虎嗅注：原文載于微信公眾號“曲高和眾”，作者：孟慶祥，虎嗅獲得授權轉載。
什么？！Google比華為差，有沒(méi)有搞錯？
沒(méi)有。Google是一家萬(wàn)眾敬仰的先鋒公司，華為只是一家傳統的科技公司，華為也像其它公司一樣，言必以Google為榜樣。整體上當然Google要牛逼得多，2016年Google銷(xiāo)售大約750億美元，和華為相當，但利潤高于華為許多。Google更被評為全球品牌價(jià)值第一名，而華為只是一家做得不錯的傳統科技企業(yè)。
2015年8月，原來(lái)的Google公司加了個(gè)帽子，改名Alphabet公司，原來(lái)的Google業(yè)務(wù)則成為其子公司。2016年，Google的業(yè)務(wù)仍然占到Alphabet公司的99%。也就是說(shuō)Google百分之九十的人從事的純粹是浪，根本無(wú)收入，別說(shuō)賺錢(qián)了。這也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，Google的潛在盈利能力驚人，把Google之外的90%人裁掉，只減少1%的收入。就算剩下這10%的人絕大部分一個(gè)月不上班，也基本上不影響收入。它的廣告業(yè)務(wù)就是一臺自動(dòng)運作的巨型印鈔機。
而華為從事很苦逼的傳統業(yè)務(wù)，他沒(méi)有一塊自動(dòng)化賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，每分錢(qián)都像農民種地或者生產(chǎn)線(xiàn)上的工人一樣靠勞動(dòng)所得。華為就像擠牙膏一樣賺錢(qián)，而Google則是可勁浪費，生怕利潤太高。
十年前，分析師、包括各種人士就覺(jué)得Google最大的問(wèn)題是收入過(guò)于單一，Google自己也看到了這個(gè)問(wèn)題，它2015年拆分就是為了解決收入單一的問(wèn)題，然并卵，沒(méi)有效果。人們看對了收入單一這個(gè)事，卻預測錯了天花板。十年前、五年前、三年前，都沒(méi)有預料到光靠文字搜索廣告能掙這么多錢(qián)，而且現在還在以大于20%的速度持續增長(cháng)。而全球廣告行業(yè)也只有6000億美元的總量，那么多的電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、戶(hù)外，Google一家的文字廣告就超過(guò)了10%的份額，確實(shí)難以想象。
Google是科技的大膽探索者和引領(lǐng)者，它最大的問(wèn)題是驅動(dòng)商業(yè)成功的能力不足，他總是給別人做嫁衣。
“云”這個(gè)已經(jīng)開(kāi)始結出果實(shí)的商業(yè)模式當年是Google率先提出的，Google有技術(shù)、有全球最多的服務(wù)器。而現在云這領(lǐng)域的玩家Google根本排不上號，Google云計算收入只有亞馬遜和微軟的零頭。
2004年，由美國國防部先進(jìn)研究項目局DARPA舉辦的第一屆無(wú)人駕駛汽車(chē)陸地挑戰賽。設計長(cháng)度為240公里，第一名由卡耐基梅隆大學(xué)的悍馬獲得，但是這輛悍馬也僅僅行駛了11.78公里。2005年，Stanford的Stanley以6小時(shí)53分58秒的成績(jì)跑完了全程142英里的崎嶇路程獲得2005美國Grand Challenge冠軍。Google從這個(gè)比賽中看到了門(mén)道，很快把斯坦福大學(xué)的這個(gè)自動(dòng)駕駛團隊挖走，2009年開(kāi)始正式進(jìn)軍汽車(chē)自動(dòng)駕駛研發(fā)。
幾年之中，Google的自動(dòng)駕駛總被提起，說(shuō)成是很酷、很有需求的項目。
然而，現在Google的自動(dòng)駕駛項目很不樂(lè )觀(guān)，一方面，特斯拉發(fā)布了自動(dòng)駕駛汽車(chē)。另外一方面，Google還沒(méi)有琢磨清楚怎么在這個(gè)領(lǐng)域玩。自動(dòng)駕駛已經(jīng)群雄并起，Google的自動(dòng)駕駛顯得越來(lái)越渺小，Google能否在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域拿到一大杯羹，這很不樂(lè )觀(guān)。
繼搜索業(yè)務(wù)成功之后，Google做的最成功的一件事就是2005年以5000萬(wàn)美元收購了Android公司。2007年發(fā)布Android手機操縱系統，很快就干掉了微軟經(jīng)營(yíng)十年的智能機操作系統。
然后，Google開(kāi)始嘗試做手機，從網(wǎng)售到零售，從主打低價(jià)性?xún)r(jià)比到賣(mài)高價(jià)，從自研到收入Moto都嘗試過(guò)了，在這個(gè)領(lǐng)域始終沒(méi)有起色。
2012年Google發(fā)布了能錄像、能投影到視網(wǎng)膜的眼鏡，聲勢浩大，搞的全球都在炒作。然而，叫好不叫座。前幾年Google收購波士頓動(dòng)力，做出來(lái)一個(gè)踹不到的狗和自己站起來(lái)，不容易倒下的機器人引爆刷屏，然而，很快Google就把這家公司賣(mài)給豐田了。
沒(méi)戲的項目太多了，沒(méi)有需求的坑也不少。那些證明有真實(shí)市場(chǎng)需求的，Google基本上都做了先烈?？梢哉f(shuō)，Google現在是科技的標桿，卻成了一家架在神壇上不能落地的公司。
在看看華為，與Google相比顯然笨、憨，缺乏科技范。盡管年開(kāi)發(fā)投入百億美金，但沒(méi)有什么性感的科技，更談不上引領(lǐng)潮流。就像大型汽車(chē)企業(yè)每年投入百億美金研發(fā)一樣。
華為的過(guò)人之處是超強的商業(yè)實(shí)現能力。從電信設備起家，然后終端艱難前行，現在收入260多億美金，雖說(shuō)盈利能力還不牛逼，Google可能未必看得上這種傻憨笨的業(yè)務(wù)，但這個(gè)東西放在中國的環(huán)境中絕對是香餑餑。
在數據通信市場(chǎng)，思科打跑了DEC、IBM、Baynetwork、Lucent等一系列當時(shí)的牛逼公司，只有華為像小強一樣打不死，堅持下來(lái)。雖然活的不牛逼，但自食其力也不錯了。
華為的業(yè)務(wù)橫跨直銷(xiāo)、代理和消費品，堪稱(chēng)一個(gè)奇跡。在商業(yè)實(shí)現能力上，華為絕對勝過(guò)Google。
為什么強如Google，自己發(fā)現的桃子卻常常被敵人摘走？
最主要的原因是文化。Google聚集了一堆高智商，肯吃苦的人，最典型的特征是他們可以通宵達旦的編程、搞科技。然而，你讓這些人像民工一樣做地推，就傻眼了。他們可以吃的了那份苦，卻吃不了與人打交道、求爺爺告奶奶的這份苦。Google要想把科技變成商業(yè)，必須是那種不怎么需要求人，直接通過(guò)技術(shù)搞定的事。
比如，Google的搜索其實(shí)和傳統廣告相比，不需要地推，不需要人工操作廣告。也就是說(shuō)他實(shí)現了廣告自動(dòng)化，通過(guò)內容引流，通過(guò)更好的技術(shù)讓廣告主滿(mǎn)意，然后鈔票就進(jìn)來(lái)了。
Android也差不多，把產(chǎn)品做的比較好，然后免費，這樣就省略了商務(wù)推廣的麻煩，然后就流行了。
Google被別人搶奪的幾個(gè)業(yè)務(wù)，基本上都需要干與人打交道這種苦逼活，這是他們最不擅長(cháng)的。
而華為則是職業(yè)民工，沒(méi)有Google那么牛逼的頭腦、靈感和創(chuàng )新能力，但有地推的百折不撓精神，啥活都可以堅持干。相對于Google的靈感經(jīng)濟，華為更像流汗經(jīng)濟。
往細里說(shuō)，這固然與行業(yè)、起家等固有因素有關(guān)，也與公司的指導原則有關(guān)。華為在捋直從研發(fā)到市場(chǎng)的鏈條上做的特別合理，無(wú)出其右。其它公司則因為這些環(huán)節不匹配，工程師研發(fā)出來(lái)東西，市場(chǎng)上也賣(mài)不掉，發(fā)生腸梗阻。除非，工程師研發(fā)出來(lái)一個(gè)超越一切的牛逼之物，然而，大多數情況都是從不行到行，有一個(gè)爬坡的過(guò)程。
舉個(gè)例子，華為手機在第一款高端暢銷(xiāo)品出來(lái)之前，大概干了五款沖擊高端的機型，都不成功，但他能堅持，最后守得云開(kāi)見(jiàn)月明。再看看聯(lián)想，當時(shí)干了一票樂(lè )Phone，不靈，然后就退卻了。Google干了機票手機，搞不定好像也沒(méi)啥招兒。
看看搶了Google桃子的亞馬遜、微軟、英偉達、特斯拉等等。這些公司在干臟活方面絕對秒殺Google。
所以，各自都有各自的生態(tài)位。笨一點(diǎn)就要苦逼一點(diǎn)，做點(diǎn)低賤的事，也會(huì )活的不錯。
題圖：Furthr
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