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Facebook 公布了第四季度財報，廣告收入增長(cháng)超過(guò) 50%，日活躍用戶(hù)數超過(guò) 12 億。
Facebook 前段時(shí)間的日子不太好過(guò)，去年 11 月，Facebook 曾發(fā)布警告稱(chēng)由于投放廣告量（ad load）達到了極限，2017 廣告收入可能“明顯放緩” 。
但這沒(méi)能妨礙他們 2016 年四季度交出一份數字漂亮的財報。根據 Facebook 發(fā)布的第四季度和 2016 年全年財報數據，它在廣告收入、用戶(hù)活躍度上都有不低的增長(cháng)。
如今，Facebook 能從每個(gè)用戶(hù)那里賺到 4.83 美元的收入，比一年前增長(cháng)了 30%。 這使得 Facebook 第四季度營(yíng)收增長(cháng)了 53%，達到了 88.09 億美元，其中幾乎所有收入都來(lái)自于廣告（ 廣告收入為 86.29 億美元）。
截至 2016 年 12 月 31 日，Facebook 日度活躍用戶(hù)人數達到了 12 億，同比增長(cháng) 18% ，最近幾年，Facebook 猛增的廣告收入都來(lái)自于移動(dòng)端。
超過(guò) 97% 的用戶(hù)都在手機上貢獻了活躍度，他們把更多的時(shí)間花在 Facebook 上觀(guān)看視頻以及在圖片社交軟件 Instagram 上。
為了留住用戶(hù)更多的時(shí)間，Facebook 一直不斷為自己的產(chǎn)品添加新功能。他們盯上的其中一個(gè)發(fā)展目標就是視頻業(yè)務(wù)。
《華爾街日報》認為：“盡管視頻廣告已經(jīng)為 Facebook 的發(fā)展做出貢獻，但是更多的廣告客戶(hù)仍然將大部分的營(yíng)銷(xiāo)預算花費在電視廣告上?！睘榱吮３謴V告收入的增長(cháng)，Facebook 如今想從美國 700 億美元的電視廣告那里搶占到更多的市場(chǎng)份額。
在第四季度財報的電話(huà)會(huì )議中，扎克伯格提到 Facebook 對未來(lái)視頻業(yè)務(wù)的愿景。
“當人們想要看視頻時(shí)，能自然地想到 Facebook，他們可以在這里找到自己感興趣的任何視頻內容，不管是正在追的劇集，還是公共熱點(diǎn)，這一體驗將不同于人們如今在 Facebook 上獲得的?！?
Facebook 做的一個(gè)最新嘗試是打造一個(gè)機頂盒應用，據透露這將是一個(gè)不包含任何“非視頻內容”的應用，你不會(huì )看到朋友曬娃、拍食物、推薦音樂(lè )。這個(gè)應用可以安裝到 Apple TV 等硬件上，為用戶(hù)提供視頻的同時(shí)，從而開(kāi)辟 Facebook 的廣告新渠道。
說(shuō)到廣告，不得不提的還有 Facebook 在廣告業(yè)務(wù)上最大的競爭對手 Google。在第四季度中， Google 的廣告收入也在增長(cháng)，增幅為 17.4%。
但對 Google 來(lái)說(shuō)一個(gè)頗具威脅性的信號是，盡管它的移動(dòng)搜索點(diǎn)擊量在不斷增加，廣告單價(jià)反而下降了。相比起來(lái)， Facebook 的廣告營(yíng)收雖然還遠不及 Google，但它的營(yíng)收增幅很大，近兩年來(lái)， 前者的廣告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。
在移動(dòng)平臺上，Facebook 所帶來(lái)的分享性和互動(dòng)性等都讓它越來(lái)越受廣告主青睞，這讓 Google 在廣告業(yè)務(wù)上的前景遭到一些質(zhì)疑。
但 Facebook 也有自己的問(wèn)題，其中最令人質(zhì)疑的是它交出的廣告數字的真實(shí)性。過(guò)去短短 3 個(gè)月內，Facebook 三次曝出了廣告數據統計錯誤。
先是去年 9 月，它被爆出高估了用戶(hù)平均觀(guān)看視頻時(shí)間 60% 到 80%，而且持續了兩年時(shí)間。11 月 Facebook 表示他們發(fā)現在每周/每月廣告瀏覽數、整段視頻觀(guān)看數和用戶(hù)瀏覽 Instant Articles（廣告商投放）時(shí)間這四個(gè)指標上都出現了統計錯誤。12 月初，Facebook 又說(shuō)給廣告主的 Graph API 數據以及 likes 和互動(dòng) emoji 頁(yè)面的數量也出錯了。
題圖來(lái)自 Facebook
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