脈動(dòng)推出兩款新品，想要搶占“餐桌”

夏天來(lái)了，飲料商又開(kāi)始活躍起來(lái)了。

達能集團旗下的脈動(dòng)前兩天宣布，推出了專(zhuān)攻餐飲市場(chǎng)的產(chǎn)品，在它的微信公眾號上，可以看到這兩款新品： 330 ml 的“喜汽”和 400 ml 的吃貨裝。

和它以往產(chǎn)品不同的是，“喜汽”是含氣型的低糖維生素飲料，味道是微酸的水蜜桃口味，包裝也變成了易拉罐。而 400 ml 吃貨裝則像是以前標準裝（ 600 ml）的迷你版，口味是適合夏日的青檸味。首發(fā)地選在“火鍋城市”成都和重慶，但沒(méi)透露定價(jià)是多少。

事實(shí)上，在去年它也曾推出過(guò)一款針對餐飲市場(chǎng)的 400 ml 的餐飲裝脈動(dòng)，首發(fā)地也選的是成都。為了它，脈動(dòng)在微博上做了不少推廣（比如請網(wǎng)友幫它起名字），還聯(lián)合不少餐廳搞了很多促銷(xiāo)活動(dòng)。但除了成都外，一直沒(méi)在別的地方開(kāi)賣(mài)。對于此次的新品，脈動(dòng)目前也沒(méi)提到將在其它地方鋪貨。

脈動(dòng)做的是運動(dòng)型維生素飲料， 2000 年誕生于新西蘭，2003 年進(jìn)入中國市場(chǎng)，隨后的十多年里，市面上出現了不少維生素飲料新品，包括可口可樂(lè )的維他命水、農夫山泉的維他命水和水溶 C100 等，還有就是紅牛（其實(shí)它也屬于維生素飲料，不過(guò)偏功能型多一點(diǎn)）。此外，做運動(dòng)型飲料的還包括，大家熟知的寶礦力水特以及百事旗下的佳得樂(lè )。

脈動(dòng) 2014 年在中國的銷(xiāo)售額達到了 80 億，根據達能最新發(fā)布的 2016 年第一季度財報，達能銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 3.5%，達到 53.06 億歐元（約 390 億人民幣），其中銷(xiāo)量增加了 0.8%，銷(xiāo)售價(jià)格提升帶來(lái)了 2.7% 的增長(cháng)。財報并沒(méi)有公布脈動(dòng)在中國的銷(xiāo)量數據，稱(chēng)其“繼續進(jìn)行調整和轉型”。

在餐飲類(lèi)飲料上，脈動(dòng)還是個(gè)新手。在飯館吃飯的時(shí)候，大家愛(ài)點(diǎn)的飲料不外乎以下這幾類(lèi)，首先是碳酸飲料，基本上是可口可樂(lè )、百事可樂(lè )或者雪碧；其次是果蔬飲料，一般的選擇是果粒橙、匯源果汁或者農夫山泉的果蔬飲料。最近幾年，在餐桌上還看到了不少蘋(píng)果醋飲料。由此看來(lái)，脈動(dòng)的競爭對手不少。

值得注意的是，它首發(fā)的地方是成都和重慶，根據當地人的說(shuō)法和習慣，他們吃火鍋的時(shí)候愛(ài)喝的除了加多寶、王老吉這類(lèi)降火的飲料，就是酸梅汁、唯怡豆奶以及啤酒，此外還有解辣的冷飲。從這一點(diǎn)而言，脈動(dòng)新品要面臨的競爭可能更大了。

另外，就是一個(gè)既定印象的問(wèn)題。在消費者看來(lái)，像脈動(dòng)這種維生素飲料一般是運動(dòng)或者戶(hù)外活動(dòng)后才會(huì )買(mǎi)來(lái)喝，聚會(huì )吃飯時(shí)選擇它的概率也可能小一些。

題圖來(lái)自 Flickr、脈動(dòng)微信公眾號