據德國《經(jīng)理人》雜志報道，今后寶馬將采取網(wǎng)上售車(chē)取代汽車(chē)4S實(shí)體店，并將裁減眾多經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)。經(jīng)銷(xiāo)商對此表示強烈抗議。其競爭對手奔馳也有意縮小銷(xiāo)售范圍。

慕尼黑的寶馬經(jīng)銷(xiāo)商對寶馬總部所計劃的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行抗議。寶馬經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì )主席維爾納在《經(jīng)濟周刊》稱(chēng)，“我們已經(jīng)明確表示拒絕直銷(xiāo)渠道?！?/strong>

據《經(jīng)濟周刊》報道，除了電動(dòng)車(chē)i3之外，未來(lái)其它所有汽車(chē)也將進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。寶馬德國銷(xiāo)售部經(jīng)理羅蘭德稱(chēng)，“在網(wǎng)上增加銷(xiāo)售所有車(chē)型能夠更好的展現寶馬?！贝送?，寶馬還希望未來(lái)能夠實(shí)現客戶(hù)足不出戶(hù)即可購車(chē)回家的“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，以此來(lái)應對需求變化。

如上報道，寶馬正在計劃縮減其銷(xiāo)售網(wǎng)。報道稱(chēng)，目前寶馬在德國共經(jīng)管20個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，主要集中于慕尼黑、漢堡、柏林、法蘭克福、杜塞爾多夫這些大城市。一些位于小城市的寶馬銷(xiāo)售店，如達姆、卡塞爾、波恩等，將被出售或永久關(guān)閉。寶馬發(fā)言人吉特在回德意志新聞社記者問(wèn)時(shí)說(shuō)，“我們注重企業(yè)結構的效率，當然這也包括經(jīng)銷(xiāo)店?！?/p>

奔馳也在考慮其下的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)。奔馳旗下的三大品牌供應商都以引領(lǐng)市場(chǎng)為目標，使得德國奔馳對其銷(xiāo)售商的依賴(lài)性遠遠大于奧迪和寶馬。

據業(yè)內人士稱(chēng)，奔馳總部正在討論出售旗下四個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，若成功的話(huà)，則會(huì )涉及更多銷(xiāo)售店。德國擁有98個(gè)產(chǎn)品展廳，是繼美國最重要的星級品牌銷(xiāo)售市場(chǎng)。德國約一半的汽車(chē)是通過(guò)其旗下的銷(xiāo)售點(diǎn)出售的。