越來(lái)越多家居展來(lái)上海，這個(gè)認為“吃”能吸引人

上海時(shí)尚家居展今年的主題是“吃”，他們將要在展廳內搭建一個(gè)餐廳，將展廳中的餐廚品牌的物品放在其中展示，據說(shuō)還會(huì )請廚師現場(chǎng)做一點(diǎn)吃的，開(kāi)一個(gè)與桌面布置、烹飪課相關(guān)的論壇，天貓也將冠名推廣一個(gè)快閃午餐店。這樣做源于今年的參展商中比去年有更多的餐廚品牌，也因為它們主要面向的客戶(hù)是類(lèi)似于百盛、久光、大洋百貨等商場(chǎng)中的經(jīng)銷(xiāo)商，而餐廳的環(huán)境也容易讓人想起商場(chǎng)。

9 月 20 日到 22 日開(kāi)放上海時(shí)尚家居是今年 9 月份即將出現的一大波家居展中的一個(gè)，展示的是餐廚、禮品等更偏零售的品牌，比如意大利廚衛品牌 Alessi。在兩天半的展覽時(shí)間中，只有最后半天向公眾開(kāi)放。

在昨天的媒體發(fā)布會(huì )上，主辦方德國法蘭克福展覽公司細致地說(shuō)了參加策展和論壇的設計師，包括陳幼堅、吳濱、顏宓等，他們的名望多少能帶來(lái)一些想象和說(shuō)服力，讓人對這個(gè)還算遙遠的家居展保持期待。他們還在發(fā)布會(huì )上捆綁介紹了 8 月底展出的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )。

原本，這些展會(huì )都屬于行業(yè)展，針對的是些行業(yè)內的人，包括設計師、家居品牌、加工廠(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商，他們會(huì )在這里攀談、下訂單，同時(shí)可能會(huì )在這里找到合作的機會(huì )。但事實(shí)上，在這樣的展覽里，你也能看到大量需要購買(mǎi)家具的普通消費者，對他們來(lái)說(shuō)，到家居展來(lái)就像是在逛一個(gè)家具市場(chǎng)。人流容易增加參展方和經(jīng)銷(xiāo)商的信心。今年三月份，排著(zhù)長(cháng)隊的“設計上?！弊阋哉f(shuō)明人們的熱情。一些聰明的參展商也會(huì )在最后一天，將帶來(lái)展覽的幾件家具以低價(jià)賣(mài)出，減少運回家具的費用。

而展會(huì )方也在想辦法吸引更多的人，無(wú)論是行業(yè)內的還是游客。不過(guò)，這不是件容易的事。時(shí)尚家居展認為，和“吃”有關(guān)的主題對人們更有吸引力，媒體也喜歡這樣的噱頭。此外，主辦方也開(kāi)始到成都、武漢等內陸城市“路演”，比如將展品帶到成都言幾又書(shū)店來(lái)擴大知名度，以此帶動(dòng)更多的內陸零售商前來(lái)。

這些做法還未被證明確實(shí)有效。不過(guò)，去年，時(shí)尚家居展的主辦方發(fā)起了兩個(gè)特展，據說(shuō)在帶動(dòng)人流這件事上效果還不錯。一個(gè)利用一些展出產(chǎn)品和額外的設計品來(lái)模擬家庭空間，另一個(gè)展覽“建筑之外”原本是一個(gè)展覽品牌，在上海家居展展示時(shí)將上海本土設計師和作品集中展出。

而實(shí)際上，上海時(shí)尚家居展也的確有些尷尬，它的展覽規模遠小于由家具協(xié)會(huì )舉辦的中國國際家具展，時(shí)間也挨在了家具展過(guò)去的半個(gè)月之后，有一些參展產(chǎn)品與家具展重復，如果單獨展示，讓人難以有清晰的辨識度。而隨著(zhù)摩登上海時(shí)尚家居展、中國國際家居設計周等新一批的展會(huì )開(kāi)辦，今年已經(jīng)舉辦了十屆的時(shí)尚家居展也比以往更緊迫地要尋找更多的關(guān)注和參加人群。

圖片來(lái)自時(shí)尚家居展