9月18日，錦江國際與鉑濤集團戰略合作協(xié)議簽約儀式在上海舉行。鉑濤集團將接受錦江國際旗下上市公司錦江股份的戰略投資，錦江股份將持有鉑濤81%股權。此次戰略合作標志著(zhù)，國內酒店業(yè)積淀最深的錦江國際集團與最具創(chuàng )新活力的鉑濤集團強強組合，一躍成為首家躋身全球前五的中國酒店集團。
協(xié)同共贏(yíng) 實(shí)現1+1＞2
此次鉑濤錦江戰略合作的目標為共同打造全球領(lǐng)先的、具有國際競爭力和品牌影響力的跨國集團，將在市場(chǎng)布局、品牌覆蓋、客戶(hù)資源、產(chǎn)業(yè)平臺等方面協(xié)同發(fā)展，實(shí)現共贏(yíng)。
通過(guò)此次合作，以資金為紐帶將形成錦江、盧浮、鉑濤三大集團強強組合，將合計擁有超過(guò)6000家酒店，擁有客房逾64萬(wàn)間（套），覆蓋全球55個(gè)國家或地區，有力地拓展全球酒店市場(chǎng)的業(yè)務(wù)深度和服務(wù)廣度。
聯(lián)合后的品牌系列將覆蓋高、中、經(jīng)濟型等不同檔次。其中，錦江擁有J.HOTEL、錦江、昆侖、巖花園、錦江都城、錦江之星等知名品牌；盧浮擁有Golden Tulip、Première Classe、Campanile等品牌；而鉑濤旗下?lián)碛蠱aison Albar(安珀)、H12、鉑濤菲諾、麗楓、喆·啡、ZMAX潮漫、希岸、IU、7天、7天優(yōu)品、派等十多個(gè)酒店品牌；品牌層次趨于多元，內涵更加豐富。
在客戶(hù)資源整合方面，鉑濤目前擁有業(yè)內最大的會(huì )員平臺，其微信服務(wù)號粉絲量已超過(guò)400萬(wàn)，未來(lái)將以每月百萬(wàn)級別的速度增長(cháng)。此次強強組合后的整體會(huì )員數將超過(guò)1個(gè)億，主要為國內外商務(wù)和休閑旅行人士，依靠會(huì )員的消費粘性可以提升直銷(xiāo)渠道的收入占比。未來(lái)，鉑濤還將聯(lián)合錦江、盧浮通過(guò)統一的中央預訂系統和客戶(hù)關(guān)系管理系統，不斷加強數據分析應用，優(yōu)化渠道管理和收益管理，打通會(huì )員權益，持續提升用戶(hù)體驗。
此次合作還將有助于三大集團加強后臺系統的整合，提高運營(yíng)效率，有望充分利用境內和境外供應鏈資源，共享國內外供應商信息，從而聯(lián)合打造更高效的產(chǎn)業(yè)平臺。
聯(lián)合出海 提升全球化服務(wù)
錦江國際集團董事長(cháng)俞敏亮表示，通過(guò)此次聯(lián)手，不僅使雙方更有動(dòng)力實(shí)現戰略目標，還將在整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈、全球化服務(wù)方面更具優(yōu)勢。雙方將保持各品牌的基因不變，前臺做強，后臺資源集成，發(fā)揮協(xié)同效應，實(shí)現優(yōu)勢互補，為全球發(fā)展和跨國經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造更大的空間。
目前，鉑濤通過(guò)在業(yè)內首創(chuàng )品牌創(chuàng )建平臺，兩年時(shí)間里已創(chuàng )建和擁有17個(gè)品牌，并通過(guò)輕資產(chǎn)模式擴張，已呈現良好成效。鉑濤旗下中高端酒店目前的在營(yíng)加籌建數已超過(guò)400家，其中麗楓酒店簽約超過(guò)220家，預計2015年底開(kāi)業(yè)100家，在市場(chǎng)規模上已躋身中端市場(chǎng)前三。而鉑濤旗下中高端酒店致力于打造獨特的品牌體驗，開(kāi)業(yè)后也深受客人喜歡，以天然薰衣草香氣為特色的舒適體驗型酒店麗楓為例，大部分成熟店的入住率接近100%，而國內首個(gè)女性視角打造的酒店品牌希岸，首家店開(kāi)業(yè)后第二個(gè)月入住率達107%，前3個(gè)月平均RevPar已超過(guò)460元。
鉑濤集團聯(lián)席董事長(cháng)兼首席品牌建構師鄭南雁表示，“今天是改變中國酒店業(yè)的一天。國營(yíng)和民營(yíng)合作，基因不變，后臺協(xié)同，一起做出一家偉大的公司，讓混合所有制真正驅動(dòng)我們經(jīng)濟發(fā)展。錦江是一家按照市場(chǎng)化、國際化運營(yíng)的跨國經(jīng)營(yíng)公司，正致力于打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的酒店旅游服務(wù)生態(tài)圈。鉑濤集團是一家多品牌、全球化、專(zhuān)注于體驗消費的集團公司，致力于持續創(chuàng )新，為消費者提供豐富的體驗生活圈。在共同的戰略方向下、在堅持和不斷完善市場(chǎng)化運作機制的共識下，我們有信心，與錦江的戰略合作，將為鉑濤旗下各品牌的創(chuàng )新發(fā)展提供更強大的實(shí)現載體，也將使鉑濤的創(chuàng )新基因獲得更大的價(jià)值體現”。
同時(shí)鄭南雁表示，與鉑濤錦江的戰略合作是一次以資金為紐帶的行業(yè)資源優(yōu)化，將改變全球酒店業(yè)的行業(yè)格局，“錦江國際集團在泛旅游行業(yè)擁有最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，鉑濤集團擁有業(yè)內最大的會(huì )員平臺、最多的酒店品牌；同時(shí)雙方均是中國進(jìn)行海外酒店擴張的代表，此次強強組合有助于在全球市場(chǎng)擴張方面形成更大合力，也將為我們會(huì )員的出境商旅提供更有保障、更接地氣的服務(wù)。與錦江合作后，未來(lái)很快能看到中國人在外國開(kāi)的酒店，能聽(tīng)到熟悉的漢語(yǔ)，喝到熟悉的白粥?！?/p>
本次交易完成后，錦江合計擁有超過(guò)6000家酒店，客房逾64萬(wàn)間，覆蓋全球55個(gè)國家或地區，同時(shí)，錦江品牌系列將覆蓋高、中、經(jīng)濟型不同檔次，包含J·HOTEL、錦江、錦江都城、昆侖、巖花園、錦江之星、Campanile、Golden Tulip、和麗楓酒店、喆.啡酒店、7天酒店、IU酒店等知名品牌，以及超過(guò)1億名會(huì )員。
雙方還將通過(guò)不斷完善一套創(chuàng )新靈活的市場(chǎng)化機制，針對消費者個(gè)性化需求開(kāi)發(fā)市場(chǎng)化的酒店品牌，進(jìn)一步激發(fā)管理團隊的創(chuàng )業(yè)熱情和創(chuàng )新氛圍。
錦江國際集團董事長(cháng)俞敏亮表示，雙方此次聯(lián)手，將在整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈、全球化服務(wù)方面更具優(yōu)勢。此次投資后，雙方將保持各品牌的創(chuàng )新基因優(yōu)勢不變，前臺做強，后臺資源集成，發(fā)揮協(xié)同效應，實(shí)現優(yōu)勢互補，為全球發(fā)展和跨國經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造更大空間。
錦江集團總裁郭麗娟表示，此次和鉑濤合作后，有利于南北三百多個(gè)城市的酒店資源的融合。
中國旅游研究院院長(cháng)戴彬在發(fā)言中表示，“今天很榮幸見(jiàn)證一家偉大公司的誕生。鉑濤總是打出出人意料牌的一個(gè)團隊，錦江是泛旅游行業(yè)中的定盤(pán)星。在這個(gè)行業(yè)的國企中，錦江的國際化找不到第二家，錦江早已經(jīng)不是上海的，也不是中國的了。預計到2015年出境游將達到1.25億人次，海外消費2000億美元，這個(gè)格局下，這家偉大公司一定會(huì )改變世界商業(yè)格局?！?br>
作為被投資方，鉑濤集團目前經(jīng)營(yíng)包括“7天”、“麗楓”等在內多個(gè)特色酒店品牌，擁有酒店近3000家，客房近28萬(wàn)間。對于此次攜手，鉑濤聯(lián)席董事長(cháng)兼首席品牌架構師鄭雁南認為，雙方均是中國進(jìn)行海外酒店擴張的代表，此次強強聯(lián)合有助于在全球市場(chǎng)擴張方面形成更大合力，也能夠為會(huì )員的出境商旅提供更有保障、更接地氣的服務(wù)。
從年初成功實(shí)施國際并購、收購法國盧浮酒店集團，進(jìn)而轉身進(jìn)行國內并購，錦江在酒店行業(yè)實(shí)現了國有資本、國際資本、民營(yíng)資本的深度融合“混改”。戰略投資鉑濤，是上海、廣東兩地產(chǎn)業(yè)集團的融合，是為了優(yōu)化從北方到南方的國內布局，實(shí)現國際國內聯(lián)動(dòng)，更好地推進(jìn)“全球布局、跨國經(jīng)營(yíng)”戰略，目標是成為全球酒店最大的上市公司之一。
下一步，錦江將運用全球最先進(jìn)的CRS酒店訂房系統，做強酒店的線(xiàn)上直銷(xiāo)平臺，進(jìn)而打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全球旅行服務(wù)生態(tài)圈，推進(jìn)傳統酒店產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新。前不久，錦江資本還參與了景域文化（驢媽媽?zhuān)┒ㄏ蛟霭l(fā)近5億元人民幣，認購19.8%股權，為錦江傳統酒店旅游業(yè)植入OTA商業(yè)模式，加快向現代服務(wù)業(yè)轉型升級，目標瞄準“世界前三”。
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