商業(yè)
朱凱麟3 小時(shí)前
設計的影響力。
從去年開(kāi)始，表彰創(chuàng )意設計的英國黃鉛筆獎 D&AD 和紐約廣告周合作，決定在紐約廣告周舉辦期間單獨頒發(fā)一個(gè) D&AD Impact 獎。從海報上的廣告語(yǔ)就能明白這個(gè)獎項設置的目的：“我們慶祝優(yōu)秀的（劃掉），改變世界的作品?！?div style="height:15px;">
比起普通的公益營(yíng)銷(xiāo)和廣告，D&AD Impact 更注重一件作品真正達到了它改變社會(huì )的目的，成為一樁“影響力營(yíng)銷(xiāo)”。
當地時(shí)間 9 月 26 日晚上，D&AD 在紐約廣告周第 2 天舉辦了第二屆 Impact 獎的頒獎典禮，獲得最高榮譽(yù)的黑鉛筆獎的作品有三個(gè)，除了
我們此前曾多次報道的、那件立在華爾街銅牛對面的雕塑“無(wú)畏女孩”（Fearless Girl），另外還有一串手鏈、一座學(xué)校拿到了黑鉛筆。
正義學(xué)校，是一所在印度新建的學(xué)校，由非營(yíng)利組織 Free a Girl Movement 發(fā)起，旨在幫助兒童賣(mài)淫的受害者們接受法律教育，成為未來(lái)的律師。據該組織表示，在印度，約有 120 萬(wàn)個(gè)孩子被人利用強迫從事賣(mài)淫，而即便她們被解救出來(lái)，心理上也受到了巨大的創(chuàng )傷。
以正義為名的這樣一所培養法律學(xué)生的學(xué)校，因為授受害者以武器的落差而尤其打動(dòng)人，這是你在現實(shí)里面很難見(jiàn)到的故事，而你也很難找到比她們更有動(dòng)力從根本上改變現狀的人。該項目的創(chuàng )意來(lái)自 JWT 阿姆斯特丹。
另一支黑鉛筆頒發(fā)給了一串阿富汗的傳統手鏈，只不過(guò)它現在要背負更多含義。
阿富汗的政府衛生部委托了廣告公司 McCann，拜托他們想辦法提高疫苗接種的社會(huì )認知。在此之前，只有一半不到的阿富汗人接種過(guò)疫苗，這里的醫生和醫療體系也沒(méi)有找到什么好辦法讓更多人接受疫苗接種。
McCann 想到利用阿富汗給新生兒系上的手鏈這一文化背景濃厚的位置，他們自己制作了一種五顏六色的珠鏈，每一種顏色代表了一種疫苗。它獨特的顏色搭配和造型立刻在阿富汗父母眼前出現。
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不難發(fā)現，創(chuàng )造了價(jià)值的實(shí)物往往是獲獎?wù)叩墓餐c(diǎn)，或者傳達一個(gè)信息，或者真的“功能性”極強而改造了人們的生活。
在相當于銀獎的 11 支白鉛筆當中，還有兩個(gè)我們認為挺有趣的案例。
花了 4 年半，殼牌一直在研發(fā)一種利用重力就能發(fā)電的燈。在官網(wǎng)的宣傳視頻上，你只需要搬起一堆重物，就可以發(fā)電。這種電燈能夠幫助地球上仍然缺少電力和設施的地區。
另一個(gè)巧妙的 campaign 由人權組織 Black Lives Matter 發(fā)起。他們把 Facebook 上人們通常用來(lái)在災難狀況中確認自己安全的習慣顛倒過(guò)來(lái)，呼吁黑人們只要在美國生活感到“不安全”，就發(fā)一條 Facebook 確認自己“不安全”的現狀，最終的反響極其廣泛，不少名人也表了態(tài)。
