中秋和國慶雙節將至，相關(guān)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也已紛紛展開(kāi)。自不久之前微信開(kāi)放朋友圈廣告之后，許多之前持續觀(guān)望的廣告主開(kāi)始嘗試這一被寄予厚望的營(yíng)銷(xiāo)手段。據騰訊今年二季度財報顯示,微信已坐擁6億用戶(hù)，因此帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也備受矚目，此次開(kāi)放朋友圈廣告，再一次將眾人目光聚焦在移動(dòng)原生廣告的價(jià)值上。
原生廣告，簡(jiǎn)單說(shuō)就是把媒體原本呈現內容的方式與品牌信息做自然有效的融合。在空間極其金貴的移動(dòng)端屏幕上，廣告投放的有效資源相對較少，而一些形式突兀的廣告也會(huì )影響用戶(hù)體驗。因此，原生廣告以用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式呈現，對用戶(hù)體驗的打擾降到最低，同時(shí)提升的互動(dòng)效果讓廣告主更滿(mǎn)意，被看做是移動(dòng)廣告的明日之星，寄予厚望。
據美國研究機構BIA/Kelsey預測：2019年美國社交媒體原生廣告支出將達到184億美元，和2014年的54億美元相比增長(cháng)240.7%。Facebook 2014年廣告收入中一半以上來(lái)自原生廣告。從形式上來(lái)看，除了傳統的圖文形式，短視頻由于內容承載量豐富，可創(chuàng )意空間大，更容易吸引用戶(hù)注意力，給予用戶(hù)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的全方位刺激，且互動(dòng)性更強，將成為未來(lái)非常重要的移動(dòng)原生廣告形式之一。去年年底，Facebook就推出了15秒的視頻信息流廣告，而成立于2011年的In-APP移動(dòng)視頻廣告平臺Vungle也受到多家投資機構青睞，發(fā)展迅速。
在國內，移動(dòng)視頻廣告的價(jià)值一直是廣告主期望挖掘的，但限于移動(dòng)端資源和內容形式上的欠缺，移動(dòng)視頻的發(fā)展一直沒(méi)有呈現爆發(fā)勢態(tài)。此外，移動(dòng)視頻廣告的互動(dòng)效果也是廣告主最為關(guān)注的。比起圖文廣告，視頻廣告由于需要用戶(hù)手動(dòng)點(diǎn)擊播放或停止，會(huì )有更多用戶(hù)參與行為，因此也有更多機會(huì )收集用戶(hù)反饋數據，事實(shí)上為廣告主提供了更多與用戶(hù)的接觸點(diǎn)和互動(dòng)機會(huì )。
日前，愛(ài)點(diǎn)擊iClick在上海主辦的“2015亞洲最佳品牌1000強中國論壇”上，就推出了新產(chǎn)品“MoTV原生移動(dòng)視頻廣告”，立即引起廣泛關(guān)注。據悉，此款產(chǎn)品就是看準移動(dòng)視頻資源和創(chuàng )新內容的廣闊潛力，MoTV能夠在A(yíng)PP開(kāi)機大屏和信息流視頻等多種原生展現形式下提供流暢的高清視頻體驗，并對接優(yōu)質(zhì)APP資源及兼容第三方統計監測數據，可以說(shuō)從用戶(hù)體驗到效果評估的一站式解決方案都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。
據愛(ài)點(diǎn)擊產(chǎn)品副總裁李彥樞介紹，“MoTV原生移動(dòng)視頻廣告”基于“愛(ài)點(diǎn)擊獨家移動(dòng)視頻廣告投放技術(shù)”，當用戶(hù)處于WiFi等免費流量環(huán)境中時(shí)，高清視頻廣告才會(huì )在后臺下載，在用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)時(shí)進(jìn)行播放，讓用戶(hù)在無(wú)網(wǎng)環(huán)境中也可感受到流暢高清視頻體驗。在信息流中呈現時(shí)，會(huì )依用戶(hù)手勢而自動(dòng)播放或停止，不會(huì )打擾用戶(hù)體驗。同時(shí)，兼容第三方的監測技術(shù)，可以對投放過(guò)程中的用戶(hù)行為數據進(jìn)行收集，有效監測廣告效果。
“優(yōu)質(zhì)媒體資源和科學(xué)統計方式保證品牌營(yíng)銷(xiāo)最佳效果，顛覆了以往移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)困境，尤其為品牌類(lèi)廣告主開(kāi)創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)‘新視界’?！?李彥樞說(shuō)道。
愛(ài)點(diǎn)擊此次在移動(dòng)視頻上率先發(fā)力，與其今年在移動(dòng)端的戰略布局緊密相關(guān)。不久前愛(ài)點(diǎn)擊剛剛宣布全面并購移動(dòng)DSP公司智云眾，積極部署移動(dòng)廣告，增強跨屏營(yíng)銷(xiāo)能力。利用雙方在數據、產(chǎn)品、技術(shù)、資源和團隊上的優(yōu)勢互補，提升了愛(ài)點(diǎn)擊PC+移動(dòng)端的整體營(yíng)銷(xiāo)能力，為廣告主提供“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據悉并購之后，愛(ài)點(diǎn)擊全球員工超過(guò)500名，服務(wù)的客戶(hù)包括財富500強企業(yè)中的150強跨國品牌客戶(hù)以及2,500家穩健的中型企業(yè)客戶(hù)。
“MoTV原生移動(dòng)視頻廣告”的推出，同樣是愛(ài)點(diǎn)擊把握移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)趨勢，基于“用戶(hù)體驗至上”理念對行業(yè)發(fā)展和客戶(hù)需求所作出的反應?？梢哉f(shuō)，MoTV新品推出與成功并購智云眾是愛(ài)點(diǎn)擊在2015上半年移動(dòng)端布局上兩個(gè)最重要動(dòng)作，愛(ài)點(diǎn)擊以極其迅速的反應迎接移動(dòng)端趨勢。
原生廣告的精髓就在于把用戶(hù)體驗與品牌傳播融為一體，這使得品牌能夠更好地與用戶(hù)進(jìn)行深入和個(gè)性化的溝通互動(dòng)，在潛移默化中達到營(yíng)銷(xiāo)傳播目的。移動(dòng)端占據用戶(hù)大部分時(shí)間，移動(dòng)原生廣告前景看好，微信等媒體平臺的逐漸開(kāi)放，視頻廣告等新產(chǎn)品形式的推出，都將為廣告主在移動(dòng)端帶來(lái)更豐富有效的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。
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