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Q3的手機行業(yè)，依然熱鬧非凡：
三星炸了，手機保有率跌出前五
OPPO火了，OPPO R9勇奪單機銷(xiāo)量冠軍
雙子發(fā)飆了，vivo OPPO 占據年輕消費市場(chǎng)大半壁江山
iPhone發(fā)愁了，占有率提升但銷(xiāo)量及品牌忠誠度雙雙下滑
1、各品牌保有量分析
2016年Q3國內移動(dòng)終端保有率
保有率Top 5品牌：iPhone、華為、小米、OPPO、vivo
極光市場(chǎng)研究數據顯示，國內移動(dòng)終端用戶(hù)使用品牌中，iPhone、華為、小米、三星、OPPO、vivo分別以17%、13%、12%、10%、9%和8%占據保有量前6名，總計覆蓋70%的保有量份額。其中華為穩坐國產(chǎn)品牌頭把交椅，小米依然保持一定的地位，OPPO、vivo繼續穩步上升，而三星繼今年二、三季度連續下滑后，已跌出保有量前5名，盡顯頹勢。
Q3主流品牌市場(chǎng)保有率變化
蘋(píng)果整體保持市場(chǎng)領(lǐng)先位置，OPPO半年趨勢呈現強勢
極光統計的市場(chǎng)數據顯示，iPhone在今年Q3繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢，其保有率基本穩定在17.5%左右
華為、小米分列Q3保有率第二、三位并表現出不同的走勢，華為上升勢頭明顯，而小米呈現疲態(tài)，市場(chǎng)保有率連續下滑
OPPO、vivo在Q3繼續保持快速上升勢頭，并首度超過(guò)三星躍居第四、五位，而三星保有率一路下滑至8%，隨著(zhù)電池事件的影響持續發(fā)酵，未來(lái)三星的市場(chǎng)份額很可能進(jìn)一步下滑
Q3主流品牌市場(chǎng)保有率變化
一線(xiàn)城市格局難改，三線(xiàn)城市競爭激烈
極光數據顯示，一線(xiàn)城市手機品牌保有率排名中，蘋(píng)果繼續保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，前5大品牌之間市場(chǎng)份額存在較大差距，品牌集中度較高短期內品牌的市場(chǎng)地位格局難以改變
二線(xiàn)城市排名中，蘋(píng)果、華為、小米繼續占據前三位，但品牌集中度明顯較一線(xiàn)城市低；OPPO、vivo份額緊追小米，三星已被擠出保有率前五位置
三線(xiàn)城市前五大品牌保有量份額均非常接近，顯示出這些城市較為激烈的競爭環(huán)境。相比于二線(xiàn)城市，三線(xiàn)城市手機品牌的集中程度并不算低，前五大品牌占據75%的保有量份額，平價(jià)明星品牌的崛起不斷擠壓著(zhù)其他二線(xiàn)品牌的生存空間
Q3主要品牌手機型號分布
華為、vivo機型較分散，OPPO機型高度集中
從機型分布情況來(lái)看，華為、vivo的機型集中度較低，前十大機型僅占據品牌50%左右的份額
OPPO機型集中度較高，保有率最高的OPPO R9占據品牌整體保有量的19%，前十大機型占據品牌保有量的75%左右
Q3安卓系統主要品牌用戶(hù)年齡畫(huà)像
OPPO、vivo最吸引年輕用戶(hù)，華為、小米較平均
極光的統計數據顯示，市場(chǎng)保有率前5名的安卓系統手機品牌中，華為和小米用戶(hù)年齡分布與全網(wǎng)用戶(hù)年齡分布較為接近，這兩大品牌產(chǎn)品線(xiàn)較為豐富，對各年齡階段的用戶(hù)均有一定的吸引力
OPPO、vivo用戶(hù)集中分布在25-29歲這一年齡段，體現出品牌對目標人群定位清晰；另外這兩個(gè)品牌20歲以下年齡段用戶(hù)占比也高于平均水平，這批用戶(hù)作為未來(lái)5年后智能手機消費的主力人群，其價(jià)值不容小覷
三星整體用戶(hù)年齡分布偏向中年，峰值出現在30-39歲年齡段人群，對年輕用戶(hù)缺乏吸引力
2、移動(dòng)終端市場(chǎng)銷(xiāo)量分析
2016年Q3國內移動(dòng)終端銷(xiāo)量份額
Q3銷(xiāo)量OPPO稱(chēng)王，華為與vivo緊隨
極光數據顯示，Q3國內手機銷(xiāo)售前六名分別是OPPO（17%）、華為（17%）、vivo（16%）、小米（12%）、iPhone（11%）、三星（9%），總計占據82%的銷(xiāo)量份額。其中OPPO以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先華為，成為Q3手機銷(xiāo)量之王，vivo緊隨華為之后，而小米僅排在第四位，且被vivo甩開(kāi)不小的距離；蘋(píng)果在其傳統的銷(xiāo)售淡季僅占據了市場(chǎng)銷(xiāo)售一成的份額，而三星則持續著(zhù)Q2的疲態(tài)，品牌銷(xiāo)量未進(jìn)前五。
Q3主要品牌銷(xiāo)量變化趨勢
OPPO、vivo表現最優(yōu)異，蘋(píng)果、三星連續兩個(gè)季度銷(xiāo)量環(huán)比下滑
極光的市場(chǎng)研究數據顯示，Q3 OPPO、vivo銷(xiāo)量環(huán)比有較大幅度的增長(cháng)，OPPO以1504萬(wàn)臺的銷(xiāo)量超越華為成為本季度銷(xiāo)量冠軍，而vivo增長(cháng)勢頭十分迅猛，本季銷(xiāo)量達到1433萬(wàn)臺，增幅超過(guò)20%
華為、小米繼上季度銷(xiāo)量增長(cháng)之后，本季度銷(xiāo)量環(huán)比均有下滑，但下降幅度不大，本季銷(xiāo)量分別為1483萬(wàn)臺和1120萬(wàn)臺
蘋(píng)果、三星連續兩個(gè)季度銷(xiāo)量環(huán)比下滑，Q3銷(xiāo)量分別為987萬(wàn)臺和804萬(wàn)臺
Q3主流品牌終端價(jià)格分布
小米Q3銷(xiāo)量千元機占7成，高端機仍由進(jìn)口品牌主導
Q3移動(dòng)終端銷(xiāo)量數據顯示，OPPO、vivo價(jià)格分布類(lèi)似，銷(xiāo)售重點(diǎn)放在1000+及2000+的價(jià)格水平，華為銷(xiāo)量的價(jià)格分布較為平均，而小米的銷(xiāo)量則集中在千元以下檔位
同時(shí)可以看到，國產(chǎn)手機品牌3000元以上機型銷(xiāo)量缺位，高端機仍由進(jìn)口品牌主導
Q3機型銷(xiāo)量排名
OPPO R9居榜首，蘋(píng)果、OPPO分別占據前10名的4席和3席
OPPO R9以全市場(chǎng)5.6%的份額高居銷(xiāo)量榜首
Q3銷(xiāo)量前10的機型中，蘋(píng)果、OPPO分別占據4席和3席，此外上榜的還有vivo X7、紅米NOTE3及樂(lè )視樂(lè )2；華為和三星沒(méi)有型號上榜
除蘋(píng)果手機上榜機型為上兩代產(chǎn)品外，其余的上榜機型均為年內上市的新品，安卓機型具有更新迭代快、生命周期較短的特征
3、獨家：智能手機品牌忠誠度分析
國內市場(chǎng)主要手機品牌用戶(hù)忠誠度
蘋(píng)果用戶(hù)品牌忠誠度最高，但Q3出現了明顯下降
極光數據顯示，國內市場(chǎng)主要手機品牌中，蘋(píng)果的用戶(hù)忠誠度最高，Q3有34%的蘋(píng)果換機用戶(hù)繼續購買(mǎi)iPhone，而Q1時(shí)這一比例為49%，這一趨勢與蘋(píng)果手機發(fā)布時(shí)間及銷(xiāo)售淡旺季都有關(guān)系
蘋(píng)果用戶(hù)換機的第二選擇為華為手機，且選擇華為手機的用戶(hù)比例逐季提高，Q3有12.8%的蘋(píng)果換機用戶(hù)選擇了華為
選擇OPPO的比例增長(cháng)明顯，這一點(diǎn)可能與R9為代表的手機“顏值”頗高有關(guān)
國內市場(chǎng)主要手機品牌用戶(hù)忠誠度（續）
華為忠誠度變化不大，向蘋(píng)果轉化的比例明顯下降
華為用戶(hù)品牌忠誠度低于蘋(píng)果，Q1-Q3品牌忠誠度小幅下滑，Q3有27.5%的華為用戶(hù)換機時(shí)繼續選擇華為
Q1時(shí)華為用戶(hù)換機的第二選擇為蘋(píng)果手機，但這一比例從Q1的15.4%下滑至Q3的6.3%；除此之外選擇小米的用戶(hù)也比較多，比例基本保持在12%左右
選擇OPPO、vivo的用戶(hù)比例有所提高，均從Q1的7%左右上升至10%以上。這兩個(gè)品牌預計將成為華為最主要的競爭對手
國內市場(chǎng)主要手機品牌用戶(hù)忠誠度（續）
OPPO和vivo對小米手機的替代效應在逐漸增強，而蘋(píng)果手機的替代效應在減弱
小米用戶(hù)品牌忠誠度Q1、Q2保持在28.7%左右，Q3略有下滑
小米用戶(hù)換機時(shí)的第二選擇為華為手機，前三季度選擇比例保持在14%以上
Q1有14.4%的前小米用戶(hù)在換機時(shí)選擇了蘋(píng)果手機，而到了Q3只有5.7%的用戶(hù)會(huì )這樣做
選擇OPPO、vivo的用戶(hù)比例有所提高，均從Q1的7.5%左右上升至10%以上
國內市場(chǎng)主要手機品牌用戶(hù)忠誠度（續）
OPPO的最大替代品牌是vivo，蘋(píng)果的替代效應在減弱
OPPO用戶(hù)品牌忠誠度Q1時(shí)為24%，Q2、Q3略有提高
Q1有14.2%的OPPO換機用戶(hù)選擇了蘋(píng)果手機，到Q3時(shí)這一比例下降至5.4%
選擇vivo手機的用戶(hù)比例有所提高，Q1有12.16%OPPO換機用戶(hù)選擇了vivo手機，至Q3時(shí)這一比例上升到15%，vivo基本上是OPPO用戶(hù)換機時(shí)除自身品牌之外的第一選擇
國內市場(chǎng)主要手機品牌用戶(hù)忠誠度（續）
vivo的最大替代品牌是OPPO，蘋(píng)果的替代效應在減弱
今年前三季度vivo用戶(hù)換機品牌忠誠度基本穩定在24%左右，選擇OPPO的用戶(hù)比例有所上升，從Q1的13%到Q3的17%，OPPO基本上為vivo用戶(hù)換機時(shí)除自身品牌外的第一選擇
換機時(shí)選擇小米的用戶(hù)比例略有下降，從Q1的11.14%下降至Q3的9.65%
Q1有14.6%的vivo換機用戶(hù)選擇了蘋(píng)果手機，到Q3時(shí)這一比例下降至5.5%
國內市場(chǎng)主要手機品牌用戶(hù)忠誠度（續）
三星忠誠度較低，更換華為的比例甚至高過(guò)更換三星自己
根據極光數據，國內市場(chǎng)主要手機品牌中，三星的用戶(hù)忠誠度最低，Q3僅14.4%的三星換機用戶(hù)繼續選擇三星手機
華為是三星用戶(hù)換機時(shí)的第一選擇，選擇比例基本穩定在20%左右
在今年Q1三星換機用戶(hù)中，有21%選擇了蘋(píng)果手機；到了Q3這一比例降至9%
選擇OPPO、vivo的用戶(hù)比例有所提高，均從Q1的7%左右上升至10%以上
4、移動(dòng)終端應用安裝情況
各檔次終端APP安裝情況
越高檔的手機讓用戶(hù)更方便地使用更多的應用
極光數據研究顯示，機型價(jià)格與用戶(hù)平均安裝狀態(tài)的應用個(gè)數成正比，性能更優(yōu)的手機可以容納更多的手機應用
低端機應用安裝偏好
注重健康，愛(ài)看小說(shuō)，有時(shí)也要減減肥
低端機用戶(hù)偏好健康工具、圖書(shū)閱讀等應用，看小說(shuō)是重要的休閑方式，此外還比較喜歡壁紙、天氣類(lèi)軟件
學(xué)生用戶(hù)較多，對“學(xué)生助手”類(lèi)軟件也較偏好
中端機應用安裝偏好
愛(ài)消費，愛(ài)旅游，愛(ài)吃喝玩樂(lè )
中端機用戶(hù)偏好的應用類(lèi)別中，有購物相關(guān)如“團購特賣(mài)”，有旅游相關(guān)如“旅游攻略”、“訂票酒店”；中端機用戶(hù)注重生活品質(zhì)，喜歡吃喝玩樂(lè )資訊，對打車(chē)租車(chē)的需求也不低
高端機應用安裝偏好
生活要智能，工作要隨身；車(chē)子房子和票子，統統塞進(jìn)手機里
高端機用戶(hù)對智能家居類(lèi)偏好較高，智慧生活已成為他們的一大追求；手機辦公的需求高，工作&生活，一個(gè)都不能少
旅游相關(guān)、消費相關(guān)的幾種應用類(lèi)型偏好與中端機相同而程度更深，拍照P圖類(lèi)滿(mǎn)足“曬生活”的欲望
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極光（www.jiguang.cn）是中國領(lǐng)先的移動(dòng)大數據平臺和移動(dòng)應用云服務(wù)提供商。其團隊核心成員來(lái)自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中國移動(dòng)等。公司自2011年成立以來(lái)專(zhuān)注于為APP開(kāi)發(fā)者提供穩定高效的消息推送、即時(shí)通訊和短信驗證碼等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)40萬(wàn)款移動(dòng)應用，累計覆蓋超過(guò)50億個(gè)移動(dòng)終端，月活躍用戶(hù)超過(guò)6億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內90%以上的移動(dòng)終端?；诜e累的海量數據，我們拓展了在大數據領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光廣告服務(wù)和極光數據服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節約開(kāi)發(fā)成本，提高運營(yíng)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。
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