29.1 億美元，聯(lián)想將摩托羅拉移動(dòng)納入麾下的消息震驚了業(yè)界。在我看來(lái)，這是一筆“雙贏(yíng)”的收購，尤其是對于看似損失慘重的 Google。
聯(lián)想關(guān)鍵詞：品牌、市場(chǎng)份額、海外市場(chǎng)
盡管在中國市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)，聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)一直呈現快速攀升的節奏，但這家傳統 PC 巨頭在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域一直缺乏高端品牌基因。聯(lián)想曾表示手機要復制 PC 領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，現在看來(lái)，聯(lián)想此次對摩托羅拉移動(dòng)的收購與當年收購 IBM PC 業(yè)務(wù)何其相似。
聯(lián)想的戰略用一句話(huà)表述就是——用規模驅動(dòng)利潤。
對于聯(lián)想而言，收購摩托羅拉移動(dòng)的最大收獲無(wú)疑是品牌影響力、全球市場(chǎng)份額以及進(jìn)軍海外市場(chǎng)的船票。
盡管摩托羅拉在全球市場(chǎng)份額不算太高，但在北美市場(chǎng)、拉丁美洲卻具有相當的影響力。借助摩托羅拉的渠道，聯(lián)想一方面可以疏通與北美各大運營(yíng)商的關(guān)系，另一方面可以彌補自己的全球品牌影響力。
IDC 的數據顯示，自 2012 年第四季度至 2013 年第三季度，聯(lián)想手機出貨量占據全球市場(chǎng)的 4.3%，排名第五，收購摩托羅拉移動(dòng)后，聯(lián)想的排名份額將躍升為第三，僅次于 31.5% 的蘋(píng)果和 15.8% 的三星。
在聯(lián)想 2013 北京誓師大會(huì )上，楊元慶曾直言蘋(píng)果和三星才是聯(lián)想最大的競爭對手，他當時(shí)的原話(huà)是——“猛追快趕，在PC+ 領(lǐng)域成為蘋(píng)果和三星后的第三大品牌?！?如今看來(lái)，聯(lián)想的目標近在咫尺。
而從大的終端布局來(lái)看，自此，聯(lián)想基本完成了包括 PC、服務(wù)器業(yè)務(wù)、移動(dòng)終端在內三大核心布局——PC 業(yè)務(wù)全球第一，服務(wù)器業(yè)務(wù)全球第三，移動(dòng)業(yè)務(wù)將在短期保持全球第三的地位。
Google 關(guān)鍵詞：止損、回歸中立、制衡三星
事實(shí)上，在摩托羅拉移動(dòng)成為一家 Google 公司后，一直處于虧損狀態(tài)，僅上季度凈虧便達到 2.48 億美元。借此轉售顯然可以擺脫持續的虧損。
從 125 億美元，到如今 29 億美元的轉售價(jià)，看似 Google 賠掉了近 100 億的買(mǎi)賣(mài)，但這筆賬顯然不能這么算——早在 2012 年底，Google 就以 23 億美元出售掉了摩托羅拉的機頂盒業(yè)務(wù)；另外 Google 還出售了摩托羅拉移動(dòng)全球手機制造工廠(chǎng)。
另一方面，即便將摩托轉售，但當年收購來(lái)的 1.7 萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利中的絕大多數依然掌握在 Google 手中，Google 仍能源源不斷地從這些涉及移動(dòng)終端的核心專(zhuān)利中獲取授權使用費。
但 Google 的意圖絕不僅僅在于止損，請注意佩奇的這句話(huà)：
“這對所有 Android 用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的變化：隨著(zhù)這項協(xié)議的達成，Google 將集中精力致力于 Android 生態(tài)系統的優(yōu)化和創(chuàng )新?！?/p>
言下之意，Google 將回歸 Android 陣營(yíng)中立的姿態(tài)。
還記得 Google 收購摩托羅拉移動(dòng)時(shí)誰(shuí)最擔心么？OEM 廠(chǎng)商，它們擔心 Google 自此打造自家 Android 手機，那時(shí) Android 陣營(yíng)將支離破碎。
后來(lái)的事實(shí)表明，Google 沒(méi)有這么做，但 Android 陣營(yíng)依然并非和諧——三星成為 Android 陣營(yíng)中一家獨大的 OEM 廠(chǎng)商，三星的一家獨大對于扮演中立角色的 Google 顯然不是什么好事。
聯(lián)想得到摩托羅拉移動(dòng)，沖擊最大的顯然就是三星。所以，Google 實(shí)際上在借手中的閑置資源平衡 Android 生態(tài)圈的各種力量。
再看看不久前 Google 與三星達成十年專(zhuān)利交叉許可協(xié)議的報道？Google 很聰明，一方面扶植三星的對手，一方面通過(guò)合作緩和雙方的緊張關(guān)系。
