幾乎每個(gè)人都收到過(guò)滿(mǎn)心嫌棄的禮物，比如被打入冷宮的領(lǐng)帶，和白送也不要的水果蛋糕。

來(lái)自美國卡耐基梅隆大學(xué)與印第安納大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究團隊對此展開(kāi)了調查：糟糕禮物的特點(diǎn)是什么？人們買(mǎi)糟糕禮物的出發(fā)點(diǎn)是什么？

研究者們發(fā)現，一個(gè)可能的原因是送禮者和收禮者的關(guān)注點(diǎn)不同。送禮者關(guān)注的是送禮的瞬間，為收禮者帶來(lái)驚喜或留下深刻印象，而收禮者則關(guān)注禮物的長(cháng)期使用價(jià)值。

該研究發(fā)表在Current Directions in Psychological Science，該期刊屬于A(yíng)ssociation for Psychological Science。

該研究的作者之一Jeff Galak表示：“我們發(fā)現，送禮者希望給收禮者帶來(lái)驚喜，并且希望收禮者能夠立刻享受禮物，但是，收禮者則更看重禮物的長(cháng)期價(jià)值。我們發(fā)現了送禮者和收禮者在思考過(guò)程和動(dòng)機上的差異?！?/p>

Galak表示，舉個(gè)栗子，吸塵器，并不是一個(gè)能帶來(lái)驚喜的禮物，事實(shí)上能夠成為一個(gè)挺不錯的禮物，因為能夠用很久。

在一篇新的研究報告中，研究者對“送禮錯誤”(gift-giving errors)相關(guān)研究進(jìn)行回顧梳理，并尋求共同點(diǎn)。分析顯示，對送禮瞬間與對長(cháng)期使用的關(guān)注差異能夠解釋大部分錯誤。其中一些錯誤包括：

1、沒(méi)有按照送禮清單送禮，而是想要為收禮者帶來(lái)驚喜，但是收禮者其實(shí)更想要清單上的禮物，而不是驚喜；
2、送了能夠被立即使用的有形的禮物，而收禮者或許能想要一個(gè)體驗式禮物，比如電影票；
3、選擇了具有社會(huì )責任感的禮物，例如以收禮者名義向慈善機構捐款，來(lái)讓收禮者感到“溫暖”，而現實(shí)是收禮者可能更想要一個(gè)自己能夠使用的禮物；
4、送昂貴的禮物——用價(jià)格來(lái)顯示關(guān)懷，但事實(shí)上，禮物的價(jià)格并不直接與收禮者的喜愛(ài)程度成正比。

那么，究竟該如何挑選禮物呢？研究者建議道，應當站在收禮者的角度進(jìn)行挑選，根據禮物對對方的長(cháng)期使用價(jià)值進(jìn)行選擇。

Galak表示：“我們與我們關(guān)心的人們禮尚往來(lái)，從一定程度上而言，我們努力使他們高興，從而增進(jìn)彼此的感情。通過(guò)增強禮物對收禮者的實(shí)際價(jià)值，而不僅僅是收禮瞬間的驚喜之情，我們能夠更好地維系感情，并且送出有實(shí)際價(jià)值、令對方喜愛(ài)的禮物?！?/p>

[Rare via livescience]