Hi，營(yíng)銷(xiāo)狗你好。
新的一年還在改改改改嗎？
是不是還不知道2016應該關(guān)注哪些領(lǐng)域和趨勢？
這里我們收集了5位營(yíng)銷(xiāo)大咖對2016營(yíng)銷(xiāo)趨勢，到底怎么做聽(tīng)聽(tīng)大咖們怎么說(shuō)。
哦對了，最有趣犀利專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)解，胖友們千萬(wàn)不要錯過(guò)虎嗅WOW!新媒體營(yíng)銷(xiāo)會(huì )！哎呦，票賣(mài)得不要太好哦?(? ?·?ω?·? ?)?
（以下按照姓名首字母排序）
移動(dòng)互聯(lián)所造成的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的碎片化、群居化的大環(huán)境，讓營(yíng)銷(xiāo)手段和效果得以精進(jìn)式地演進(jìn)和發(fā)展。因此在這種生態(tài)環(huán)境下，2016年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢在我看來(lái)：
1.從廣告到達的角度上講，先進(jìn)的技術(shù)讓營(yíng)銷(xiāo)的精準性進(jìn)一步升級。換句話(huà)說(shuō)就是更加逼近營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。
2.從營(yíng)銷(xiāo)的效果來(lái)看，將會(huì )越來(lái)越關(guān)注用戶(hù)的極致體驗。
這里有兩個(gè)標志性元素，一個(gè)是關(guān)鍵時(shí)刻：MOT （Moment of Truth），是用戶(hù)消費體驗中的關(guān)鍵時(shí)刻。比如，未來(lái)的穿衣體驗，因為有了VR技術(shù)，能夠更好地提高體驗；另外一個(gè)是社群屬性，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代載體的無(wú)邊界特征，讓信息的交換交流分享更加開(kāi)放，這會(huì )讓群體特征更加鮮明。
3.從消費者洞察的角度。
由于技術(shù)的不斷更新，未來(lái)的數據更加智能化，這會(huì )讓需求更加匹配，數據本身可能就是內容資源。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是需求匹配，營(yíng)銷(xiāo)手段的核心就是數據。數據讓用戶(hù)的畫(huà)像更準確，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)人不用自己去畫(huà)“用戶(hù)畫(huà)像”，而是在海量的數據支撐下由用戶(hù)去畫(huà)自己。
腦袋還是心智：信息爆炸把人的腦袋充滿(mǎn)的時(shí)候，回到那個(gè)古老的話(huà)題——影響心智（Head or mind. ）。
1.以人為中心。營(yíng)銷(xiāo)必須關(guān)注我們的生存狀態(tài)，我們的痛苦、糾結、狂喜、抑郁、尷尬、無(wú)助。
2.組織的愿景。品牌主自己，你的員工信不信這個(gè)東西，是一切的出發(fā)點(diǎn)。
3.傳統媒體的末班車(chē)。客觀(guān)公正的媒體，曾經(jīng)是品牌最好的傳播載體，但政府和大企業(yè)在通過(guò)政策、資本和廣告控制媒體，在這個(gè)媒體公信力尚有殘留的轉折期，抓緊發(fā)揮傳統公關(guān)的效力。
4.公關(guān)轉為媒體合作。免費的公關(guān)越來(lái)越難，不是每個(gè)品牌，每個(gè)時(shí)間段都會(huì )產(chǎn)生大智慧。從免費變成付費，媒體合作需要企業(yè)相當的費用，媒體也在保持公信力和服務(wù)廣告主之間艱難選擇，決定誰(shuí)的錢(qián)可以收，誰(shuí)給多少錢(qián)都不要。
5.軟文是品牌捷徑。公關(guān)和廣告扯不清楚，作為中間道路的軟文，可以是短期甚至長(cháng)期的品牌捷徑。高明的軟文把品牌1. 與人的狀態(tài)連接， 2.與商業(yè)洞察連接3. 自我擴散。好的軟文會(huì )越來(lái)越貴，影響心智的花費是合算的，我們需要大量不同類(lèi)型的軟文作者。
6.企業(yè)微信號擺脫中間路線(xiàn)。 不一定每個(gè)企業(yè)都做微信號，如果你真的需要好的渠道，專(zhuān)注兩頭，一頭是媒體屬性，重商業(yè)洞察，人情味，產(chǎn)品成為消費者洞察合理的延伸時(shí)才會(huì )獲得關(guān)注；另一頭是朋友圈屬性，做員工微信，談咱們的事情，咱們都認識的人。甩掉卡在中間的自嗨部分。1000萬(wàn)個(gè)微信號，不缺你那一個(gè)，你可以用這個(gè)時(shí)間和錢(qián)，做對企業(yè)和自己更有價(jià)值的事情。
7.摸索正確的一半。我知道做的一半事情沒(méi)有價(jià)值，但是不知道是哪一半。解決辦法只有邊做邊發(fā)現，價(jià)值也是在變化之中顯現或消失，做決定真的是最難的事情。
8.做深，做專(zhuān)。沒(méi)有什么新的魔法，組合營(yíng)銷(xiāo)，廣告，公關(guān)。做深，做專(zhuān)，“占有”一個(gè)話(huà)題，當第一，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，教科書(shū)上多數東西沒(méi)有過(guò)時(shí)，只是把任何一件事情做好的難度增加了好幾倍，堅持是一種選擇。
如果對接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)界只有一個(gè)預測的話(huà)，我認為是：商業(yè)元素會(huì )進(jìn)一步解構，營(yíng)銷(xiāo)會(huì )更加多元化。舉個(gè)例子，當下已經(jīng)非常明顯的趨勢：媒體產(chǎn)品化，產(chǎn)品媒體化。自媒體等傳統營(yíng)銷(xiāo)手段將具備產(chǎn)品屬性，而產(chǎn)品也將更多具備媒體屬性。
1.媒體產(chǎn)品化：過(guò)去我們認為企業(yè)自媒體是一種推廣手段，目的就是引流量賣(mài)產(chǎn)品，而實(shí)際上自媒體并不是“媒體”，而是企業(yè)的一種“免費產(chǎn)品”，能夠持續性地滿(mǎn)足某種需求——比如某大健康行業(yè)的企業(yè)，實(shí)質(zhì)上賣(mài)的是一種生活方式，其中包括收費的保健品和免費的自媒體，免費的自媒體用于持續提供高質(zhì)量健康類(lèi)內容，相當于把媒體做成了“產(chǎn)品”。我們“李叫獸”公眾號也是一樣，免費的提供營(yíng)銷(xiāo)方法的公眾號，收費的工具和咨詢(xún)服務(wù)產(chǎn)品
2.產(chǎn)品媒體化：既然媒體可以具備“產(chǎn)品”屬性，那么產(chǎn)品也能具備媒體屬性——讓產(chǎn)品本身成為傳播企業(yè)信息、互動(dòng)消費者的媒體工具。比如加多寶靠飲料罐印二維碼來(lái)吸引粉絲，餓了么讓早餐包裝袋變移動(dòng)廣告位，都是讓產(chǎn)品變媒體。
總之，市場(chǎng)、運營(yíng)、公關(guān)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品等，本來(lái)看似涇渭分明的關(guān)系，將變得越來(lái)越交叉。今天你會(huì )看到研發(fā)人員也開(kāi)始學(xué)習社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)了，新媒體運營(yíng)開(kāi)始研究產(chǎn)品、研究用戶(hù)需求了。這個(gè)時(shí)候，仍然狹義地把“營(yíng)銷(xiāo)”定義成“賣(mài)東西”的人會(huì )逐步被淘汰。成功的營(yíng)銷(xiāo)人，將把營(yíng)銷(xiāo)看成滿(mǎn)足消費者需求的整個(gè)過(guò)程（從市場(chǎng)到產(chǎn)品到推廣等），而不僅僅是關(guān)心單次的推廣數據。
1.告知式的廣告效能會(huì )進(jìn)一步下滑
過(guò)去的廣告解決的是信息不對稱(chēng)的問(wèn)題，信息爆炸時(shí)代單純的告知受眾“我的誰(shuí)”已經(jīng)沒(méi)有意義。雖然對廣告品牌的建立還是有一定作用，但是整體而言無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )廣告、戶(hù)外廣告任何載體的“廣告”的ROI將進(jìn)一步降低。
2.影響力營(yíng)銷(xiāo)會(huì )越來(lái)越重要
無(wú)論是事件營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、粉絲經(jīng)濟、IP、網(wǎng)紅、自媒體、KOL，這些熱門(mén)詞匯的核心都是營(yíng)銷(xiāo)力的營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)需要的不再是知道，而是被深度影響。
3.女性的“利己型”消費會(huì )快速成長(cháng)，女性營(yíng)銷(xiāo)將更熱
去年最火的母嬰社區、母嬰電商，利用女性的“利他性”去做營(yíng)銷(xiāo)效果明顯。今年以及未來(lái)，隨著(zhù)女性自我獨立和自我意識的覺(jué)醒，基于女性的自我認同、自我建設的消費將快速崛起。而女性本身又是熱愛(ài)分享的營(yíng)銷(xiāo)代言人，在“人人都是自媒體”時(shí)代口碑傳播更具優(yōu)勢。
1. 營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)化的進(jìn)一步深化。API、大數據、CRM、程序化購買(mǎi)……技術(shù)在越來(lái)越快的改變營(yíng)銷(xiāo)競爭的核心。2016年，對于很多仍然停留在內容和創(chuàng )意層面上開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)管理工作的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在營(yíng)銷(xiāo)中更多的利用各種技術(shù)、軟件將會(huì )成為一個(gè)更加緊迫的任務(wù)。
2. 營(yíng)銷(xiāo)思路從戰役向運營(yíng)轉變。原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是“戰役+廣告投放”驅動(dòng)的，現在的移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)是“運營(yíng)+社交傳播”驅動(dòng)的。粉絲經(jīng)濟也好、社群經(jīng)濟也好，其實(shí)都是部分先把營(yíng)銷(xiāo)管理模式轉變過(guò)來(lái)的商業(yè)組織嘗到了甜頭。對于大部分的企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，還缺乏用戶(hù)資產(chǎn)運營(yíng)的觀(guān)念，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)的崗位，或者運營(yíng)缺乏工具和軟件，停留在簡(jiǎn)單的內容運營(yíng)的層面上。
3. 數據價(jià)值的繼續變現。大數據在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從來(lái)都不是偽命題。數據挖掘和定向優(yōu)化，在廣告領(lǐng)域已經(jīng)越來(lái)越成為成熟的實(shí)踐。2016年更值得關(guān)注的是企業(yè)的自身第一方數據，如何能夠在實(shí)踐中找到更多的應用場(chǎng)景；CRM數據如何和廣告數據結合，在營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng )造出更大的價(jià)值，是我們在2016年值得關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域。
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