【導讀】在2013年品友互動(dòng)RTB峰會(huì )上，i黑馬和艾瑞總裁楊偉慶先生聊了聊大數據，楊偉慶還聊到了KK，上周，凱文·凱利說(shuō)未來(lái)的趨勢包括廣告主將付費給用戶(hù)來(lái)看廣告，楊偉慶表示，其實(shí)目前的團購模式不就是付費給用戶(hù)來(lái)看廣告？團購網(wǎng)站上沒(méi)有別的，都是廣告，廠(chǎng)商打了很大的折扣就是讓用戶(hù)主動(dòng)的來(lái)看廣告——i黑馬表示很贊同。
記者：李陽(yáng)林 寧悅(實(shí)習生)
口述：楊偉慶
大數據時(shí)代，電視媒體受益，報紙雜志受難
像《財經(jīng)》等這樣一線(xiàn)的強傳統媒體，在今年和去年都出現了一些廣告經(jīng)營(yíng)方面的困難，這些困難應該說(shuō)一部分原因是用戶(hù)視野的轉移造成的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)分散了廣告主的資源，而加上“大數據”技術(shù)的使用。促使廣告主在數字媒體上，決定不去買(mǎi)媒體而是買(mǎi)用戶(hù)，通過(guò)大數據，可以了解到用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )習慣，購買(mǎi)習慣，然后可以相應的投放一個(gè)廣告，這個(gè)用戶(hù)上一次參與了一個(gè)什么活動(dòng)，那么也可以針對性的投放一個(gè)廣告。這種技術(shù)在數字媒體可以比較廣泛的使用。但是在傳統媒體是不可能出現的。所以我覺(jué)得雙重的原因都影響了傳統媒體的發(fā)展。
但是這種影響不至于致命，任何一個(gè)媒體都有自己的一個(gè)用戶(hù)群，像電視媒體的話(huà)他的用戶(hù)占比并沒(méi)有出現大幅的下滑。傳統報紙雜志的用戶(hù)占比下滑了，互聯(lián)網(wǎng)(用戶(hù)占比)上升了，所以不能統一的講傳統媒體都會(huì )遇到很大的挑戰。
整體來(lái)講，電視媒體對于類(lèi)似于SMCG來(lái)講還是最好的媒體，即日常消費品廣告，電視媒體的屏幕較大，感染性也比較強，地位目前無(wú)法取代?，F在央視廣告招標現在年年出現增長(cháng)但是越來(lái)越平緩了，但是整體來(lái)講這個(gè)打擊對電視媒體來(lái)講還不是致命的。并且，對于很多電視媒體來(lái)講，廣告收入只是一部分，他還可以做產(chǎn)品，即“內容制造”，比如《中國好聲音》這樣一個(gè)節目，節目是一個(gè)產(chǎn)品，電視媒體只是他們其中一種渠道，他們在互聯(lián)網(wǎng)上也在傳播，所以他到時(shí)候也在收版權，也在收廣告費，所以從電視媒體來(lái)講，它反而是通過(guò)新媒體來(lái)擴大了自己影響。
而報紙雜志媒體的轉化，《創(chuàng )業(yè)家》雜志就是一個(gè)比較好的例子。本身是一本雜志，后續轉變?yōu)橐粋€(gè)針對創(chuàng )業(yè)者服務(wù)性的一個(gè)機構，雜志只是當中一個(gè)部分，一個(gè)媒體，我覺(jué)得這種形式比較值得來(lái)去學(xué)習的，就是從媒體轉服務(wù)。
而國外可借鑒的方式，比如金融行業(yè)的雜志，很多的在走另外一條路，就是金融轉數據，對叫媒體轉數據，他們下面雖然有一些媒體，但是更多的他們通過(guò)商業(yè)數據賺錢(qián)，就是用客戶(hù)訂閱的方法。來(lái)針對性的提供一些有價(jià)值的商業(yè)資訊和商業(yè)數據，然后獲得客戶(hù)的價(jià)值。所以對中國媒體來(lái)講，轉服務(wù)是一種方法，轉數據服務(wù)也是一種方法。
未來(lái)十年，大數據對普通人帶來(lái)哪些改變
大數據的精髓在于“預測用戶(hù)行為”。它能夠知道你的喜好，它能夠通過(guò)你過(guò)去留下的行為，看過(guò)什么東西，瀏覽過(guò)什么網(wǎng)站，去過(guò)什么地方，喜歡什么吃的，就是說(shuō)你在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了一些足跡，這些信息能夠幫助大數據的服務(wù)商推進(jìn)你有興趣的信息，比如你在玩一個(gè)游戲，他會(huì )猜你喜歡什么樣的游戲，它能推薦你什么樣的應用和商品。
我曾在網(wǎng)上吐槽過(guò)淘寶，我在淘寶上買(mǎi)了一個(gè)剃須刀，結果我跑到另外一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)現淘寶的廣告位上全部都是剃須刀的信息(請問(wèn)我剛剛才買(mǎi)剃須刀，你馬上跟我推薦有用嗎?)?，F在你在淘寶上買(mǎi)了東西，差不多3分鐘的時(shí)間內你去到其他的網(wǎng)站上去訪(fǎng)問(wèn)，如果這個(gè)網(wǎng)站是淘寶廣告聯(lián)盟，它就會(huì )顯示出你過(guò)去3分鐘時(shí)間內買(mǎi)過(guò)東西的相關(guān)產(chǎn)品的推薦。這個(gè)是屬于大數據應用中一個(gè)基本的應用。還不是特別智能。剛才買(mǎi)了剃須刀，不應該再向其推薦剃須刀，應該推薦一些別的相關(guān)的東西，雖然現在如此笨拙，但是我相信未來(lái)的數據會(huì )越來(lái)越多，他會(huì )了解你的喜歡，廣告將會(huì )變成你所喜歡的，推薦你有可能會(huì )購買(mǎi)的商品，是你喜歡和需要的，這樣廣告就不僅僅是欣賞，而更像是導購，它能猜出你所想所喜歡的東西，這樣你就會(huì )直接進(jìn)入一個(gè)購物的流程。
這種數據分析，同時(shí)產(chǎn)生了用戶(hù)擔心的隱私問(wèn)題。在中國很多人覺(jué)得自己信息被暴露了。但其實(shí)，你的個(gè)人信息可以分為2類(lèi)，一類(lèi)是個(gè)人的行為信息，一類(lèi)是個(gè)人的屬性信息，這些都是屬于個(gè)人隱私當中的一部分，但是說(shuō)你在百度搜什么東西，買(mǎi)什么東西，這些信息都可追蹤到。
針對這個(gè)問(wèn)題， 行業(yè)在不斷的協(xié)商，在美國這些發(fā)達國家利用cooks去追蹤，即匿名的個(gè)人行為信息，是屬于一個(gè)行業(yè)的基本規范，對于用戶(hù)以匿名方式為主留下的一些網(wǎng)絡(luò )行為可以被商業(yè)化的利用的。
大數據的影響下，未來(lái)10年，比較好的創(chuàng )業(yè)項目有哪些
我覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云應用相關(guān)的服務(wù)還是有比較大的機會(huì )。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )有很多個(gè)類(lèi)型，比方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期的流量入口行的應用，后面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具型的應用，包括在后面我們看到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的應用都具有快速發(fā)展大的機會(huì )。另外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)大的機會(huì )不是說(shuō)你通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的本身，而是你可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行本地化的消費等我覺(jué)得這個(gè)還是有比較大的機遇。
線(xiàn)下的話(huà)呢，未來(lái)更大的市場(chǎng)是屬于那種及了解傳統的產(chǎn)品能夠提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是又能夠熟練應用互聯(lián)網(wǎng)的這樣一些人。不管他是買(mǎi)一個(gè)農用產(chǎn)品，還是買(mǎi)一個(gè)吃的，在未來(lái)大數據的環(huán)境之下，他其實(shí)可以做到這樣的效果，就是更好的東西通過(guò)更廉價(jià)的手段讓用戶(hù)知曉。所以我認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是有很大的機遇，但是我認為更大的機會(huì )屬于那些可以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家或者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的商家，它能夠用過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、通過(guò)社交媒體的結合，通過(guò)更低的成本讓更多的用戶(hù)了解他，能夠有更好的發(fā)展。
