摘要： 「僅通過(guò)手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到 1.73 億，占整體網(wǎng)民規模的 24.5%」。
上周發(fā)布的 CNNIC 第 38 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》并未引起多大的波瀾。業(yè)界似乎對于這份報告越來(lái)越無(wú)感，除了幾家官媒和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站跟進(jìn)外，幾乎在其他平臺看不到這份報告的痕跡。但這份報告還是有很多值得去細細分析的地方。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )還有多少？
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還在依賴(lài)于手機網(wǎng)民的需求增長(cháng)，這些手機網(wǎng)民也是推動(dòng)中國智能手機，尤其是國產(chǎn)手機出貨量增長(cháng)的新生力量。
如下圖所示，手機網(wǎng)民規模達 6.56 億，較 2015 年底增加 3656 萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由 2015 年底的90.1%提升至 92.5%，手機在上網(wǎng)設備中占據主導地位。
6.56 億的手機網(wǎng)民，占據了92.5% 的網(wǎng)民比例，這幾乎已經(jīng)到了增長(cháng)的極限，但下圖的數字則顯示，中國網(wǎng)民的普及率只有 51.7%，這也意味著(zhù)，還有將近一半的國人甚至還沒(méi)有使用互聯(lián)網(wǎng)，更別提使用手機上網(wǎng)，而這些個(gè)群體，則是支撐中國智能手機廠(chǎng)商未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間的巨大潛在市場(chǎng)，當然，移動(dòng)應用的裝機量也會(huì )隨著(zhù)手機出貨量的提升而帶來(lái)海量的提升，或許，10 億裝機量不再是傳說(shuō)。
報告里還透露了一點(diǎn)：「僅通過(guò)手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到 1.73 億，占整體網(wǎng)民規模的 24.5%?！?/strong>1.73 億人的上網(wǎng)需求僅通過(guò)手機上網(wǎng)就可以滿(mǎn)足，足可見(jiàn)當下中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對于衣食住行改造的巨大能量。當然，這部分群體的大多局限在消費（包括內容消費、實(shí)體消費）層面。
年輕人的互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)正在走向年輕化。如果說(shuō)第一批、第二批的網(wǎng)民還是有一定經(jīng)濟實(shí)力的中青年，那么到了 2016 年，中國網(wǎng)民的整體結構已經(jīng)非常年輕化甚至少年化，為了表達方便，我會(huì )用「低齡化」來(lái)統一表達。如下圖，從 10 歲到 29 歲的網(wǎng)民群體合計占據了 51.3%，也就是將近 4 億人，這部分人構成了中國互聯(lián)網(wǎng)的主體力量，當然你可以說(shuō) 10 歲以下兒童群體與 40 歲以上中高齡群體也在增長(cháng)，但整個(gè)網(wǎng)民的年齡結構已經(jīng)確定。
進(jìn)一步看，中國網(wǎng)民的學(xué)歷結構如下，簡(jiǎn)單掃過(guò)去，高中及以下的三個(gè)學(xué)歷結構的群體占據了 80%。
這種低學(xué)歷化與低齡化相呼應，從某種程度上也左右了當下中國各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司對于「用戶(hù)需求」的定義，那么如此龐大的群體的需求又是什么呢？
細心看上圖，社交、信息（包括搜索和新聞）、娛樂(lè )（視頻、音樂(lè )）成為三大最主要的使用場(chǎng)景。也分別對應了當下微信、百度、各色新聞客戶(hù)端、視頻客戶(hù)端的強勢地位。而在金額較大的旅行預定和相對正式的電子郵件方面，使用率不足四成，也足可見(jiàn)當下主流互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的消費能力和交流的行為習慣。
機會(huì )與挑戰
手機網(wǎng)民數量增長(cháng)潛力巨大、網(wǎng)民（手機網(wǎng)民）整體結構的低學(xué)歷化和低齡化趨勢，都給整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)，更準確地說(shuō)是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶了極大的機會(huì )。
首先，基于手機上的消費需求還會(huì )持續增長(cháng)，從衣食住行到娛樂(lè )休閑，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)借助巨大消費市場(chǎng)的紅利，還將進(jìn)一步釋放。比如，2016 年的直播行業(yè)，不管是資本推動(dòng)還是各種噱頭的炒作，至少，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)被廣大網(wǎng)民接受，如下圖顯示，基于真人秀聊天的直播類(lèi)應用已經(jīng)成為當下使用率第二大的網(wǎng)絡(luò )直播類(lèi)產(chǎn)品，超過(guò)傳統的體育直播指日可待：
同時(shí)，VR 的持續火爆，短期內也會(huì )讓演唱會(huì )直播乃至體育直播帶來(lái)新的突破口。
其次，向農村進(jìn)軍?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)其實(shí)早已意識到這一點(diǎn)，包括京東、淘寶都在農村布點(diǎn)，但農村的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不完善則制約了這企業(yè)的發(fā)展。
如上圖所示，農村互聯(lián)網(wǎng)的普及率在過(guò)去兩年內的增長(cháng)不足 3.5%，考慮到農村龐大的人口規模，這樣的數字真心不好看。當然，也有人認為，城市化速度越來(lái)越快，農村只剩下了留守老人、小孩，但另一個(gè)數字則顯示，下圖中，年齡因素之外，還有一大批農村的非網(wǎng)民的需求被誤解了。而且，受限于上網(wǎng)設備和上網(wǎng)基礎服務(wù)的比例也高達 15%。
因此，對更多的互聯(lián)網(wǎng)公司、智能手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步的渠道下沉顯得非常有必要。事實(shí)上，智能手機領(lǐng)域的 OPPO、vivo 依托四三線(xiàn)甚至城鎮渠道，早已悶聲發(fā)財多年。而在過(guò)去一年多時(shí)間，微博借助三四線(xiàn)城市的拓展和更貼近年輕用戶(hù)娛樂(lè )需求的產(chǎn)品設計，營(yíng)收令人頗感意外。
自 1994 年 4 月 20 日，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的 22 年，此時(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè) 22 歲的青年，一如那個(gè)占據中國互聯(lián)網(wǎng)主體用戶(hù)群體的年齡，他正在不斷選擇自己的生活道路，這些不同的選擇，也將塑造這個(gè)「青年」不同的未來(lái)。
