 人都是由遙遠的東西受到啟迪，人都需要借助他人的眼睛來(lái)發(fā)現新世界。在過(guò)去的2013年里，你都讀了哪些值得與大家分享的圖書(shū)？虎嗅邀請作者們來(lái)分享他們這一年的閱讀體驗。（還沒(méi)交作業(yè)的同學(xué)請抓緊，本文不斷更新） 脫不花妹妹的推薦 1、書(shū)名：《管理的未來(lái)》 作者：加里 哈默 推薦理由：對于中國公司來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)、代際沖突、經(jīng)濟減速三大環(huán)境變量同時(shí)發(fā)生，無(wú)論你是什么產(chǎn)業(yè)的公司，組織必須從自身深處發(fā)生變革。 2、書(shū)名：《生命的壯闊——從柏拉圖到達爾文》及《熊貓的拇指》 作者：斯蒂芬*杰*古爾德 推薦理由:古生物學(xué)家所寫(xiě)的自然史，以“進(jìn)化不等于進(jìn)步”來(lái)解構人類(lèi)中心主義，從而讓我們明白，任何領(lǐng)域的進(jìn)化都必然產(chǎn)生更強的個(gè)體差異、多樣性和去中心化。而一切科學(xué)革命的成就就在于：壓抑人類(lèi)的自大。建議與KK的系列作品比較閱讀。 伯通的推薦 1、書(shū)名：《眾病之王：癌癥傳》 作者：悉達多·穆克吉 推薦語(yǔ)： 時(shí)光幽微處，惡魔撕扯開(kāi)嘆息的墻壁，將蠻荒之力傾泄于人世。 近三十年來(lái)，世界癌癥發(fā)病率以年均3%-5%的速度遞增，癌癥已成為人類(lèi)第一位死因。 這是為什么？我們付出無(wú)數生命的代價(jià)，終于打敗了肺結核、霍亂、天花、麻風(fēng)、鼠疫和流感，曾經(jīng)可以在幾星期中輕而易舉令一座城市變成空城的傷寒，也隨著(zhù)人們改善城市市政供水系統、提供清潔水源而逐漸消失了。 但當其它人類(lèi)殺手都被擊倒后，某種源自人體內的自毀代碼卻悄然啟動(dòng)——“只要我們活的足夠長(cháng)，早晚會(huì )患上癌癥?！?nbsp; 它是怎么來(lái)的？為什么腫瘤在浩蕩時(shí)光中，竟沉默了幾千年？20世紀以降，人類(lèi)又做了哪些抵抗？ 看完這本書(shū)后，我寫(xiě)下一篇文章《身邊得癌癥的人為什么越來(lái)越多？》。 從未有科普作品這樣令我著(zhù)迷。 2、書(shū)名：《人類(lèi)群星閃耀時(shí)》 作者：斯蒂芬·茨威格 推薦語(yǔ)： 歷史如同人的一生，瞬間的錯誤會(huì )鑄造千古之恨，耽誤一小時(shí)所造成的損失，用千年也無(wú)法挽回?！熬拖癖芾揍樀募舛藚R聚了整個(gè)大氣層的電流一樣，那些不可勝數的事件也會(huì )擠在這最短的時(shí)間內發(fā)作，但它們的決定性影響卻超越時(shí)間之上?！?nbsp; 橫亙在東羅馬帝國皇帝與土耳其蘇丹之間、索非亞大教堂與可蘭經(jīng)之間、上帝與真主之間的那道狄?jiàn)W多西城墻，似乎像永恒一般令人絕望。但征服者從不屈服于天道，穆罕默德靠圓木和水牛，趁著(zhù)夜幕將整整一支艦隊越過(guò)了山嶺，繞過(guò)了無(wú)法攻擊的屏障。他的面前，已經(jīng)是整個(gè)歐洲。 伴隨著(zhù)城內幾千名基督教徒莊嚴肅穆的圣歌聲，土耳其的軍隊收到了蘇丹的指示：“城破后，允許所有人劫掠三天?！?nbsp; 然而，一道被遺忘的門(mén)，成為這場(chǎng)決定歐洲命運之戰的轉折點(diǎn)。就在那幾秒鐘間，土耳其人找到一扇被忘記鎖上的“凱爾卡門(mén)”，守城部隊發(fā)現敵人出現在背后時(shí)大驚失色——“城市被攻下了！” 千年不落的拜占庭，甚至整個(gè)置若罔聞的歐洲終于意識到，一股劫數難逃的破壞力量竟從那道被遺忘的城門(mén)涌入，而這股暴力，還要遏制歐洲數百年…… 這是一本關(guān)于瞬間的書(shū)，這是一本“解命”的書(shū)。探索細節的深徑，才真正有膽量去解讀宏大。 野地里的辛巴的推薦 1、書(shū)名：《創(chuàng )新者的窘境》 作者：克萊頓?克里斯坦森 推薦理由:如序言所說(shuō)”就算你把每件事情都做對了，仍有極大的可能失敗”，新思潮來(lái)襲，我們的創(chuàng )新應該摸到骨子里的痛點(diǎn)從而診斷出適合自己的生存之道，其他都是次要的。 2、書(shū)名：《中國的隱性農業(yè)革命》 作者：黃宗智 推薦理由:一部告訴你農業(yè)“昨天今天明天”的書(shū)，你的所見(jiàn)所聞可能都是假的。 康寧1984（飛絮如斯）的推薦 1、書(shū)名：《德?lián)渲酢笮l·邱的人生傳奇》 作者：老邱 推薦語(yǔ)：德州撲克是我2013年發(fā)現的最有趣的游戲。而且更神奇的是，我不打牌，只是看職業(yè)撲克選手的故事以及他們提升自己技術(shù)的經(jīng)驗，絕對比打牌還要帶勁。大衛·邱就是職業(yè)撲克選手中數一數二的人物，他能夠完美管理自己的技術(shù)、情緒和資金，未必牌局贏(yíng)的最多，卻總能在長(cháng)時(shí)間的牌局能掙錢(qián)。德州撲克可以模擬人生，讓你有機會(huì )通過(guò)反反復復的牌局檢驗自己到底能不能戰勝運氣。短暫幾局中新手可以大勝老鳥(niǎo)，但在長(cháng)期博弈中技術(shù)更高超的人終將占據EV優(yōu)勢。我認為不理解德州撲克EV的人，不足以談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)大數據。 2、書(shū)名：《一轉念》 作者：蘭小歡 推薦語(yǔ)：這本書(shū)的作者蘭小歡是我最景仰的兩個(gè)年輕經(jīng)濟學(xué)家之一（另一個(gè)人是郭凱）。此人在社科院讀研時(shí)就已經(jīng)在花家地論壇上是大牛了，在美國拿下博士學(xué)位后更是功力大增，我感覺(jué)他像一把鋒利無(wú)比的經(jīng)濟學(xué)妖刀。如果你對大數據造假之類(lèi)的話(huà)題感興趣，不妨仔細看看這本書(shū)，計量經(jīng)濟學(xué)就是靠玩數據吃飯的，互聯(lián)網(wǎng)這點(diǎn)數據把戲完全沒(méi)有超越種種經(jīng)典的計量陷阱。這也是這本書(shū)名字的由來(lái)，基本每篇文章都能讓你愣一下，然后一轉念得出那個(gè)真正靠譜的結論。 way2free @silverlion 的推薦 1、書(shū)名：《思考，快與慢》 作者：丹尼爾·卡尼曼 推薦語(yǔ)：一本睿智到不得不看的書(shū)，一本揭示我們腦子里如何做決定的書(shū)，一本讓我們認識自己的書(shū)。有趣的案例，輕松的閱讀，當然，別期待看完后，就能控制自身做出理性的選擇。 2、書(shū)名：《趣味生活簡(jiǎn)史》 作者：比爾·布萊森 推薦語(yǔ)：是什么讓我們的生活得如此便利舒適？這些我們依賴(lài)得快要遺忘的東西，在當年也是高科技，也是創(chuàng )新，背后有著(zhù)跌宕起伏、八卦叢生、不可思議的故事，看完后非常期待比爾布萊森寫(xiě)一本《互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)史》。 黑焰十字的推薦 1、書(shū)名：《烏合之眾》 作者：勒龐 推薦語(yǔ)：探討公眾的人性。對于一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，好好理解這本書(shū)，在事件營(yíng)銷(xiāo)中即使不能把公眾耍的團團轉，至少也能在找到揮出全壘打的關(guān)鍵時(shí)機。 宇見(jiàn)的推薦 從營(yíng)銷(xiāo)視角，真誠推薦大家看麥克凱恩的《商業(yè)秀》和李小龍的《生活的藝術(shù)家》。前者不僅預言了“所有公司都將開(kāi)始重視會(huì )講故事的人”，“故事給我們描繪出的圖景，永遠比單純的事實(shí)或抽象的觀(guān)點(diǎn)威力更大”，更進(jìn)一步提出了“用戶(hù)最需要你的可溝通性”以及“企業(yè)的核心應是與用戶(hù)建立情感聯(lián)系”，即All business is show business的觀(guān)點(diǎn)，文辭幽默雋永，啟人思考不費吹灰之力，作為一個(gè)餐前甜點(diǎn)，書(shū)到之前大家可以先看我寫(xiě)的“品牌人格化的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察”，以做配餐：）。 《生活的藝術(shù)家》行文雖稍顯晦澀，卻有很多對創(chuàng )業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)商、謀職、營(yíng)銷(xiāo)的普世觀(guān)點(diǎn)可供玩味，比如“功夫中的明智，并不意味著(zhù)要去增加更多東西，而是要祛除過(guò)分復雜和裝飾性的東西，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就好?！币约啊肮Ψ蛑匀绱颂貏e，正是因為它沒(méi)有任何特別之處，它僅僅是靠最少的招式和力量來(lái)直接表達一個(gè)人的情感。每個(gè)動(dòng)作都是它自身的，不參雜任何使其復雜化的人工修飾。功夫越接近真諦，冗余的表達就越少”?？吹侥菐讉€(gè)字了嗎？“它是……來(lái)直接表達一個(gè)人的情感”，OMG！產(chǎn)品不應該是嗎？營(yíng)銷(xiāo)不應該是嗎？還有比這個(gè)說(shuō)得更好的話(huà)嗎？ 看這本書(shū)我完全是把其中的“功夫”替換成“營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)看的，你也不妨這么試試看，因為“習武是我的個(gè)人選擇，演員是我的職業(yè)。雖然我在生活中主要扮演的是這兩個(gè)角色，但我最希望的是能實(shí)現自我，成為一個(gè)生活的藝術(shù)家?！?/div> 王新宇的推薦 1、書(shū)名：《網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰手記》 作者：鄧超明 推薦理由：如果說(shuō)汽車(chē)之家最近的火熱，大家一定不陌生，垂直行業(yè)的細節總是讓我們敬佩，作為一本實(shí)戰手記，如果你是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，一定要看，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)除了高上大的模式之外，細節可以做的如此完美，學(xué)好互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，媽媽再也不用擔心我的學(xué)習啦。 2、書(shū)名：《贏(yíng)在新媒體》 作者： 肖勇 推薦理由：搜房在美股最近很火，單股過(guò)了80美元的天價(jià)，似乎還有一沖飛天的架勢。贏(yíng)在新媒體，恰恰是寫(xiě)的肖勇與搜房莫天全在創(chuàng )業(yè)發(fā)展時(shí)期的那些事兒。如果，你僅僅當做一部故事書(shū)看，毫無(wú)價(jià)值。但對于垂直領(lǐng)域行業(yè)的從業(yè)者，尤其是管理者，應該多看幾遍，讀懂他，垂直你就懂了。 熊維洲的推薦 1、書(shū)名：《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》 作者：克勞德·霍普金斯 推薦理由：這本書(shū)是《科學(xué)的廣告》和《我的廣告生涯》兩本書(shū)的合訂本，分別成于1923年和1927年，作者是現代廣告重要奠基人克勞德·霍普金斯。 相比20世紀20年代，世界各方面都發(fā)生了巨大變化，但人性卻并未像物理世界一樣發(fā)生巨變，如今的營(yíng)銷(xiāo)/廣告人往往懷著(zhù)浮躁的心態(tài)做著(zhù)浮夸的事，無(wú)時(shí)無(wú)刻不忘高喊創(chuàng )新、大創(chuàng )意，卻為了創(chuàng )新而創(chuàng )新，忽視對人性的洞察，鄙視廣告的根本目標：促進(jìn)銷(xiāo)售?；蛟S有人會(huì )說(shuō)廣告的價(jià)值在于塑造百年品牌，甚至有人會(huì )說(shuō)廣告已死，這些問(wèn)題充滿(mǎn)爭議，無(wú)法在此一一討論，僅希望看完此書(shū)，了解一個(gè)偉大廣告人的態(tài)度與原則，將歷史作為一面鏡子，再問(wèn)一次自己的看法。 對于這本書(shū)，最好的推薦莫過(guò)于現代廣告教父大衛·奧格威對它的評價(jià)：“如果不把這本書(shū)讀上七遍，任何人都不能去做廣告。它改變了我的一生?！?nbsp; 2、書(shū)名：《理解媒介——論人的延伸》 作者：馬歇爾·麥克盧漢 推薦理由：這本書(shū)出版于1964年，是馬歇爾·麥克盧漢的成名之作，當時(shí)該書(shū)的英文版編輯初讀書(shū)稿時(shí)十分震驚，而且對它的前途表示擔心。他說(shuō)：“你的材料有75%是新的。一本成功的書(shū)不能冒險去容納10%以上的新材料?！碑斈隳闷疬@本書(shū)開(kāi)始讀的時(shí)候，我想你也會(huì )震驚——看不懂，不明覺(jué)厲。對于絕大多數人來(lái)說(shuō)，這的確是本深奧晦澀、思想跳躍的書(shū)（作者拿了5個(gè)學(xué)位，完成了工科——文學(xué)——哲學(xué)——文學(xué)批評——社會(huì )批評——大眾文化研究——媒介研究的學(xué)術(shù)轉向，不具備深厚的知識功底，你根本無(wú)法深入理解他的旁征博引和解讀。）雖然不一定能讀懂，但仍然值得一讀，相信麥克盧漢會(huì )帶給你啟發(fā)?！都~約先驅論壇報》曾稱(chēng)馬歇爾·麥克盧漢是“繼牛頓、達爾文、弗洛依德、愛(ài)因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家”，這一點(diǎn)也不為過(guò)。他創(chuàng )造的“地球村”、“媒介即信息”、“媒介是人的延伸”、“冷媒介與熱媒介”等概念，到今天也沒(méi)多少人真正理解其含義，但是卻深深為其折服。我的主觀(guān)看法是：在中國科技界備受推崇的KK只是在拾麥克盧漢之牙慧，但還沒(méi)嚼透。 我的推薦原則：新出的書(shū)，太多泛泛講概念，并不深入，多看些經(jīng)典，會(huì )很有意義，經(jīng)典之所以為經(jīng)典，是經(jīng)得起時(shí)間考驗的。 |
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