現在很多地方都在說(shuō)內容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代到來(lái)了，所謂內容營(yíng)銷(xiāo)，就是在你這里能夠看到有料的資訊，比如文章、視頻、圖片等等，這些東西來(lái)影響你購買(mǎi)產(chǎn)品、服務(wù)或者達成商家的其他目的。

淘寶降低了淘寶達人的準入門(mén)檻，微博對于長(cháng)微博增加了權重，而且也要放開(kāi)140個(gè)字的微博內容限制。各種自媒體平臺也都有自己的扶持作者計劃。今日頭條有一個(gè)千人萬(wàn)元的計劃，就是打造1000人在今日頭條平臺每月收入不低于1萬(wàn)元，并且也降低了頭條入駐的條件。

大家都在爭取獲取作者，隨著(zhù)版權問(wèn)題在國內的受重視程度越來(lái)越高，很多微信公眾號及網(wǎng)站也都在聯(lián)系作者，對于作者投稿，也會(huì )給予部分的稿費獎勵。

內容營(yíng)銷(xiāo)一直都在進(jìn)行著(zhù)

好一派內容營(yíng)銷(xiāo)繁榮的景象，平臺的高調招募，媒體的大肆宣傳，自媒體的隨聲附和，好像不會(huì )創(chuàng )作內容，在這個(gè)當下，就要被拋棄了一般。我相信，未來(lái)一段時(shí)間，內容營(yíng)銷(xiāo)的培訓和服務(wù)機構又會(huì )如雨后春筍般快速升起。

其實(shí)呢，內容這塊一直都是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)很重要的元素，從網(wǎng)絡(luò )黃頁(yè)開(kāi)始，再到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，再到論壇、博客、視頻，還有現在的微博、朋友圈等等，哪一個(gè)不是需要有內容呢？沒(méi)有內容誰(shuí)會(huì )去關(guān)注呢？相信幾年前做過(guò)網(wǎng)站的都知道一句話(huà)“內容為王，外鏈為皇”，這是以前做搜索引擎優(yōu)化的一句精粹。

在很早之前，大家就已經(jīng)知道了內容的重要性，尤其是原創(chuàng )的重要性，李雷霆也是從剛開(kāi)始不會(huì )寫(xiě)文章，但是為了百度排名，硬著(zhù)頭皮去創(chuàng )作原創(chuàng )，慢慢的才有點(diǎn)點(diǎn)上手。

但是，現在網(wǎng)絡(luò )上已經(jīng)資訊爆炸了，就像一句話(huà)所說(shuō)的“會(huì )用百度，你在任何一個(gè)行業(yè)都是半個(gè)專(zhuān)家”。也就說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)上有很多你想要的資訊。

在一個(gè)行業(yè)有點(diǎn)深入研究的都清楚，整個(gè)行業(yè)的東西就那么一點(diǎn)，分享個(gè)幾篇文章就差不多都講完了，繼續分享的，也只是從不懂角度換個(gè)說(shuō)法重述之前所講的東西。

所以大家看看網(wǎng)上那些娛樂(lè )搞笑的、電視劇電影、行業(yè)相關(guān)的知識，很多都是重復的，只是不同的人創(chuàng )作出來(lái)的而已。

所以，這個(gè)社會(huì )都在推崇內容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，內容的創(chuàng )作并不會(huì )出現什么太多新鮮的東西，只會(huì )讓人看到更多過(guò)去內容的不斷重復。也因此，大家推崇的內容營(yíng)銷(xiāo)，并不會(huì )比當前產(chǎn)生多大的影響，但是卻會(huì )讓用戶(hù)越發(fā)的對于內容產(chǎn)生抵觸。

因為到哪都能看到創(chuàng )作，但是大家發(fā)布的東西都幾乎一樣，而具有新意的東西又太少，漸漸的就會(huì )對這塊產(chǎn)生麻木。

就比如3D電影，剛開(kāi)始接觸的時(shí)候，神奇、刺激?？催^(guò)幾十上百部3D電影以后，大概導演會(huì )有哪些手法，都很清楚了，也都幾乎全部體驗過(guò)，也就不會(huì )再存在那種最初的很刺激的感受，甚至會(huì )覺(jué)得所有電影從劇情、到臺詞都差不多，連看的欲望都沒(méi)了。

媒體平臺為什么要做內容營(yíng)銷(xiāo)？

大平臺、媒體他們?yōu)槭裁匆苾热轄I(yíng)銷(xiāo)呢？為什么在招募作者呢？這跟當前的環(huán)境有很大的關(guān)系，目前很多大平臺，都遇到了流量瓶頸，再往上發(fā)展，就比較困難，當前的首要任務(wù)就是留住已有的用戶(hù)，只有精彩的內容才能夠留住他們。

對于當前的格局來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能留住作者，誰(shuí)就能留住用戶(hù)。

對于小網(wǎng)站及自媒體甚至一些商家來(lái)說(shuō)，他們自行創(chuàng )作及招募作者，一方面是為了留住用戶(hù)，更重要的是獲取新用戶(hù)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的終結，現在獲取流量的成本非常的高昂，前段時(shí)候都很火的報道，說(shuō)百度的競價(jià)推廣，最高點(diǎn)擊一次都要兩三百，淘寶直通點(diǎn)擊一次都要五六十，對于一般沒(méi)有暴利及高轉化的商家來(lái)說(shuō)，這么下去只有死路一條。

所以，大家都在尋找低成本的獲取流量方式。按照目前的形式，內容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是非常低成本的推廣方式。

高質(zhì)量的內容，用戶(hù)往往會(huì )自行的傳播，同時(shí)也會(huì )獲得媒體平臺的免費推廣，只要內容里合理的鑲嵌好自己的品牌及產(chǎn)品，就可以起到四兩撥千斤的效果。

創(chuàng )作者們需要注意什么？

但是，那是現在，是目前內容營(yíng)銷(xiāo)才剛開(kāi)始不久。所以，現在作者們都成了香餑餑，誰(shuí)擁有作者，誰(shuí)就能把握用戶(hù)。所以人人都在爭搶作者，平臺也會(huì )對一些高質(zhì)量的獨家文章給予最大力度的推廣。

一個(gè)作者的養成基本上一兩年時(shí)間就差不多了，所以，對于之前一直寫(xiě)作的人群來(lái)說(shuō)，屬于他們的紅利期也就只有兩年時(shí)間。這個(gè)紅利期過(guò)了之后，競爭起來(lái)了，首先是平臺對于作者不會(huì )再想之前給予那么多的資源，其次，用戶(hù)對于創(chuàng )作的內容，要求會(huì )越來(lái)越高。因此，最苦命的就要數這些作者了，寫(xiě)作成為了他們食之無(wú)味，棄之可惜的事情。

對于作者來(lái)說(shuō)，如果你能持續創(chuàng )作出高品質(zhì)的作品，那你就一直有優(yōu)勢。對于絕大部分作者來(lái)說(shuō)，如果寫(xiě)作是興趣，不是主業(yè)，那就可以持續的創(chuàng )作下去，如果創(chuàng )作是全職，那就要在紅利期消失之前，轉型到其他業(yè)務(wù)上。

新進(jìn)入者應該了解哪些？

既然內容營(yíng)銷(xiāo)目前成為了媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)趨勢，對于個(gè)人要不要去成為作者呢？這個(gè)主要看你的興趣。

首先這個(gè)紅利期的窗口是很短的，可能在你學(xué)成以后，你很難找到愿意招募你的平臺了。所以要抱著(zhù)這種心態(tài)，然后再去考慮要不要學(xué)。如果你真的想在創(chuàng )作者這一行發(fā)展，那就可以去做。但是，如果對于內容創(chuàng )作不是很感興趣，但是又想跟上這個(gè)時(shí)代怎么辦呢？

這就要從商業(yè)的本屬來(lái)說(shuō)起了，李雷霆認為主要就三個(gè)要點(diǎn)：產(chǎn)品或者服務(wù)——通路——顧客。

內容營(yíng)銷(xiāo)也只是一個(gè)鏈接產(chǎn)品與顧客之間的通路。不論商業(yè)環(huán)境如何變化，這三點(diǎn)總是一直沒(méi)有改變。這三點(diǎn)中，一直都沒(méi)變的是顧客（人性），變化較慢的是產(chǎn)品或者服務(wù)，變化較快的是通路。只要把握住了核心要素，再去操作就不會(huì )覺(jué)得這個(gè)世界變化太快而茫然無(wú)措。

通路變化快，我們就找到最容易切入的方式進(jìn)入，等到紅利快結束的時(shí)候，可以及時(shí)的逐步撤離，這樣就可以吃到一波比較不錯的行情。對于其他的通路，以此類(lèi)推。

內容營(yíng)銷(xiāo)的到來(lái)，對于很多人來(lái)說(shuō)是機會(huì )。能夠把握好，對于個(gè)人的成長(cháng)，企業(yè)的發(fā)展都有很大的促進(jìn)作用，把握不好，但是通路不止一條，可以找到其他的有效通路，最終，希望大家都能跟上時(shí)代的步伐。