它暫時(shí)還是一個(gè)為地產(chǎn)商提高更多附加值的存在。
8 月 18 日，鐘書(shū)閣將在上海芮歐百貨內開(kāi)設一家新的書(shū)店，是其連鎖品牌的第五家，也是今年繼上海閔行、杭州、揚州之后的第四家。
與前面的書(shū)店一樣，這家書(shū)店也是與唯想國際合作設計的，在不少地方都能找到相似的痕跡。占地 850 平方米的書(shū)店被分為 4 個(gè)部分，進(jìn)門(mén)后依然是一個(gè)純白色的空間，與其他黑色的空間做對比，有非常強烈的視覺(jué)效果。鏡面天花板創(chuàng )造出的對稱(chēng)同樣讓人驚嘆，仿佛置身于一個(gè)魔幻而絢麗的空間。
第一個(gè)純白色的空間是展示區，三面墻壁鋪滿(mǎn)了 1.3 萬(wàn)根白色的伸縮柱子，是用來(lái)展示書(shū)的。從側面看長(cháng)長(cháng)短短的柱子排列在墻面上，像是一面積木墻。這里將按照主題來(lái)展示，在試運營(yíng)期間展示的是藝術(shù)類(lèi)的圖書(shū)。
鐘書(shū)閣在不同的地方都有結合當地文化的主題，這家店是上海都市。在第二個(gè)長(cháng)條形的空間里，放上了像公園長(cháng)椅的凳子，書(shū)架上的燈光也做成了路燈的樣子，配合著(zhù)深色基調，營(yíng)造一個(gè)夜晚公園的氣氛。
在長(cháng)廊的一側排列了 24 個(gè)書(shū)架，是中國出版集團和鐘書(shū)閣合作的項目，將他們旗下 24 個(gè)出版社的圖書(shū)分別放在一個(gè)書(shū)架里，而鐘書(shū)閣有任意挑選圖書(shū)的權利。這家國營(yíng)出版集團是國內目前最大的出版集團，旗下有商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、中國大百科全書(shū)出版社、現代教育出版社等。
到第三個(gè)部分則是一個(gè)按照類(lèi)別展示的地方，經(jīng)濟類(lèi)、歷史類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)等書(shū)都在不同的小空間里，外面用曲折的走廊連接，試圖搭建一種弄堂的感覺(jué)。地上的斑馬線(xiàn)指引著(zhù)行走路徑，也呼應了城市的主題。
最后一個(gè)部分是咖啡區，在一個(gè)長(cháng)條形狀的灰色空間里，有 84 個(gè)座位。它原本是商場(chǎng)一個(gè)消防通道，在商場(chǎng)的最外圍，兩邊都沒(méi)有窗戶(hù)，鐘書(shū)閣將它利用起來(lái)做成咖啡區，也是很聰明的辦法。但也因此所有家具必須是活動(dòng)的，不能擺放書(shū)架。室內的椅子部分來(lái)自唯想國際的設計師李想，部分采購自宜家。
值得一提的是這家鐘書(shū)閣完全砍掉了兒童閱讀區，讓人對這家書(shū)店的環(huán)境有所期待。這樣的決定源于有限的面積，也因為芮歐商場(chǎng)的地理位置和定位。
第一家鐘書(shū)閣是在上海松江大學(xué)城的泰晤士小鎮，出現后被稱(chēng)為“中國最美書(shū)店”，但爭議的聲音并沒(méi)有停下來(lái)。一方面是驚嘆設計的絢麗所帶來(lái)的人流，代表著(zhù)實(shí)體書(shū)店的復蘇；另一方面認為設計喧賓奪主，選書(shū)沒(méi)有特色，也不是一個(gè)安靜看書(shū)的環(huán)境。在這家書(shū)店的現場(chǎng)可看到按照圖書(shū)類(lèi)別排列和按照出版社排列兩種方式，但依然沒(méi)有可供檢索的機器和細致的序列。
鐘書(shū)閣背后的母公司鐘書(shū)實(shí)業(yè)集團做了 20 年的教輔書(shū)店，在 4 月份的采訪(fǎng)中，董事長(cháng)金浩稱(chēng)做教輔的鐘書(shū)書(shū)店依然在補貼整個(gè)體系，“實(shí)體書(shū)店的盈利很難，鐘書(shū)書(shū)店的盈利情況更好?！钡F在他改變了這個(gè)說(shuō)法，認為都“差不多”，但他拒接透露盈利情況。
不久前，位于長(cháng)壽路 2500 平方米的鐘書(shū)書(shū)店關(guān)閉，是鐘書(shū)書(shū)店距離市中心最近的一家，金浩稱(chēng)是經(jīng)營(yíng)虧本，而這兩年，他們沒(méi)有新開(kāi)任何鐘書(shū)書(shū)店。
我們在鐘書(shū)閣開(kāi)業(yè)前采訪(fǎng)了金浩，聊了聊他對這家書(shū)店想法和對實(shí)體書(shū)店復興的看法。
拿到市中心的地很不容易吧？
沒(méi)有，是他們來(lái)找我們的。
芮歐商場(chǎng)是如何打動(dòng)你們的？房租高嗎？
我們想在市中心開(kāi)一家書(shū)店，房租都不高，開(kāi)書(shū)店都不高，有給書(shū)店的優(yōu)惠。
鐘書(shū)書(shū)店的情況是更好一些嗎？
差不多，現在書(shū)店都難開(kāi)的。
但普遍理解教輔更好賣(mài)？
教輔可以?huà)赍X(qián)的，但教輔更難做，政策不允許，學(xué)校老師不讓同學(xué)訂教輔書(shū)，銷(xiāo)量在下降。
這家書(shū)店是根據什么樣的體系來(lái)選書(shū)呢？每家書(shū)店都有不同吧？
要根據群體。這家還沒(méi)定下來(lái)選什么書(shū)，我們先適應一段時(shí)間，看讀者群體怎么樣。
按出版社排布和按科圖法來(lái)排布有優(yōu)劣的區別嗎？
這個(gè)要看，懂行的人懂出版社，不懂行的人什么都不懂。
但這樣的話(huà)人群是有限的吧？
我們不可能覆蓋所有的人群，你沒(méi)有特色沒(méi)有個(gè)性是開(kāi)不下去的，新華書(shū)店什么書(shū)都有，銷(xiāo)售額不好，現在想做全都是不行。芮歐它本身也是個(gè)性化的，本身也是奢侈品店，人均消費 1 萬(wàn)多每個(gè)單。
所以你們想抓住的是這部分人群？
我們想抓住的是真正讀書(shū)的人群，把上海市中心的人吸引過(guò)來(lái)就是我們的目標。
在朋友圈中看到你們發(fā)布了很多政府相關(guān)的人士來(lái)視察的信息？
來(lái)參觀(guān)，感覺(jué)蠻好的，想鼓勵鼓勵，中國需要文化，需要推廣書(shū)店，最近開(kāi)了一個(gè)部委的會(huì )議，專(zhuān)門(mén)推進(jìn)實(shí)體書(shū)店的。
對開(kāi)這家書(shū)店直接的幫助是什么？
那個(gè)是后面的事情，直接給錢(qián)也有，有獎勵基金，實(shí)體書(shū)店對房地產(chǎn)有要求，房地產(chǎn)必須要開(kāi)書(shū)店。
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