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　　【PConline 品科技】（原文標題：2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)八大趨勢）2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì )迎來(lái)新的發(fā)展機遇，有如下的一些新趨勢值得關(guān)注：

　　1.4G的推出加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。中國移動(dòng)在召開(kāi)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上表示，到2014年中，預計全國100個(gè)城市具備4G商用條件，到2014年底，超過(guò)340個(gè)城市的消費者可以使用中國移動(dòng)的4G服務(wù)，根據中國移動(dòng)的規劃，2014年年底，基站總數超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。4G將會(huì )迎來(lái)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶(hù)帶來(lái)的更好的消費體驗，將有效地激發(fā)用戶(hù)需求，改變用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習慣，隨時(shí)隨地下載A pp、用手機看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)購物等高流量消耗行為的門(mén)檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力點(diǎn)。

　　2.移動(dòng)視頻廣告將占移動(dòng)廣告的主導地位。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng )建視頻的成本在不斷的下降?，F在每臺筆記本電腦都預裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝已經(jīng)有30%以上流量來(lái)自移動(dòng)客戶(hù)端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰略，為廣告主提供更加全面的視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，共同創(chuàng )造更高效的網(wǎng)絡(luò )視頻商業(yè)模式;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號都將推動(dòng)移動(dòng)視頻廣告的發(fā)展。移動(dòng)視頻廣告給用戶(hù)帶來(lái)的體驗要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會(huì )迎來(lái)比后兩者更快的發(fā)展。

　　3.移動(dòng)實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的提升。在桌面廣告中實(shí)時(shí)競價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時(shí)間，從全球的數據來(lái)看，預計到2014年，移動(dòng)實(shí)時(shí)競價(jià)廣告將會(huì )占到移動(dòng)廣告購買(mǎi)總量的45%，推特收購MoPub后(MoPub是早期移動(dòng)實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導者)，移動(dòng)實(shí)時(shí)競價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動(dòng)端，廣告主會(huì )把實(shí)時(shí)競價(jià)廣告看做是取得規模效應的最好的方式。

　　4.原生性移動(dòng)內容營(yíng)銷(xiāo)的興起。移動(dòng)端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶(hù)體驗，因此內容營(yíng)銷(xiāo)會(huì )興起，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應用匹配的內容，可能延展成為原生營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在2013年我們的一項研究發(fā)現，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)其實(shí)并不清楚在一個(gè)天氣應用上展現的和穿衣有關(guān)的內容是廣告還是內容，這就是內容營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )。有道詞典在2013年嘗試在英語(yǔ)閱讀信息流中開(kāi)展原生內容營(yíng)銷(xiāo)，取得了不錯的效果。因此，品牌要創(chuàng )造可以隨時(shí)隨地瀏覽的內容，這意味著(zhù)移動(dòng)友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設備來(lái)訪(fǎng)問(wèn)你的內容。

　　5.O2O的深化。2013年的雙11，天貓應用高德地圖與銀泰的合作，開(kāi)啟了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線(xiàn)下渠道的品牌，位置和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會(huì )更加充分，而戶(hù)外廣告、促銷(xiāo)、終端體驗也都會(huì )由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而改變，零售商也會(huì )開(kāi)始建立各種自動(dòng)式移動(dòng)服務(wù)的應用，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。

　　6.移動(dòng)的大數據和精準化營(yíng)銷(xiāo)。在新的一年，如何切割更加細分的數據成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的要點(diǎn)，從大眾到精眾化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)將成為趨勢，而這依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的移動(dòng)化計算和大數據分析，基于移動(dòng)大數據的精準營(yíng)銷(xiāo)會(huì )流行，而移動(dòng)大數據的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會(huì )關(guān)注的領(lǐng)域。

　　7.以移動(dòng)為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)會(huì )越來(lái)越多。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是孤立，所有的企業(yè)都會(huì )思考如何將移動(dòng)納入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的體系，2013年通用汽車(chē)的舉措已經(jīng)說(shuō)明這一點(diǎn)，數字營(yíng)銷(xiāo)也需要新的體系和理論的支撐，精準的身份與特征識別、與消費者的即時(shí)對話(huà)、滿(mǎn)足個(gè)性化的需求、與消費者的互動(dòng)溝通成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，而移動(dòng)化客戶(hù)關(guān)系管理也成為新的話(huà)題。

　　8.廣告公司會(huì )加強移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)。國內幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭(如騰訊廣點(diǎn)通、百度)會(huì )大力發(fā)展移動(dòng)廣告，不僅會(huì )與移動(dòng)廣告平臺(如多盟、有米等)搶市場(chǎng)，同時(shí)也將會(huì )影響到4A。因此，移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和策略公司會(huì )成為廣告公司的一個(gè)路徑，擅長(cháng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數字營(yíng)銷(xiāo)公司如好耶、華揚聯(lián)眾等，已經(jīng)開(kāi)始提供基于移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，4A公司都會(huì )加強移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的部門(mén)，來(lái)與當前廣告主的營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行整合，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。移動(dòng)的技術(shù)、創(chuàng )意和媒介也將走向融合。

　　2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì )在2013年的基礎上進(jìn)一步的深化，逐步成為常規化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，猶如2013年整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)格局中“無(wú)數字，不營(yíng)銷(xiāo)”一樣，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )迎來(lái)新的發(fā)展機遇，未來(lái)“無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)”。

　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )