如今的市場(chǎng)伴隨著(zhù)科技的發(fā)展步伐而不斷向前。我們生活在一個(gè)指數增長(cháng)的時(shí)代，而改變的步伐正在不斷加快中。商家要想適應這種環(huán)境，就需要在市場(chǎng)中進(jìn)行根本性的變革。產(chǎn)品和商業(yè)模式都需要創(chuàng )新。

　　靠創(chuàng )新取得成功代表著(zhù)不斷的顛覆。具有顛覆力的品牌趨向于突飛猛進(jìn)地成長(cháng)，改變消費者看待品牌和市場(chǎng)的視角。這些品牌都充滿(mǎn)活力、有闖勁且講誠信，而且通常是站在挑戰者的一方，初期處于默默無(wú)聞的狀態(tài)，直到突然壯大起來(lái)，讓競爭措手不及。

　　他們通常以創(chuàng )新的方式樹(shù)立自身品牌文化。蘋(píng)果就是最好的例子。它打破了現有的所有條條框框，以消費者的口碑為品牌的發(fā)展鋪路。

　　具有顛覆力的品牌與普通品牌不同，因為他們能夠讓人們充分感受到，并參與到品牌的公平公正。他們會(huì )不斷地向他人提起這些品牌，并以親切地態(tài)度對待它們。

　　理查德·布蘭森（Richard Branson）說(shuō)道：“顛覆力就是敢于冒險、相信直覺(jué)，并且拒絕事物原有的既定方式。顛覆力無(wú)需廣而告之，它迫使你思考品牌的發(fā)展道路以及發(fā)展方式?！?/p>　　以下是25個(gè)在2015年最具顛覆力的品牌：

　　1.優(yōu)步（Uber）：本年度最受矚目的初創(chuàng )企業(yè)

　　2. Airbnb：全球最大的租房公司

　　3. Facebook：也是移動(dòng)的新面貌

　　4. 紅牛（Red Bull）：將內容營(yíng)銷(xiāo)做到極致

　　5. Snapchat：每天有20億張照片和視頻消失不見(jiàn)

　　6. 阿里巴巴（Alibaba）：幫助消費者省錢(qián)、花錢(qián)和娛樂(lè )

　　7. Netflix：7000萬(wàn)的訂戶(hù)和無(wú)可匹敵的內容

　　8. 安德瑪（Under Armour）：讓米斯蒂·科普蘭（Misty Copeland）一直舞蹈的原因

　　9. Instagram：移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )

　　10. 蘋(píng)果：在可穿戴設備上創(chuàng )造奇跡

　　11. CVS：戒掉抽煙的習慣

　　12. 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）：對免費流媒體服務(wù)說(shuō)不

　　13. 谷歌：另一個(gè)“登月計劃”，自動(dòng)駕駛汽車(chē)

　　14. 瓦爾比派克（Warby Parker）：千禧一代的最?lèi)?ài)，與陸遜梯卡（Luxottica）競爭

　　15. Chipotle：健康快餐

　　16. 72andSunny：大熱的廣告公司

　　17. SoulCycle健身俱樂(lè )部：為了身體和錢(qián)包健身

　　18. 服裝租賃網(wǎng)站Rent the Runway：設計師禮服領(lǐng)域的“Netflix”

　　19. Houzz：DIY室內設計網(wǎng)站

　　20. Waze：最大的社區化導航應用軟件

　　21. DraftKings：一日夢(mèng)幻體育聯(lián)盟

　　22. 可口可樂(lè )（Coke）：與其大名相當的真“可樂(lè )”

　　23. Eataly：寬敞的美食市集

　　24. Birchbox：每月只要一小筆錢(qián)，各種美容禮品驚喜不斷

　　25. 維珍美國航空（Virgin America）：以精益求精的精神不斷改進(jìn)用戶(hù)體驗

　　推陳出新已經(jīng)成為一種新常態(tài)

　　具有顛覆力的品牌能夠在消費潮流形成前就洞悉這些趨勢，并能夠比競爭對手們更好地將之利用起來(lái)。其中許多品牌已經(jīng)認識到向分享型經(jīng)濟的過(guò)渡，并依此設計他們的商業(yè)模式。例如，因為認識到人們不喜歡收到擾人的消息，所以絕大多數這類(lèi)品牌都并未將傳統的廣告作為其商業(yè)模式的主要成分。

　　商業(yè)競爭從未有過(guò)如此的激烈。曾經(jīng)那些以顛覆力為名的創(chuàng )業(yè)者如今都在緊張地望向身后，因為他們都知道商業(yè)世界充滿(mǎn)了循環(huán)，也知道他們自己的循環(huán)終有一天會(huì )讓位于更年輕、更聰慧、更有學(xué)識、更創(chuàng )新的公司。

　　靜觀(guān)到底會(huì )有多少傳統品牌和公司會(huì )向創(chuàng )新和推陳出新繳械是件有意思的事情。像寶潔（Procter & Gamble）、麥當勞（McDonald’s）或者雅虎（Yahoo!）這樣的公司已經(jīng)不再是業(yè)界的思想領(lǐng)袖，如今的他們也要從小伙伴那里收獲靈感。

　　譯 戴莉娟 校 李其