變革家，和您一起發(fā)現和投資身邊的商業(yè)變革者！隨著(zhù)購物中心主力消費者轉移至80、90、00后,消費習慣大有不同,而以往被視為購物中心引流利器的KTV業(yè)態(tài)已基本出局,影院與電玩也不再瘋狂受捧。
(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò ))
傷心了怎么辦,去KTV大吼一場(chǎng)唄！
朋友聚會(huì )下一趴,去哪接著(zhù)瀟灑,KTV接著(zhù)干??！
初次見(jiàn)面尷尬,去哪放開(kāi)心懷,KTV啊,那種吵鬧的場(chǎng)合最適合陌生人。
KTV,對于絕大部分年輕人而言是個(gè)再好不過(guò)的放松娛樂(lè )好地方,無(wú)論發(fā)生什么事情,都可以在那里狂歡一場(chǎng),或泄憤,或慶祝,亦或純屬干吼。總之,在我們的青春里,KTV是個(gè)萬(wàn)能的場(chǎng)合,見(jiàn)證了我們的悲歡喜怒！
然而未來(lái)有一天,談起KTV,出現了這樣的問(wèn)題：請問(wèn)你認為在KTV里最火爆最常點(diǎn)的歌曲是哪一首？
80年代：死了都要愛(ài),不哭到微笑不痛快……；90年代：天青色等煙雨,而我在等你……；00年代：跟著(zhù)我左手右手一個(gè)慢動(dòng)作…….；10年代：等等,KTV是什么？
這并不是玩笑。早期,國內的購物中心為增加客流會(huì )想盡辦法引進(jìn)一些大眾喜歡的業(yè)態(tài),以滿(mǎn)足他們吃喝玩樂(lè )一站式全體驗的需求,而KTV就是不可或缺的其中之一。
但是現在,不僅風(fēng)靡多年的KTV開(kāi)始慢慢地淡出舞臺,就連曾經(jīng),影院、電玩城一度被視為各類(lèi)大小購物中心的娛樂(lè )標配業(yè)態(tài),也開(kāi)始沒(méi)有以前的那么熱鬧了。
隨著(zhù)新科技的不斷發(fā)展,娛樂(lè )業(yè)態(tài)歷經(jīng)一次大換血,新奇又體驗的新娛樂(lè )消費開(kāi)始迅速崛起,成為國內各大購物中心的新寵…
（圖片來(lái)源于贏(yíng)商網(wǎng)大數據中心）
從2016年新興娛樂(lè )業(yè)態(tài)數據顯示,傳統KTV基本出局,影院與電玩也早就不新鮮,購物中心對體驗業(yè)態(tài)開(kāi)啟了更為極致的追求。
今年二季度最受購物中心關(guān)注的休閑娛樂(lè )品牌所屬業(yè)態(tài),包括運動(dòng)館、密室、溜冰場(chǎng)、體驗館。
主題樂(lè )園
（圖片來(lái)源于大湘網(wǎng)）
以主題氛圍打造的一個(gè)樂(lè )園場(chǎng)所 ,匯集了主題性、文化性、娛樂(lè )性、休閑性、教育性于一體的休閑娛樂(lè )之地,這種相較于以前的電玩城,更加受新消費群體的追捧。
真人密室逃脫
（圖片來(lái)源于Mc真人密室逃脫）
融合”聲光電”,游戲與現實(shí)的結合,虛幻和真實(shí)的交錯,營(yíng)造推理、探秘、猜測、詭秘氛圍。打破了電腦游戲的局限和束縛,令消費者能感受到獨特的密室體驗。
體驗館
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）
值得注意的是,各種體驗館橫空出世、AR體驗館,VR體驗館,有消息稱(chēng),新興體驗館品牌計劃未來(lái)將拓展30%到三線(xiàn)城市。
健身會(huì )所
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）
還有數據顯示稱(chēng)，健身會(huì )所排在電影的后面，占國人娛樂(lè )消費的24% ，看來(lái)健身運動(dòng)消費是大眾最喜聞樂(lè )見(jiàn)的娛樂(lè )項目。
隨著(zhù)新科技的不斷發(fā)展,娛樂(lè )業(yè)態(tài)的大換血,讓這些新奇的新娛樂(lè )業(yè)態(tài)得以如此迅速的崛起，除此之外，娛樂(lè )消費模式的轉變也是其重大影響因素。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）
隨著(zhù),消費者的主力軍逐漸轉移至80、90、00后,這個(gè)新消費群體相比之前的消費群體,他們的消費習慣大不相同,他們對體驗業(yè)態(tài)有著(zhù)更為極致的追求,他們追求的個(gè)性化消費尤為突出。
面對消費群體的轉變,娛樂(lè )行業(yè)為了解決同質(zhì)化嚴重導致的競爭激烈等問(wèn)題,各個(gè)商家都在打造多元化主題風(fēng)格、融合最新科技設備的娛樂(lè )體驗新玩法,打造一種新的消費新方向。
另外,經(jīng)過(guò)多年的摸索,商業(yè)項目的運作者(商場(chǎng)工作人員)對體驗式業(yè)態(tài)的風(fēng)險和局限有了清晰的認識。
金寶匯購物中心總經(jīng)理王恒達表示,”影院、KTV、電玩城曾是購物中心興起之初引進(jìn)的主要休閑業(yè)態(tài),雖然能拉動(dòng)客流并延長(cháng)消費者到店時(shí)間,但這些活動(dòng)本身將消耗掉消費者停留的大部分時(shí)間,實(shí)際可共享客流和連帶消費并沒(méi)有預期高?！?/p>
總之,隨著(zhù)消費模式的轉變,新型娛樂(lè )體驗業(yè)態(tài)成為各大商場(chǎng)聚客的新手段。追求品質(zhì)、潮流的”80后”、”90后”及“00后”正在逐漸成為消費主力,打造新奇玩法、搜羅科技娛樂(lè )商品成為當前商場(chǎng)升級調整的發(fā)力方向。
以前的娛樂(lè )消費方式即將出局！運動(dòng)館、主題樂(lè )園、VR、密室、海洋館、大型游樂(lè )、飛行體驗館、動(dòng)物園、演藝劇場(chǎng)、鬼屋已興起,娛樂(lè )業(yè)態(tài)正經(jīng)歷傳統娛樂(lè )到新消費娛樂(lè )的階段…
本文來(lái)自公眾號新消費視野。
