美國廣告公司 Zambezi 的創(chuàng )意總監 Kevin Buth 曾做過(guò)很多以無(wú)人機輔助的廣告，他的看法是，“你不能讓無(wú)人機這個(gè)工具超越了你想傳達的信息本身，無(wú)人機應該被當成一個(gè)調味品?！?/div>
那么，當越來(lái)越多的廣告開(kāi)始使用無(wú)人機，它能為品牌帶來(lái)什么？
以更低成本進(jìn)行高空拍攝
汽車(chē)品牌是第一批使用無(wú)人機拍攝廣告的，包括豐田、本田、尼桑等。這些品牌通常喜歡在廣告中展現汽車(chē)或車(chē)隊的行進(jìn)、追逐、各種炫技，在這方面無(wú)人機有著(zhù)天然優(yōu)勢。還記得《爸爸去哪兒》里車(chē)隊的畫(huà)面嗎？
在無(wú)人機流行之前，廣告中想達到相同的效果，就得動(dòng)用起重機或者直升機才行。相比之下，用無(wú)人機拍攝每天只需要花費幾千美元，比那些大家伙要便宜得多，收集畫(huà)面所需時(shí)間也更短。
本田子品牌 Acura 廣告「Like a Boss」
塑造科技感
除了高空拍攝本身，不少汽車(chē)品牌喜歡用無(wú)人機，是希望塑造“科技感”。作為近幾年火起來(lái)的“高科技”產(chǎn)品，無(wú)人機可以很直接地傳達這種形象。在這方面，無(wú)人機的作用其實(shí)跟機器人類(lèi)似。
豐田的廣告里，干脆給無(wú)人機畫(huà)上了兩只眼睛，變成了一個(gè)卡通形象。
在奧迪 A6 的廣告中，設定了一個(gè)“人類(lèi)大戰無(wú)人機”的科幻片背景。廣告中，一大波無(wú)人機殺手聚集在樓外，人群驚慌失措，只有奧迪 A6 的車(chē)主顯得從容淡定，輕松甩開(kāi)無(wú)人機殺手……文案是，“高科技不一定要嚇人（Advanced technology doesn't have to be intimidating）”。
為了炫酷
不止汽車(chē)，一些傳統品牌也希望借助無(wú)人機來(lái)表現自己創(chuàng )新的一面，比如快消品。它們通常會(huì )想方設法把無(wú)人機融入劇情中。
BBDO 為百事 MAX 無(wú)糖可樂(lè )做了一支“燈光球場(chǎng)”廣告，通篇都在展現“炫酷”：球場(chǎng)邊線(xiàn)和門(mén)柱由燈光畫(huà)出，巨大的比分投影在旁邊的建筑上，進(jìn)球時(shí)墻上會(huì )出現很多鼓掌的圖案。而無(wú)人機扮演了教練的角色，開(kāi)場(chǎng)時(shí)叼著(zhù)一只熒光足球飛過(guò)來(lái)，或者在有人犯規時(shí)叼著(zhù)一張黃牌飛過(guò)來(lái)。
可口可樂(lè )今年在以色列做了一批特制的“流星瓶”進(jìn)校園。當少男少女們擰開(kāi)瓶蓋，特制的瓶蓋發(fā)射器隨即被觸發(fā)，接受到信號的無(wú)人機將會(huì )飛升到 1,000 英尺高發(fā)射煙花，看上去就像是一顆流星在眼前劃過(guò)。
負責這個(gè)創(chuàng )意的以色列廣告公司 Gefen 的一貫風(fēng)格就是緊跟最新技術(shù)潮流，2013 年他們還用 3D 打印機為顧客打印訂制 MINI 版的真人模型。
