 （首先說(shuō)明，為了簡(jiǎn)潔方便，這里所說(shuō)的智能電視也包括了盒子，因為在我看來(lái),他們就好像電腦行業(yè)的一體式電腦跟分體式電腦一樣，本質(zhì)沒(méi)有區別。） 昨天下午去3W Coffee參加了一場(chǎng)關(guān)于智能電視的活動(dòng)，據說(shuō)是全國系列活動(dòng)的第一場(chǎng)。某家電廠(chǎng)家的產(chǎn)品經(jīng)理顯然在這第一場(chǎng)活動(dòng)里展現出了廠(chǎng)家真實(shí)的現狀，即：作為傳統家電廠(chǎng)商，在跨入科技產(chǎn)品行業(yè)時(shí)，不但對軟件和互聯(lián)網(wǎng)不了解，而且對硬件也不了解。他們的軟件在互聯(lián)網(wǎng)人看來(lái)是入門(mén)級的，他們的硬件核心技術(shù)又不掌握在自己手里。 我們從硬件說(shuō)起，從電腦這一已成熟的硬件行業(yè)的現狀來(lái)看智能電視的未來(lái)： 1，TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、海信，就是電腦行業(yè)的戴爾、惠普、聯(lián)想、華碩、IBM（排名不分先后） 2，Android系統，就是微軟windows 3，方案設計公司，就是英特爾（英特爾除了CPU，其事實(shí)上還參與制定了電腦的大部分重要標準） 4，智能電視的功能可以說(shuō)就是電腦功能的子集 無(wú)需贅述，電腦整機廠(chǎng)商被微軟和英特爾牽著(zhù)鼻子，已經(jīng)越來(lái)越邊緣化，而從以上4點(diǎn)看來(lái)，高度類(lèi)似的電視業(yè)，也必將擁有同樣的命運。他們意識到危機，想要改變命運，但這就像今年的NBA總決賽，命中注定王朝將要交替，6年前鄧肯就知道，終有一天勒布朗會(huì )接管他的舞臺。最好的學(xué)習對象是IBM和聯(lián)想，要么賣(mài)掉不賺錢(qián)的部門(mén)，要么用性?xún)r(jià)比做到全球第一。 歷史如此清晰地擺在眼前，電視廠(chǎng)家們不需要迷惘，學(xué)習電腦硬件巨頭如何生存至今，可以是他們的第一課。 第二課才是軟件和互聯(lián)網(wǎng)。大家都想做蘋(píng)果，做平臺做運營(yíng)，軟件、硬件、服務(wù)大包攬。對此我只能說(shuō)我心理上支持你們。其它想說(shuō)的只有兩點(diǎn)： 第一是現在智能電視遇到的各家標準不一，用戶(hù)體驗不好等主要問(wèn)題，很有可能被一版針對大屏優(yōu)化好的Android系統解決，這個(gè)時(shí)間似乎不會(huì )離我們太遠了。 第二是，我們無(wú)論在電腦上還是手機上，都還沒(méi)看到硬件廠(chǎng)商跨足做平臺、做內容運營(yíng)成功的案例。蘋(píng)果除外。 有一個(gè)眼下的建議分享給智能電視廠(chǎng)家，就是快速學(xué)習電腦廠(chǎng)家的生存之道，其中最容易的一條，就是營(yíng)銷(xiāo)廣告的轉變。 我最弄不明白的一點(diǎn)，就是智能電視們都把宣傳對象看得很傻瓜，拼命宣傳自己能打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，能看連續劇，看電影，能炒股，能玩游戲……廠(chǎng)家有沒(méi)想過(guò)，買(mǎi)智能電視的都是哪些人？是那種你告訴他電視能打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，他會(huì )很興奮很驚訝然后買(mǎi)單的不懂電腦的大爺？我沒(méi)做過(guò)市場(chǎng)調查，但是我猜買(mǎi)智能電視的人應該是對電腦、對智能終端有一定認識的人，他們把智能電視當做一個(gè)科技產(chǎn)品來(lái)購買(mǎi)，不是大眾產(chǎn)品。 搞清楚對象，才能有針對性的產(chǎn)品和宣傳。除非有一天人機交互很傻瓜了，我們才能用傻瓜的方式來(lái)宣傳。但是現在，我覺(jué)得還是學(xué)電腦，清晰地列出規格，清晰地列出優(yōu)點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)、買(mǎi)點(diǎn)，讓有一定電腦知識的購買(mǎi)者進(jìn)行比較和挑選。沒(méi)有哪個(gè)電腦廠(chǎng)家在宣傳他的電腦能上QQ，智能電視廠(chǎng)家也不應該停留在這個(gè)階段（或者在鄉鎮市場(chǎng)還可以吧）。當我走進(jìn)家電賣(mài)場(chǎng)，我會(huì )要售貨員給我展示：玩游戲流暢么，軟件兼容性和擴展性好么，系統卡么，操作方便么，攝像頭像素高么，CPU是哪個(gè)…… 最后想起傳說(shuō)中的小米筆記本電腦，網(wǎng)上傳的都是英特爾的配置，我倒是覺(jué)得小米無(wú)需介入這個(gè)過(guò)氣行業(yè)。有一個(gè)可能是，小米會(huì )推出Android或者Chrome筆記本，接過(guò)當年華碩“上網(wǎng)本”的槍?zhuān)揖秃芟虢o我爺爺買(mǎi)一臺。 這是一個(gè)Android和windows，X86跟ARM，消費電子產(chǎn)品與電腦，線(xiàn)上和線(xiàn)下互相滲透的時(shí)代，家電廠(chǎng)家加入到這場(chǎng)戰斗，難為他們了。 |
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