iwangshang ／ 嘎嘣脆脆 ／ 2016-11-27
美國的黑色星期五剛剛結束，各大統計數據出爐，相比較往年，今年黑五最大的看點(diǎn)是：電商交易額破30億，移動(dòng)端占比40%。而相比之下，線(xiàn)下實(shí)體店正在悄然遇冷。
電商交易額破30億美元
據Adobe的統計，在今年的黑色星期五，美國的在線(xiàn)購物交易額創(chuàng )下了史上新高紀錄，達到了33.4億美元，同時(shí)也是首次突破30億美元。
加上前一天感恩節約 19.3 億美元的在線(xiàn)銷(xiāo)售額，在感恩節和黑色星期五兩天，美國電商銷(xiāo)售額達到52.7億美元，創(chuàng )下紀錄。
Adobe Digital Insights 分析師 Tamara Gaffney 認為電商消費還是受到了總統大選的影響，不過(guò)已經(jīng)開(kāi)始恢復：
總統大選對電商市場(chǎng)造成的負面影響仍然存在，不過(guò)消費者已經(jīng)在重返線(xiàn)上。伴隨著(zhù)黑色星期五的銷(xiāo)售增長(cháng)，我們正在重回正軌。我們預測，在即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò )星期一，線(xiàn)上銷(xiāo)售額將有望達到 33.6 億美元，創(chuàng )造單日銷(xiāo)售額的最高記錄。
移動(dòng)端占40%
數據顯示，“黑五”當天各大零售商的線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量有 56% 來(lái)自移動(dòng)端。其中 47% 來(lái)自智能手機，9% 來(lái)自平板電腦。而在銷(xiāo)售額方面，移動(dòng)端的在線(xiàn)購物交易額比去年同期增長(cháng)了33%，達到了12億美元左右，占據了總銷(xiāo)售額的 40%，智能手機和平板電腦的份額分別為 29% 和 11%，創(chuàng )下了最高紀錄。
線(xiàn)下客流量遇冷
多年以來(lái)，黑色星期五開(kāi)啟了美國假日購物季，但它的人氣卻因為更為便宜的線(xiàn)上交易而逐漸走向下坡路。不少零售商都已經(jīng)將主戰場(chǎng)由實(shí)體店轉到網(wǎng)上，并比去年再提前了3天公布黑色星期五的優(yōu)惠詳情。
據路透社報道，無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是客流量，今年黑五中，實(shí)體店同比都出現了跌幅，RetailNext給出的數字是5%~7.9%之間。此前，Cowen & Co的一份報告則預計，今年黑色星期五商店的客流量可能會(huì )下降百分之三到百分之四。
沃爾瑪 PK 亞馬遜
據《金融時(shí)報》報道，沃爾瑪今年的電商政策清晰明確。與去年的假日購物季相比，沃爾瑪今年網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的數量增加至2300萬(wàn)種，處理網(wǎng)絡(luò )訂單的超級配送中心數量從去年的五個(gè)增加至今年的十個(gè)，還對網(wǎng)站的多方面進(jìn)行了升級，提升了網(wǎng)站的速度，使用技術(shù)和大數據向訪(fǎng)客推薦禮品等。
不過(guò)，摩根士丹利分析師們仍看好亞馬遜，他們認為流量對于任何零售商而言都是非常重要的。
零售商信息分析機構Conlumino估計，亞馬遜將在今年購物季中獲得11.3%至59.6%的購物者，而沃爾瑪擁有69.8%的購買(mǎi)者。在網(wǎng)購崛起的同時(shí)，亞馬遜和沃爾瑪的差距也正在逐漸縮小。
最后想說(shuō)說(shuō)為什么這一天被稱(chēng)為“黑色星期五”
根據維基百科的說(shuō)法，由于這一天是感恩節（11月第四個(gè)星期四）后開(kāi)業(yè)的第一天，同時(shí)人們通常由此開(kāi)始圣誕節大采購，很多商店都會(huì )顧客盈門(mén)從而有大額進(jìn)帳。而傳統上用不同顏色的墨水來(lái)記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色則為有盈利。所以把這個(gè)星期五叫做黑色星期五，用以期待這一天過(guò)后，年度營(yíng)收由負轉正，由紅字轉為黑字。而商店的員工則使用黑色星期五這一名字來(lái)自嘲，表示這一天會(huì )忙得要死。
以及，“黑五”過(guò)后還有瘋狂的星期一
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類(lèi)電商迅速壯大，傳統商場(chǎng)、實(shí)體店也都紛紛增加了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。于是，Cyber Monday（網(wǎng)絡(luò )星期一）就誕生了。多家大型連鎖商家今年高舉“打敗黑五價(jià)格”大旗，并提早在星期天開(kāi)戰，一些網(wǎng)上商家的部分商品，甚至25日凌晨就已開(kāi)始。
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