商業(yè)
這廣告模仿20多年前美國最有魅力的主持人，想干嘛？
徐婧艾 2 小時(shí)前
好一張懷舊牌！
美其名曰“慶?！犊鞓?lè )畫(huà)室》電視節目開(kāi)播 25 周年”，Adobe 拍了一組視頻。實(shí)際目的嘛，肯定是要推廣他們自己的產(chǎn)品——這次是 Photoshop Sketch。就像它名字暗示的，這是個(gè)畫(huà)圖應用，Adobe 想讓你在 iPad 上用它。
這套視頻總計 4 集，平均每集 3 分多鐘。這 4 集節目的主角都是同一個(gè)人：一個(gè)棕黃色頭發(fā)，說(shuō)話(huà)輕聲細語(yǔ)的文藝男中年，他不做別的，主要負責站在畫(huà)板前，教你用 Photoshop Sketch 在 iPad 上畫(huà)畫(huà)。
我們第一眼看到這個(gè)廣告可能沒(méi)什么感覺(jué)——你可能還疑惑，《快樂(lè )畫(huà)室》是什么東西！但對于美國人來(lái)說(shuō)，他們一看就知道畫(huà)面中的人是在模仿 Bob Ross。Ross 是 1980 至 1990 年代間大受歡迎的電視節目《快樂(lè )畫(huà)室》的節目主持人。這檔節目專(zhuān)門(mén)教人畫(huà)畫(huà)，曾在 PBS 電視臺播出并大受歡迎。1995 年，Ross 死于淋巴癌，享年 52 歲。
這組視頻的出發(fā)點(diǎn)很明顯：邀請觀(guān)眾去假想，如果 Ross 還健在，他會(huì )如何教人們在 iPad 上用 Photoshop Sketch 畫(huà)畫(huà)？之所以要去模仿 Ross，是因為《快樂(lè )畫(huà)室》這檔節目在 20、30 年前異常受歡迎，他幾乎是幾代人童年的見(jiàn)證者——有點(diǎn)像我們的“董浩叔叔”、“金龜子姐姐”（當然 Ross 的影響力不局限在兒童）。最重要的原因還是，《快樂(lè )畫(huà)室》當時(shí)的主要觀(guān)眾，現在也是 Photoshop Sketch 的潛在使用者。
整個(gè)創(chuàng )意其實(shí)挺好，唯一的槽點(diǎn)在于，翻看 Bob Ross 當年的視頻你就知道（見(jiàn)下）：他之所以受歡迎不是因為他多么會(huì )畫(huà)畫(huà)，而在于溫柔的聲音和輕松的節目氛圍——畫(huà)得怎么樣不重要，重要的是從中得到樂(lè )趣。而且，畫(huà)筆在他的手中，信手拈來(lái)，隨意輕巧。
但是，Adobe 這套視頻中的人（藝術(shù)家 Chad Cameron）雖然把 Ross 的口氣模仿得惟妙惟肖（好吧其實(shí)他比 Ross 本人更溫柔），整體觀(guān)感卻略顯生硬——在他的描述下，Photoshop Sketch 這個(gè)應用看起來(lái)復雜又難用，反而有適得其反的效果。
Photoshop Sketch 這個(gè)移動(dòng)端應用于 2014 年在 App Store 上免費推出，目標受眾是那些喜歡涂涂畫(huà)畫(huà)的繪畫(huà)愛(ài)好者。對于專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，這款應用最具吸引力的地方在于可以將畫(huà)作直接保存為 PSD 格式并通過(guò)云端發(fā)送到 Photoshop CC，也可放大最多 4 倍至 Illustrator CC 以供高像素打印。
不知道假如 Bob Ross 還活著(zhù)，他對于別人模仿自己（來(lái)做廣告）這件事，會(huì )有什么感受？
題圖來(lái)自
YouTube 截圖
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