緊隨著(zhù)蘋(píng)果公布“逆天”的2015年第一財政季度收入報告，三星也在1月29日早間公開(kāi)了2014年第四季度財報，凈利潤5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，雖較上一季度有所回升，但已是連續四個(gè)季度出現下滑，唱衰三星的聲音再起。
蘋(píng)果狙擊三星的元兇 國產(chǎn)品牌頂多算幫兇
媒體普遍認為蘋(píng)果大屏手機的推出是三星財報如此“難看”的最大元兇，事實(shí)也確實(shí)如此，根據市場(chǎng)分析機構IDC近日發(fā)布的全球智能手機出貨量最新數據顯示，2014第四季度三星智能手機出貨量較去年同期下降11%，為7510部，而蘋(píng)果憑借著(zhù)iPhone 6、iPhone 6 Plus的暢銷(xiāo)，出貨量達到7450萬(wàn)部，同比大漲46%。就連三星的老巢，三星都沒(méi)徹底守住，根據調研公司Counterpoint Research發(fā)布的報告，2014年11月，蘋(píng)果iPhone在韓國的市場(chǎng)份額由9月份前的15%飆升至33%，三星市場(chǎng)份額則由60%降至46%，蘋(píng)果也成為韓國智能手機有史以來(lái)，首個(gè)市場(chǎng)份額超過(guò)20%的外來(lái)品牌。
而iSuppli Corp.中國研究總監王陽(yáng)@Kevin王的日記本1月22日下午在微博公布的IHS 2014年中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量排行榜顯示，伴隨著(zhù)小米的強勢崛起，三星從銷(xiāo)冠的位置下野，排名第二，市場(chǎng)份額為14.38%，小米則為14.97%，證實(shí)了三星衰落的另外一個(gè)重要原因在于小米等低端品牌的圍攻。但是隨著(zhù)IDC數據的發(fā)布，這個(gè)讓國人振奮的事實(shí)遭遇到了令人尷尬的挑戰，也許三星此刻就在陰暗處冷笑：拉我下馬，你們真是自作多情。
IDC顯示的數據是，三星依舊是全球智能手機市場(chǎng)當之無(wú)愧的老大，雖然在5大品牌中，三星是出貨量相較去年同期唯一出現下滑的品牌-降低11%，但憑借著(zhù)20.01%的市場(chǎng)份額，三星仍然超過(guò)蘋(píng)果、聯(lián)想 摩托、華為及小米，其中，蘋(píng)果和三星的差距最小，只有不到0.2%，其余三大國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額均未超過(guò)10%，這也就是小編為什么說(shuō)“國產(chǎn)廠(chǎng)商成功拉三星下馬”依舊還是個(gè)沒(méi)有實(shí)現的美夢(mèng)的最大原因。
三星銷(xiāo)量利潤較國產(chǎn)依然有優(yōu)勢 此時(shí)唱衰尚早
從另外一個(gè)角度進(jìn)行解讀，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商這種強勁的攻擊勢頭也可能面臨后繼乏力的尷尬困境，IDC數據顯示，聯(lián)想 摩托，華為、小米2014年第四季度出貨相比去年同期分別增長(cháng)77.9%，41.7%和178.6%，而蘋(píng)果只增長(cháng)46%，當然這和蘋(píng)果本身基數大有關(guān)系，但50%的增長(cháng)率也不是那么容易達到的。三大國產(chǎn)商為何在2015年計劃中都宣布要向國際市場(chǎng)進(jìn)軍?就是因為國內市場(chǎng)競爭已經(jīng)白熱化，增長(cháng)空間也快見(jiàn)頂。而尚未完成由功能機向智能機轉化的發(fā)展中、第三世界國家，依舊有強大的潛力可挖，如果能做到性?xún)r(jià)比，大賣(mài)似乎也是可以預見(jiàn)的事情。而目前三星也在積極下沉，在印度發(fā)布的幾款廉價(jià)機，雖然配置和價(jià)格遭到國人恥笑，但是你能保證在他們眼里，三星就不會(huì )是和蘋(píng)果一樣神一般的存在?國產(chǎn)品牌除了打性?xún)r(jià)比，相較三星在品牌溢價(jià)方面確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題，且在國外執行“高配低價(jià)”策略，對供應鏈控制、渠道控制、設計研發(fā)、專(zhuān)利儲備、與當地政府關(guān)系的處理等提出了更高的要求，國產(chǎn)品牌確定能在這幾個(gè)方面拼過(guò)財大氣粗的三星?
更加關(guān)鍵的是，真刀真槍的比拼從來(lái)不只是停留在銷(xiāo)量上，營(yíng)收和利潤才是取勝的關(guān)鍵。蘋(píng)果一個(gè)季度的營(yíng)收為746億美元，利潤為180億美元，毛利率為40%;三星一個(gè)季度的營(yíng)收為52.7萬(wàn)億韓元，利潤為5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，毛利率在10%以上;華為一年的營(yíng)收是122億美元，利潤未知;聯(lián)想一年的營(yíng)收媒體樂(lè )觀(guān)估計在60億美元左右，利潤未知;小米含稅銷(xiāo)售額316萬(wàn)億元，利潤未知，毛利率國產(chǎn)三大品牌均在10%以下。結合銷(xiāo)量上的差異，三大國產(chǎn)品牌要成功將三星拉下馬，首先也得將自己吃成個(gè)巨人。
國產(chǎn)品牌在狙擊三星的過(guò)程中當然發(fā)揮了作用，尤其是在中低端市場(chǎng)，很是讓三星顏面無(wú)光，但是三星一款中端手機的價(jià)格就達到了國產(chǎn)品牌高端手機的價(jià)格，所以三星高端的失守，可以說(shuō)和國產(chǎn)品牌沒(méi)有多大的關(guān)系，依舊是蘋(píng)果在發(fā)揮主力，三星S系列和note系列對標的對象也是蘋(píng)果的IPHONE。
而智能手機也只是龐大三星帝國中很小的一部分，三星半導體目前已經(jīng)在反哺三星手機，物聯(lián)網(wǎng)則是三星下一個(gè)階段重點(diǎn)布局的行業(yè)，退一萬(wàn)步說(shuō)，“三星做智能手機的輝煌不過(guò)是2、3年的事情，從輝煌到頹勢也不過(guò)是最近1年的事情?！敝灰鞘謾C能維持一個(gè)穩定的市場(chǎng)占有率，三星的日子也不會(huì )太難過(guò)，憑借著(zhù)三星在手機CPU 、內存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼等布局，三星收收專(zhuān)利費也能吃飽。而各種機構的分析報告也顯示，智能手機進(jìn)一步增長(cháng)的空間在逐漸見(jiàn)頂，行業(yè)洗牌的時(shí)代即將來(lái)臨，只要三星能撐過(guò)這一段時(shí)間，短暫的份額下滑，就當當做未來(lái)卷土重來(lái)交的學(xué)費了。正如一位作者寫(xiě)的“大企業(yè)格局，不在一時(shí)之興衰，而在長(cháng)遠考量”這時(shí)唱衰三星確實(shí)還是有點(diǎn)早。
聯(lián)系客服
