昨日，《福布斯》撰文稱(chēng)，過(guò)去一年，社交媒體行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。Twitter成功上市，雅虎斥資11億美元收購Tumblr，閱后即焚消息應用Snapchat快速興起，而社交營(yíng)銷(xiāo)也與日常生活更加緊密地結合在一起。
Facebook還不到10歲，社交媒體依然非常年輕。2014年，社交媒體行業(yè)可能會(huì )發(fā)生更多的變化。未來(lái)一年，社交媒體必須回答以下四大問(wèn)題：
誰(shuí)是下一個(gè)MySpace?
縱觀(guān)社交媒體領(lǐng)域，Instagram、Tumblr、Snapchat和Pinterest究竟有何相似之處?答案只有一個(gè)：它們都依賴(lài)大量的圖片分享。但是，用戶(hù)不會(huì )在一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )上不斷地分享同一張照片。因此，現有的大型社交網(wǎng)絡(luò )將失去吸引力，其中一些是否會(huì )重蹈MySpace的覆轍呢?
預測：是。2014年，一到兩款現有社交網(wǎng)絡(luò )可能會(huì )重蹈MySpace的覆轍。最近，網(wǎng)頁(yè)數據統計公司Quantcast透露，Tumblr所有者故意隱藏了網(wǎng)站流量數據?？梢?jiàn)，Tumblr很可能成為下一個(gè)MySpace。
Facebook是否會(huì )衰落?
今年9月，在接受《大西洋月刊》的主編詹姆斯·貝內特(James Bennet)采訪(fǎng)時(shí)，Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“大家認為我們試圖變得很酷。這從來(lái)不是我的目標。也許電誕生之初也很酷，但由于不再是什么新鮮事物，大家很快就不再談?wù)撍?。真正的?wèn)題是，因為電不夠酷，開(kāi)燈的人會(huì )減少嗎?”
盡管是個(gè)比喻，但本質(zhì)上扎克伯格認為Facebook應當永遠存在下去。他暗示，就像電一樣，Facebook已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的工具。諷刺的是，Facebook首席財務(wù)官大衛·埃伯斯曼(David Ebersman)上月承認，Facebook正在流失年輕用戶(hù)。
他表示：“我們發(fā)現日用戶(hù)量在減少，尤其是年輕用戶(hù)?！睆倪@點(diǎn)來(lái)看，扎克伯格的電理論已經(jīng)破滅。Facebook既不酷，也不是“電”。Facebook還能維持其統治地位嗎?
預測：可能。Facebook用戶(hù)群并未大幅下滑，但用戶(hù)的平均瀏覽時(shí)間將下滑。Facebook可能不會(huì )平均瀏覽時(shí)間數據，但該數據意義重大，廣告商對此尤為關(guān)注。
誰(shuí)是下一個(gè)后起之秀?
無(wú)論何時(shí)，當你認為社交媒體已經(jīng)成熟時(shí)，你都要回顧歷史。盡管消費品技術(shù)投資呈下滑趨勢，但每年都會(huì )誕生一支社交媒體生力軍。2013年，我們看到了Snapchat。因此，我們應該問(wèn)，誰(shuí)將是下一個(gè)后起之秀?
預測：Vine。自2013年1月發(fā)布以來(lái)，過(guò)去一年Vine一直悄然發(fā)展，但已經(jīng)具備爆發(fā)的趨勢。最初，用戶(hù)對這種6秒視頻服務(wù)顯得非常生疏，如今Vine用戶(hù)已創(chuàng )造出很多出色的短視頻作品。2014年，Vine將迎來(lái)騰飛。
小型社交網(wǎng)絡(luò )趁虛而入?
本月初，Instagram新增私信功能，允許用戶(hù)私下向好友發(fā)送照片和信息。Instagram旨在通過(guò)新功能與Snapchat展開(kāi)競爭，但正如《紐約客》的馬特·布坎南(Matt Buchanan)所言，這款產(chǎn)品并不像閱后即焚消息應用，而更像是傳統Instagram服務(wù)：一種在好友間分享的社交圖片體驗。
對于多數用戶(hù)而言，Instagram及其它主流社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)變得太過(guò)臃腫。1000個(gè)Facebook好友也許可以滿(mǎn)足用戶(hù)的虛榮心，但用戶(hù)必須面對來(lái)自陌生人的大量信息。由于主流社交網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越不人性化，小型、細分網(wǎng)絡(luò )服務(wù)似乎可以吸引到一些用戶(hù)。它們可否趁虛而入?
預測：不會(huì )。2014年，我們會(huì )看到眾多小型、細分社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，但它們難成大器。
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