iwangshang ／ 網(wǎng)商君 ／ 2017-05-03
天貓上的“國家領(lǐng)導級”推銷(xiāo)員再添一位。5月2日，阿根廷總統府“玫瑰宮”，阿根廷總統馬克里同阿里巴巴集團董事局主席馬云對話(huà)后，興奮地在推特上表示：與阿里巴巴創(chuàng )始人馬云會(huì )面，阿根廷中小企業(yè)現在可以在全球最大電子商務(wù)平臺上開(kāi)始做貿易。
繼丹麥首相送來(lái)生蠔，意大利總理推銷(xiāo)紅酒，加拿大總理叫賣(mài)冰酒之后，馬克里總統也急切盼望通過(guò)天貓給中國消費者帶來(lái)阿根廷特產(chǎn)的馬爾貝克葡萄酒、紅蝦、帝王蟹和鱒魚(yú)。當天，阿根廷政府與阿里巴巴簽署戰略合作協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助阿根廷葡萄酒和生鮮農產(chǎn)品觸達中國消費者，助力阿根廷中小企業(yè)發(fā)展；而阿根廷政府將指定天貓等阿里巴巴平臺成為葡萄酒等農產(chǎn)品在中國的官方營(yíng)銷(xiāo)渠道。
馬克里總統表示，阿根廷要抓住電子商務(wù)大趨勢，借助阿里巴巴平臺推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。他說(shuō)，阿根廷曾經(jīng)是世界上最富有、最發(fā)達的國家之一，現在阿根廷正總結過(guò)去的教訓，開(kāi)展一系列改革，推進(jìn)基礎設施投資，擴大進(jìn)出口，在這方面，阿根廷和中國非?；パa，可以在基礎設施投資和進(jìn)出口方面有廣泛的合作。
馬云表示：“B20（二十國集團工商峰會(huì )）解決的是大公司的問(wèn)題，B200應當解決剩下的80%，用科技、大數據、金融科技來(lái)幫助中小企業(yè)實(shí)現跨境貿易?！卑⒏⑸a(chǎn)部長(cháng)卡夫雷拉當即表示贊成，“用科技來(lái)賦能小企業(yè)和發(fā)展中國家，B200，是非常好的建議，阿根廷政府非常支持?！?/p>
阿根廷相關(guān)部長(cháng)還表示，阿根廷有10000家出口型企業(yè)，政府正考慮簡(jiǎn)化條例，幫忙他們參與全球市場(chǎng)。天貓生鮮的團隊6月份來(lái)到阿根廷，可以直接同阿根廷的中小企業(yè)對話(huà)。
2016年9月的杭州G20期間，馬云同馬克里曾在杭州見(jiàn)面，商討如何幫助小企業(yè)。
阿根廷總統推特
阿根廷總統化身推銷(xiāo)員 熱望擁抱天貓推動(dòng)出口
作為南美第一大、世界第五大葡萄酒生產(chǎn)國，阿根廷出產(chǎn)的葡萄味道濃烈、顏色深沉。相比霞多麗和長(cháng)相思等“小清新”品種，阿根廷特產(chǎn)馬爾貝克葡萄酒可謂“重口味”，其濃烈的葡萄酒風(fēng)味更是被譽(yù)為“舌尖上的探戈”。
根據協(xié)議，阿里巴巴平臺將成為阿根廷葡萄酒產(chǎn)品在華的線(xiàn)上線(xiàn)下官方營(yíng)銷(xiāo)渠道。這一渠道會(huì )得到阿根廷政府支持。
目前，在天貓平臺上，已有葡萄酒、紅蝦、鱒魚(yú)、帝王蟹等多種阿根廷商品、品牌在售。數據顯示，消費者對阿根廷葡萄酒青睞有加，阿里巴巴排名前十的阿根廷商品、品牌中，前7個(gè)都是葡萄酒品牌。2017年第一季度，阿根廷葡萄酒成交金額同比增速達256%，遠高于法國等老牌葡萄酒生產(chǎn)國，其中，蒂卡爾等品牌更是同比增長(cháng)超2000%，成為葡萄酒業(yè)內一匹黑馬。
除葡萄酒外，生長(cháng)在200米深純凈大西洋海水中的阿根廷紅蝦在天貓年貨節期間，也屢屢被搶購一空，成為“生鮮界網(wǎng)紅”。除此以外，產(chǎn)自阿根廷的芝士、黃油、奶油等也備受上海、北京、廣州、深圳、杭州等一二線(xiàn)城市消費者推崇。
此次協(xié)議的簽署將為阿根廷布局“全球超市”的計劃頒發(fā)一張金名片，自此以后，以天貓為代表的阿里巴巴平臺將為阿根廷葡萄酒出口提供全渠道支持，成為阿根廷政府指定產(chǎn)品在中國的官方營(yíng)銷(xiāo)渠道。這也是自上月天貓與丹麥大使館達成共識，共同推動(dòng)丹麥生蠔落地中國后，天貓在引薦全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上的又一次創(chuàng )舉。
據悉，天貓已與阿根廷優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行對接，計劃在未來(lái)推出阿根廷周，共同推進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)商品落地天貓平臺。
天貓助推中國葡萄酒消費領(lǐng)跑全球
國際葡萄酒及烈酒展覽會(huì ) Vinexpo報告預計，到 2020 年，中國葡萄酒零售總額將達到 210 億美元，并取代英國，成為僅次于美國之后的第二大葡萄酒消費市場(chǎng)。
中國葡萄酒市場(chǎng)的迅猛發(fā)展離不開(kāi)天貓的助推。
自去年阿里巴巴董事局主席馬云在意大利國際頂級葡萄酒展會(huì )Vinitaly宣布啟動(dòng)天貓全球酒水節以來(lái)，天貓已覆蓋法國、新西蘭、澳大利亞、意大利、智利等全球超過(guò)50個(gè)國家和地區的葡萄酒品種，包括意大利的安東尼世家、法國的拉菲、瑪歌、西班牙的LAN等全球一流特色葡萄酒和酒莊酒都已悉數進(jìn)入天貓。除此以外，消費者還可以購買(mǎi)到由澳大利亞、新西蘭等各國政府背書(shū)的當地最具特色酒類(lèi)。
這些知名酒品牌通過(guò)天貓，不僅建立起對中國市場(chǎng)的認知，更能夠第一時(shí)間觸達年輕消費者，引領(lǐng)消費升級。近年來(lái)，眾多酒類(lèi)知名品牌正借助天貓推動(dòng)C2B，包裝定制、AR、VR和IP跨界等新零售玩法。
與此同時(shí)，天貓也與線(xiàn)下行業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)酒類(lèi)新零售，通過(guò)接入阿里巴巴全渠道系統，實(shí)現訂單自動(dòng)分揀到消費者最近店鋪，推動(dòng)酒類(lèi)配送極速達。
“我們期待在天貓上與更多年輕消費者面對面，根據他們的需求來(lái)定制并推動(dòng)銷(xiāo)售及工藝的變革，最終實(shí)現品牌增值?！蔽靼嘌繪AN酒莊中國運營(yíng)負責人俞駿說(shuō)。
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