌份額在2017年持續擴大，占所有品牌銷(xiāo)售額的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當于獲5億美元。
全球品牌足跡報告中，全球前50品牌表明了這些品牌在全球范圍取得了成功。報告中顯示，過(guò)去一年，全球品牌中有17個(gè)進(jìn)入消費者超過(guò)10億人次選擇之列?？煽诳蓸?lè )依然是全球最受歡迎的品牌，一年內觸及消費者58億人次。
高露潔位列第二，同時(shí)是唯一一個(gè)擁有全球半數以上消費者選擇的品牌，滲透率達62%。美極是增速最快的全球前50品牌，消費者觸及數增長(cháng)14%。
本土品牌份額在2017年持續擴大，占所有品牌銷(xiāo)售額的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當于獲5億美元。
在市場(chǎng)排行第一的品牌
圖片來(lái)源：《2018全球品牌足跡報告》
與其他發(fā)達地區（如美國或歐洲）相比，亞洲2017年表現相對較好，快速消費品市場(chǎng)實(shí)現了4.3％的增長(cháng)。亞洲市場(chǎng)中，特別是中國大陸，印度和印度尼西亞地區為全球和本土品牌帶來(lái)巨大的機遇。龐大多樣的消費群體、農村和二線(xiàn)城市消費力量的增長(cháng)以及蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級，促進(jìn)這些地區實(shí)現增長(cháng)。
在中國市場(chǎng)，中國品牌包攬了榜單的前十位。伊利蟬聯(lián)榜首，消費者觸及數年度增長(cháng)6%，蒙牛、康師傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是僅有兩個(gè)中國消費者選擇超過(guò)10億人次的品牌。
農夫山泉首次躋身消費者選擇最多的品牌前十之列，消費者接觸數達到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買(mǎi)過(guò)農夫山泉品牌。其通過(guò)不斷投資新產(chǎn)品“加味水”和“茶∏”來(lái)擴大其消費者的寬度，吸引了更多的年輕消費者。除此之外，農夫山泉還通過(guò)創(chuàng )造更多的新消費場(chǎng)景，擴大品牌購買(mǎi)人群。
農夫山泉以消費者觸及數年增長(cháng)34%蟬聯(lián)上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了顯著(zhù)變化。潔柔，養樂(lè )多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。
潔柔不僅首次進(jìn)入中國快速消費品市場(chǎng)前50品牌榜單，同時(shí)也進(jìn)入了上升最快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數年度增長(cháng)12%。這得益于其產(chǎn)品線(xiàn)的擴張和大包裝的戰略，抓住了更高的需求機會(huì )。品牌三全以其全方位的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋，使烹飪更加方便和快樂(lè )，吸引了眾多的消費者。其消費者觸及數增長(cháng)了9%。
電子商務(wù)占全球快速消費品市場(chǎng)的5.8％，并且仍然是全球最具活力的消費渠道，2017年進(jìn)一步了增長(cháng)15％。對于生產(chǎn)商而言，不重視線(xiàn)上渠道的投資不利于品牌增長(cháng)，特別是在快速消費品市場(chǎng)增長(cháng)平緩的國家。凱度消費者指數專(zhuān)注在網(wǎng)上購物最發(fā)達的四個(gè)市場(chǎng)：韓國，中國，英國和法國。在食品和乳制品品牌中，金佰利、舒潔、Fairly、利潔時(shí)、優(yōu)諾（Yoplait）線(xiàn)上購買(mǎi)品牌排名前五。
今年，全球品牌足跡第一次分析了世界上最大的生產(chǎn)商們如何受其品牌表現的影響。凱度消費者指數通過(guò)消費者觸及數（CRP，Consumer Reach Point）數據找出了全球生產(chǎn)商前18名，他們的品牌在2017年被消費者選擇了1120億次，占全球消費者觸及數的32％。而這些生產(chǎn)商（包括全球和本地的品牌足跡）占品牌總支出的40％，這表明消費者仍然愿意為喜愛(ài)的品牌支付額外的費用。第一大生產(chǎn)商雀巢及百事可樂(lè )是2017年在其產(chǎn)品組合中消費者觸及數增長(cháng)最多的生產(chǎn)商，這兩家生產(chǎn)商都表現出來(lái)保持其第一品牌的重要性。我們發(fā)現，美極（Maggi）和樂(lè )事（Lay's）在經(jīng)歷過(guò)2016年消費者觸及數的下降之后，2017年形勢轉好，扭轉了雀巢的整體表現，同時(shí)加速了百事公司的發(fā)展。
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