編者按：專(zhuān)欄作家 Rob Rasco 闡述了專(zhuān)家以及自己對2017年數字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢的預測。
對于數字廣告而言，2016年是成長(cháng)和轉變的一年。根據2016年IAB/PwC互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告，“通過(guò)電腦和移動(dòng)設備，數字視頻生成的收益是所有形式中最多的”。
盡管不斷打擊欺詐行為與非人類(lèi)交通，采用廣告攔截器，但“到六月份，2016年收入已達327億美元，這比2015年全年的收入275億美元還高出19.1%”。
制作數量更少質(zhì)量更好的廣告將是推動(dòng)我們行業(yè)發(fā)展的趨勢，這迫使我們去提供更吸引人且能盡量不破壞用戶(hù)體驗的廣告。雖然數字廣告仍有很多成長(cháng)的煩惱，但是我們正在朝著(zhù)正確的方向前進(jìn)。
我們在紐約舉辦了一年一度的品牌安全峰會(huì )。我們舉辦這些活動(dòng)的目的是把全數字廣告行業(yè)的領(lǐng)導們都聚集在一起，并一同討論如廣告欺詐、廣告可見(jiàn)度和信息透明度低等問(wèn)題的解決辦法。
我們采訪(fǎng)了一些專(zhuān)家并詢(xún)問(wèn)他們對2017年的預測。這是我們得到的回答：
我們的峰會(huì )主講人Bonin Bough 是移動(dòng)設備市場(chǎng)的擁護者。 他認為短消息將成為人們關(guān)注的重點(diǎn),移動(dòng)設備在現在和未來(lái)都是非常重要的。用戶(hù)會(huì )花越來(lái)越多的時(shí)間在他們的移動(dòng)設備上，但是在這些移動(dòng)設備上投入的廣告支出卻遠遠不夠。
大公司做出改變可能會(huì )很慢，但是一旦做到了，那么他們將會(huì )在未來(lái)一年中獲得競爭優(yōu)勢。。
Xavis 廣告實(shí)驗室高級副總裁 Tim Bagwell 認為：“更多的人會(huì )拒絕使用自己的廣告攔截技術(shù)。但我們會(huì )找到一個(gè)更好的方法讓廣告變得更有意義，減少用戶(hù)對廣告攔截器的需求?！?/p>
他的觀(guān)點(diǎn)和我最近說(shuō)的話(huà)是相近的：廣告發(fā)布者需要利用資源稀缺性。
在未來(lái)的一年之中，我預測我們會(huì )很少聽(tīng)到關(guān)于 Facebook 和 Google 壟斷市場(chǎng)的消息。廣告發(fā)布者們會(huì )將用戶(hù)保留在自己的生態(tài)系統之中（更少的內容發(fā)現）以最大化他們和用戶(hù)之間的關(guān)系。
大型媒體公司如迪士尼、Charter 和時(shí)代華納會(huì )提醒人們，它們并不畏懼因用戶(hù)資源而和大型數碼公司大打一架。
我很肯定移動(dòng)設備會(huì )在2017年迎來(lái)巔峰。你現在可以期待需求的增長(cháng)和CPM數值的上升，這些都是無(wú)法忽視的——即使是對廣告有偏見(jiàn)的開(kāi)發(fā)人員。
廣告形式將成為2017年的爭論點(diǎn)。按照IAB的新的創(chuàng )意指導方針，輸出流視頻廣告和涵蓋內容的移動(dòng)播放器將不再被認為是“可接受的”。
想象有這樣一個(gè)視頻播放器，當你滾動(dòng)鼠標或打開(kāi)新網(wǎng)頁(yè)時(shí)它都跟著(zhù)你。添加和設置這些組件對于很多發(fā)布者來(lái)說(shuō)代表著(zhù)一個(gè)戰略決策以及重要的收入來(lái)源。適應新的創(chuàng )意指導方針是這個(gè)行業(yè)需要做的工作。
這是有趣的一年，“廣告攔截器”是一月份的搜索熱詞，而現在“透明度”被ANA評為年度搜索熱詞。它出現在A(yíng)NA關(guān)于援引行業(yè)回扣的報告的最后。
雖然雅虎被Verizon/AOL收購，但也許這是一個(gè)不會(huì )結束的交易——到處都在賭博。
翻譯來(lái)自：蟲(chóng)洞翻翻 譯者ID：蓋里君
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