編者按：Jeff Bullas近日在Medium上發(fā)表了一篇題為“10 Truths About Content Marketing You Need To Know”的文章。Jeff Bullas認為，關(guān)于內容營(yíng)銷(xiāo)有十個(gè)重要的真相，他希望更多的人得到啟發(fā)。
在那幾天，我的電腦遇到故障停止工作了。
我是不是應該打給制造商，然后讓他們來(lái)幫助我解決這個(gè)問(wèn)題？我決定最好先關(guān)機。三分鐘后，這個(gè)故障也就迎刃而解。
所以，問(wèn)題解決了。
然后，我嘗試連接登錄互聯(lián)網(wǎng)，但我卻看到一串信息：“找不到網(wǎng)頁(yè)，請檢查你的網(wǎng)絡(luò )診斷“。我知道解決方法，重新啟動(dòng)位于辦公室角落的無(wú)線(xiàn)路由器。
所以，有一個(gè)關(guān)于機器的真相：大多時(shí)候，當我們關(guān)閉電源重新啟動(dòng)之后，問(wèn)題都會(huì )被解決。
類(lèi)似的，這里也有一些關(guān)于內容營(yíng)銷(xiāo)的真相。
質(zhì)量好的內容勝過(guò)一噸的廢物內容。
以一個(gè)有趣的博客文章作為開(kāi)頭介紹，讓你的論點(diǎn)擁有更多的創(chuàng )造力。研究和整理一大段內容會(huì )耗時(shí)良久。
只是一個(gè)簡(jiǎn)短的Facebook“Live”視頻可能很有趣，但并不意味著(zhù)他們符合質(zhì)量要求。
報道行業(yè)最新消息的內容很棒。但它的保質(zhì)期有限。今天的消息是明天的老消息。它可以共享一次或兩次。
“常青內容”是可以共享幾個(gè)月甚至幾年的內容。而關(guān)于許多常青內容的事情是它不符合“新”內容類(lèi)別。它經(jīng)常被看作是舊的和過(guò)時(shí)的。
所以...不要總是盲目地追求新的東西。
使你的大部分內容常青的策略是強大的。它允許你構建可以不斷共享的內容資產(chǎn)庫。另一個(gè)上升空間是，當人們將其包含在他們的博客文章中時(shí)，它也包括了鏈接。這建立了有機搜索引擎權限。這是有價(jià)值的，許多社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有想到這一點(diǎn)。
真理不斷發(fā)展，信念不斷變化，世界不再平坦。
傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式是在第二天的報紙廣告，然而最終會(huì )出現在垃圾桶內。電視宣傳循環(huán)播放了一周，此后也再沒(méi)出現過(guò)，也不會(huì )有人記得。這些都是費用。
今天的博客文章已經(jīng)發(fā)布，并被Google編入索引，直到有人關(guān)閉電源和網(wǎng)絡(luò )。將電視廣告上傳到YouTube，會(huì )被搜索引擎發(fā)現。人們都不斷的看到這條廣告，這也可以繼續發(fā)揮它的價(jià)值。
將你的內容視為資產(chǎn)，這是一種不同的心態(tài)。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一段孤獨的經(jīng)歷。
你坐在電腦上創(chuàng )建您的內容并點(diǎn)擊發(fā)布。在一個(gè)遙遠的國家和不同的大陸，有一個(gè)人讀到了這條內容，不過(guò)你們之間的距離是2萬(wàn)公里。他們從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)你，但是你卻剛剛被這條內容判斷和定義。
內容需要在擁擠的網(wǎng)絡(luò )上喧囂。它需要分布和放大。增加你的分配，賺取或支付它的流動(dòng)
全球競爭激烈，你不是在一個(gè)村莊競爭，而是與一個(gè)充滿(mǎn)完整的數據，信息和噪音的世界。
內容營(yíng)銷(xiāo)是吸引眼球的持續戰斗。所以需要內容擁有爆炸性和喧囂。
學(xué)習模式和偏好的內容消費是多種多樣的，這不能一刀切。有些人喜歡觀(guān)看視頻，而其他人則寧愿聽(tīng)播客。
許多人喜歡閱讀。作為一個(gè)快速的讀者，我讀一篇博客文章只需1 - 2分鐘, 如果看視頻或播客則需要15-20分鐘。
如果你在駕駛或者在健身房，聽(tīng)30分鐘的播客是一種不錯的選擇。YouTube是適合那些有閱讀障礙。我的兒子是通過(guò)在線(xiàn)視頻學(xué)習,而不是從書(shū)本。我只能慶幸他不是出生在50年代。
所以，豐富你的媒體內容。
不斷的創(chuàng )造會(huì )改變創(chuàng )作者的生命。多年來(lái)，坐下來(lái)閱讀、研究、創(chuàng )作和出版（分享你的創(chuàng )作）的習慣會(huì )改變你。
你會(huì )獲得成長(cháng)、擁有更強的洞察力。學(xué)習是隨著(zhù)你每天創(chuàng )造的習慣而發(fā)生的。偉大和遺產(chǎn)建設需要幾十年一貫和考慮的創(chuàng )造。
一直談?wù)撟约菏鞘ヅ笥训淖羁旆椒ā?/p>
潛在客戶(hù)不在乎你的品牌，他們只關(guān)心你的品牌能為他們做什么。也許解決一個(gè)問(wèn)題，使他們成功，或使他們看起來(lái)很好。
設身處地為顧客服務(wù)，找出他們的恐懼，問(wèn)題，然后給他們答案和見(jiàn)解。都是關(guān)于他們而不是你。
內容有許多任務(wù)和要求。其中之一就是引起注意。如果幸運的話(huà)，它可能會(huì )像傳播病毒一樣。
內容需要建立品牌意識。出版的圖像，社交媒體上有趣和娛樂(lè )的gif是非常棒的。內容還需要建立信譽(yù)和信任，博客文章和視頻在框架內。
內容還需要將注意力和信任轉化為潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售對象。內容營(yíng)銷(xiāo)是75%的教育和25%的銷(xiāo)售。
我們都希望短時(shí)間內取得成功，但這是人類(lèi)短視的行為。
成功的內容營(yíng)銷(xiāo)需要抱著(zhù)長(cháng)期作戰的心態(tài)，就如同健身和訓練需要持之以恒。打造一個(gè)大品牌是一次長(cháng)途旅行。
所以繼續前行吧，因為沒(méi)有別的辦法。
編譯組出品。編輯：郝鵬程
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