4月15-16日，由艾瑞集團主辦的“2015年艾瑞年度高峰會(huì )議”在北京國家會(huì )議中心隆重舉辦。
在16日上午舉辦的“效果至上，‘微’力無(wú)邊”營(yíng)銷(xiāo)分論壇上，嘉賓們通過(guò)演講與互動(dòng)環(huán)節，分享了許多干貨。以下是精華觀(guān)點(diǎn)提煉：
關(guān)鍵詞：社群經(jīng)濟
過(guò)去非常多的垂直媒體會(huì )面臨著(zhù)顛覆，用戶(hù)可能不像以前一樣，去垂直媒體上僅僅是為了看資訊。如今，他們還需要在垂直社群上互動(dòng)交流。我們看到，社群經(jīng)濟時(shí)代來(lái)臨，媒體從單純把用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)的時(shí)代向購銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)代過(guò)渡。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新教練，金錯刀商學(xué)院創(chuàng )始人金錯刀
關(guān)鍵詞：創(chuàng )新
微創(chuàng )新的本質(zhì)就是對價(jià)值鏈動(dòng)刀，凡是不能給用戶(hù)價(jià)值鏈帶來(lái)最大突破的營(yíng)銷(xiāo)都是耍流氓。因此，移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的本源，仍是回到產(chǎn)品本身來(lái)繼續強化用戶(hù)體驗，讓用戶(hù)參與和感知到企業(yè)的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：B2B2C
在經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)打嘴仗、互相掐架的時(shí)代，現在的企業(yè)要開(kāi)始共鳴了。我們要考慮如何能把傳統的B2C囊括進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，B2B2C這樣的平臺會(huì )越來(lái)越興旺發(fā)達。在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下，重點(diǎn)在于如何能把傳統的商業(yè)模式，傳統的商家和消費者的距離拉近，建立起一個(gè)成熟的生態(tài)。
關(guān)鍵詞：社會(huì )化媒體
社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)關(guān)鍵因素，第一是有意思的內容創(chuàng )意。第二是99%的人忽略的——找到正確的媒體把內容傳播出去。想把這件事做火，跟買(mǎi)彩票差不多，所有企業(yè)都覺(jué)得是自己幸運的下一個(gè)，如果沒(méi)有找到好的創(chuàng )意機會(huì )，可以考慮在媒體資源搭配下工夫。
下一步社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)往哪走？答案可能在于視頻社交，因為視頻可以真正把一個(gè)人各種細節表達出來(lái)。
微信海聯(lián)合創(chuàng )始人、極歐學(xué)院院長(cháng)林大亮
關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟
我們想在微信進(jìn)行傳播、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，什么最重要？傳統媒體是“我說(shuō)你聽(tīng)”，新型媒體是“我說(shuō)，你可以聽(tīng)，也可以不聽(tīng)”，這就是粉絲經(jīng)濟?，F在是粉絲為王的時(shí)代。在微信端，我們實(shí)現最終的效果，流量乘轉化率乘負荷率，想實(shí)現交互的流動(dòng)，就需要最高頻次地跟用戶(hù)群體、消費者之間無(wú)縫的連接。
關(guān)鍵詞：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
我們進(jìn)入了“多C多健康”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，C就是客戶(hù)，大家所說(shuō)的UGC。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌好壞的關(guān)鍵在于有沒(méi)有能力吸附用戶(hù)，這是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的核心原則。并不建議每一個(gè)品牌在自己還沒(méi)有把握好的時(shí)候，要去做這件事情。每一個(gè)產(chǎn)品都有它與生俱來(lái)戲劇性的一面，需要挖掘和包裝，不是為交互而交互，不是盲目追隨熱點(diǎn)。
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