2008 年，來(lái)自倫敦的 Sam 和 Liam Fayed 兄弟在紐約創(chuàng )立了 Bespoken 品牌。這個(gè)單詞在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里代表高級私人定制，正如品牌名稱(chēng)，他們想要傳承手工定制西服圣地倫敦薩維爾街的經(jīng)典技藝，同時(shí)融合紐約的摩登和活力氣息。這對二人搭檔曾獲得 GQ 2013 年新銳男裝設計師大獎，品牌的襯衫、風(fēng)衣、西服外套等單品看起來(lái)都優(yōu)雅又不老派。
近日 Bespoken 在其紐約總部，聯(lián)手另一專(zhuān)注男性生活的家居電商 TRNK，開(kāi)了一家快閃店，TRNK 用精選的家居商品將空間布置，看起來(lái)像個(gè)紳士的家，“順便”展示了Bespoken 的新品。
兩個(gè)品牌想要用各自精選的貨品共同呈現出“城市男人理想中的起居室” 這樣的概念，把商品融入一個(gè)生活空間，讓你像是走進(jìn)一間朋友的公寓，有家的溫暖熟悉感覺(jué)，同時(shí)又有些元素令你向往，自然而然激發(fā)購買(mǎi)欲望。
最近像這樣把店鋪盡可能裝修成一間公寓的品牌，比以往任何時(shí)候都多了，看起來(lái)非常流行。這大概也與電商的沖擊有關(guān)，購物體驗成為了實(shí)體店最賴(lài)以生存的一環(huán)，如何與消費者建立感情聯(lián)結就顯得尤為重要。
像最近我們報道過(guò)那個(gè)很火的“1970”slogan 毛衣設計師 Bella Freud，她的個(gè)人品牌店鋪剛開(kāi)業(yè)，就直接找來(lái)了給自己家設計裝修方案的設計師，地毯和墻壁顏色都和家里的保持一致。她說(shuō)了，“我想通過(guò)類(lèi)似公寓的感覺(jué)，創(chuàng )造一種熟悉的購物環(huán)境，就像走進(jìn)一個(gè)朋友的家里喝杯茶，穿走她最?lèi)?ài)的那件套衫?！?
而這種想法在街頭品牌上表現得尤為明顯，好的街頭品牌店鋪甚至承擔著(zhù)社區的概念，給那些愛(ài)好還算小眾文化的，比如滑板、嘻哈樂(lè )、死飛什么的一群人，一個(gè)聚集的空間。這樣的店鋪我們也寫(xiě)過(guò)不少，比如日本這家 Son of the Cheese，就是從一個(gè)后院里的美食露營(yíng)房車(chē)和游泳池（兼 U 形滑板池）開(kāi)始，最近從舊房子改造的店鋪樓下又開(kāi)了自家的三明治店鋪，看起來(lái)就像一個(gè)復古電影里簡(jiǎn)單裝修的家，承包了你吃喝玩樂(lè )買(mǎi)的一切。
還有家雅典的潮店 Philos Athens，就開(kāi)在富商的舊居里，這棟人去樓空的復式公寓，自帶內庭花園——現在變成了供你翻翻雜志喝杯咖啡賞賞花的區域，還有廚房、餐廳、客廳、樓梯等經(jīng)歷過(guò)生活和時(shí)間痕跡的不同房間，不就是在逛一個(gè)歷史上真正的住宅？
而這不單單是街頭品牌和獨立設計師品牌才有的舉動(dòng)，且不說(shuō)多少奢侈品牌開(kāi)了自家的咖啡店、西餐廳，（紐約食品咨詢(xún)公司 Baum + Whiteman 發(fā)布的餐飲行業(yè)趨勢報告，稱(chēng) 2015 年新的潮流是去時(shí)尚品牌開(kāi)設的餐廳吃飯）希望你穿他們的衣服去他們那里吃飯喝茶聊天、多做停留，都希望自己引領(lǐng)所謂的“生活方式”潮流；更重要的是，很多店鋪本身可能也面臨著(zhù)轉型。
以牛仔起家的 Diesel 算是非常年輕的意大利奢侈品牌，相較于其它老牌以皮具、定制西裝起家的奢牌來(lái)說(shuō)，如何讓店鋪吸引更多追求時(shí)尚的富裕年輕人是重中之重，轉型更有必要也更容易，事實(shí)上，這個(gè)品牌已經(jīng)從今年年初開(kāi)始品牌升級的計劃，全球的門(mén)店翻修是其中第一步。
紐約的新旗艦店最近剛開(kāi)業(yè)，設計風(fēng)格就是以“apartment”為基礎，很多商品直接擺在長(cháng)條紅木柜、沙發(fā)等復古的家具上，腳下的波斯地毯也提醒你這不再是高冷的店鋪。要知道先前的一家 Diesel 紐約旗艦店關(guān)了，那是家三層樓、占地面積巨大，外立面也走奢華大氣風(fēng)的門(mén)店。
發(fā)生了什么呢，Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 說(shuō)：“第五大道舊店滿(mǎn)足了之前人們對奢侈品店鋪首先要大和豪華的要求，但隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，人們的觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生大幅轉變，需要有設計風(fēng)格的更新?！?
沒(méi)錯，在這樣滑滑手機、點(diǎn)兩下鼠標就能完成購買(mǎi)并且人們也更關(guān)注時(shí)尚的時(shí)代，實(shí)體店鋪像是遭遇挑戰，但實(shí)際上也有了更多的空間——我是指用心對待店鋪設計和體驗的品牌——怎么講故事和互動(dòng)，如何讓消費者走進(jìn)店鋪感覺(jué)到一切與自己有關(guān)，怎樣成為他們有事沒(méi)事常來(lái)逛一逛的地方，最重要的是，你到底想呈現的是哪種生活方式？
聯(lián)系客服
