吸引顧客的一種策略。
花一家的住店錢(qián)，就能享受多家酒店的不同風(fēng)格，這個(gè)服務(wù)看似挺吸引人的。
萬(wàn)豪最近就有這樣的打算，它宣布，將在美國田納西州的首府納什維爾（美國鄉村音樂(lè )的發(fā)源地，有不少游客前往開(kāi)展音樂(lè )之旅）開(kāi)出一家復合型酒店，即同一棟大廈之中會(huì )包含萬(wàn)豪旗下的三個(gè)酒店品牌：AC，SpringHill Suites 萬(wàn)豪春丘以及 Residence Inn 萬(wàn)豪居家。
這三個(gè)品牌的定位有所不同，價(jià)格也不一樣。
AC 的定位，我們之前做過(guò)介紹，走的是簡(jiǎn)約時(shí)尚的歐式風(fēng)格，重視迎合年輕消費者的生活方式，兼有商務(wù)化和生活化的特點(diǎn)，根據攜程上酒店的報價(jià)顯示，價(jià)格在 800-1000 元人民幣不等（根據所處的不同地理位置）；萬(wàn)豪居家是長(cháng)租型酒店，酒店房間都是套房設施，配有廚房以及廚具等，適合親子度假旅游，最少也要 1800 元人民幣一晚；而萬(wàn)豪春丘則是主打中高端套房的酒店，一般選址在遠離市中心的安靜郊區，并宣稱(chēng)套房面積較其它的傳統客房面積多出 25%，價(jià)格 1200-1500 元人民幣一晚。
據了解，這個(gè)三品牌酒店的投資金額達到了 1.37 億美元，目前已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)工，預計將于 2018 年中期竣工，并開(kāi)始營(yíng)業(yè)。
規劃顯示，該酒店大樓的外型呈“L”型，共 21 層，房間數量為 470 間。該大樓的一翼是有著(zhù) 209 個(gè)房間的萬(wàn)豪 AC ，而另外一翼則是萬(wàn)豪春丘和萬(wàn)豪居家，房間數分別為 125 間和 136 間。在酒店大樓外，將會(huì )標注三個(gè)不同的酒店標志。
根據萬(wàn)豪的說(shuō)法是，這三個(gè)品牌將會(huì )合并后臺運營(yíng)操作及工作空間，以減少后續費用，節省成本。三個(gè)不同定位的酒店有著(zhù)不同風(fēng)格的餐廳、酒吧等，便于旅客在一棟大樓里就能體驗完成。此外，它還表示，這家三品牌酒店將會(huì )有更強大的設施，比如會(huì )在頂樓建造一個(gè)更大的泳池、較為先進(jìn)的健身中心以及大型會(huì )議室、會(huì )客室。
萬(wàn)豪這么做的目的，很明顯是希望能用互補的設施來(lái)覆蓋更廣泛的人群，從酒店經(jīng)營(yíng)上來(lái)說(shuō)，也可能是吸引客人的一種策略———花少的錢(qián)就能體會(huì )更高檔的服務(wù)。
這不是萬(wàn)豪旗下第一家多品牌組合酒店了，截至 2016 年 6 月，萬(wàn)豪旗下已經(jīng)有 52 家雙品牌組合酒店，目前還有 84 家已獲得批準， 32 家正在建設中，是全球擁有最多雙品牌的酒店集團。位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的 68 層的萬(wàn)豪雙品牌酒店（萬(wàn)怡與萬(wàn)豪居家）就是其中比較出名的代表。
而在中國，萬(wàn)豪在澳門(mén)、北京、杭州等城市都有著(zhù)雙品牌酒店的布局。比如，在澳門(mén)，萬(wàn)豪是把旗下的 JW 和麗思卡爾頓放在了同一座大樓內，據了解，大樓的一樓至三樓的多個(gè)餐廳及會(huì )議室都開(kāi)放給所有客人的，這兩個(gè)場(chǎng)地是兩家酒店的賓客交叉使用率最高的。此外， JW 擁有一個(gè)兒童樂(lè )園，而麗思卡爾頓則擁有水療體驗區，客人也可以交叉使用。
不過(guò)，其實(shí)雙品牌酒店并不鮮見(jiàn)，凱悅、喜來(lái)登、洲際等酒店集團也都推出過(guò)，只不過(guò)在數量上不及萬(wàn)豪。
題圖來(lái)自 mafengwo.cn；文內圖來(lái)自：hoteliernews.com.br
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