十年：中國娛樂(lè )業(yè)轉身之變
對比2004年和2013年的福布斯中國名人榜，我們發(fā)現自己奇跡般的踏準了中國娛樂(lè )業(yè)演進(jìn)的軌跡。榜單上一個(gè)個(gè)明星的上上下下，昭示著(zhù)中國娛樂(lè )業(yè)十年的鮮明軌跡。
從2003年到2012年，（福布斯中國名人榜數據統計周期為發(fā)布年前一年的2月到當年的2月）中國GDP總量從11.7萬(wàn)億人民幣增長(cháng)到51.9萬(wàn)億人民幣。人均GDP從1090美元增長(cháng)到6100美元，人民由溫飽而小康。
在劇烈變化的社會(huì )、經(jīng)濟、文化之下，娛樂(lè )業(yè)激烈演進(jìn)，這是中國本土娛樂(lè )業(yè)真正崛起的十年。
從改革開(kāi)放到本世紀初，在本土娛樂(lè )貧瘠的年代中，內陸13億人群的娛樂(lè )消費幾乎完全由只有3000萬(wàn)人口的香港和臺灣生產(chǎn)。港臺娛樂(lè )業(yè)從明星、電影、電視劇、娛樂(lè )節目等全方位的占據內陸市場(chǎng)。而現在范冰冰已經(jīng)超越周杰倫在福布斯中國名人榜上封王；電影中的港產(chǎn)片幾乎成了爛片的代名詞；而比起TVB港劇，內陸的家庭戲和清宮劇更讓人喜歡；而中國好聲音意味著(zhù)內陸娛樂(lè )節目開(kāi)始全面擺脫吳宗憲、“康熙來(lái)了”影響下的港臺模式。
1985年之前出生的人會(huì )對曾經(jīng)香港四大天王的紅極一時(shí)記憶猶新。從90年代初開(kāi)始，張學(xué)友、劉德華、郭富城、黎明幾乎代表著(zhù)香港和內陸娛樂(lè )圈的一切。
直到2004年福布斯第一次推出中國名人榜，我們依然看到他們的江湖地位：黎明第8名的排位甚至高于今天片酬超過(guò)千萬(wàn)美元的功夫天王李連杰。（當時(shí)入圍榜單的標準之一是藝人需出生于內陸，四大天王中，黎明出生于北京。）
但這更像是四大天王時(shí)代的落日余暉。第二年，黎明就跌出了福布斯中國名人榜。其實(shí)從更廣泛的意義上，四大天王的沒(méi)落也代表著(zhù)香港偶像產(chǎn)業(yè)在內陸市場(chǎng)的衰落和內陸藝人全面崛起的開(kāi)始。2004年，第一次的福布斯中國名人榜上，被稱(chēng)為“四小花旦”的趙薇、周迅、章子怡、范冰冰集體出鏡，在過(guò)后的幾年她們代表著(zhù)中國女藝人的最高峰。而黃曉明、陳坤、孫紅雷等現在的當紅男星也在這一時(shí)期先后登場(chǎng)，
但成長(cháng)總是需要過(guò)程，在此后很長(cháng)一段時(shí)間內陸明星無(wú)論從影響力還是商業(yè)價(jià)值的挖掘上依然同港臺藝人有不小差距。福布斯中國名人榜一直未將港臺藝人納入考察范圍的一個(gè)重要原因也在于內陸娛樂(lè )業(yè)的依然弱小。
果不其然，2010年，我們第一次將藝人出生地標準從內陸擴展到港臺時(shí)，前三甲就被成龍、周杰倫、劉德華包攬，此后福布斯中國名人榜第一名的位置便被港臺藝人牢牢占據。
變化在2012年出現，在今年的榜單上范冰冰以成功的廣告代言和極高的曝光率終于超越了周杰倫封王。范冰冰用10年的時(shí)間從福布斯中國名人榜第27名走到第1名，中國明星產(chǎn)業(yè)用10年的時(shí)間實(shí)現了本土崛起。（《范冰冰：走向王座》）
明星離不開(kāi)作品，而港臺和內陸明星的起落也伴隨著(zhù)兩岸三地影視作品的沉浮。在2004年，我們還看不出港產(chǎn)片在內陸市場(chǎng)有明顯衰落的苗頭。陪伴我們走過(guò)整個(gè)“娛樂(lè )青春期”的周星馳帶著(zhù)他的《功夫》在內陸創(chuàng )下了超過(guò)2億票房的輝煌成績(jì)。而《無(wú)間道3》也持續推高這香港電影在內陸的口碑與票房。
但從那時(shí)開(kāi)始內陸電影開(kāi)始正視商業(yè)，不再諱言金錢(qián)，電影開(kāi)始從文藝片向商業(yè)片轉型。代表人是張藝謀，這個(gè)以《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》成名的中國電影扛旗者拍出了他的第一部商業(yè)片《英雄》，在2003年便創(chuàng )下了2.5億票房的內陸電影票房紀錄，甚至在2004年的北美票房中連續多周位居第一。此后《十面埋伏》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》等電影一發(fā)不可收拾。
現在純粹的港產(chǎn)電影已經(jīng)告別內陸市場(chǎng)，在層出不窮的內陸新生代導演面前，港臺電影能夠依靠的依然是周星馳、成龍這樣的老面孔，而即便是《西游降魔篇》《十二生肖》這樣的成功者，也同樣是內陸和港臺聯(lián)合制作完成。而2012年歲末，《泰囧》12.6億人民幣的內陸票房成就，僅次于《阿凡達》的13.9億，意味著(zhù)在中國本土市場(chǎng)內陸電影已經(jīng)具備了和好萊塢大片正面抗衡的能力。
對比十年的福布斯中國名人榜，互聯(lián)網(wǎng)的強大威力是數字向我們揭示的有一個(gè)重要規律。
互聯(lián)網(wǎng)強勢崛起代價(jià)是傳統娛樂(lè )媒體的消亡，內容的免費，正在讓電視、唱片這樣的傳統娛樂(lè )載體岌岌可危。
沖擊最大的當屬唱片，在2004年時(shí)的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中，內陸藝人能夠同港臺藝人抗衡的細分領(lǐng)域或許只有音樂(lè )產(chǎn)業(yè)了。這一點(diǎn)在當年的中國名人榜上表現明顯：在100名上榜人中，內陸歌手有12人之多，其中孫楠、羽泉、那英、韓紅甚至躋身前20。而在今年名人榜中上榜的內陸歌手只有5人，其中只有李宇春躋身前20。而按照中國音像協(xié)會(huì )唱片工作委員會(huì )的說(shuō)法,現在唱片產(chǎn)業(yè)加起來(lái)只有6億左右的產(chǎn)值。
互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸顯示威力的另一個(gè)領(lǐng)域是電視劇。在2004年福布斯中國名人榜上的演員中，憑借電視劇成就上榜的超過(guò)一半，而時(shí)至今日則不足三分之一。這一方面是因為互聯(lián)網(wǎng)的強大沖擊正在將年輕人從電視面前帶走，電視劇的影響力大不如前。另外也表明，同電視劇相比，正在崛起的內陸電影顯然是更有效率的生產(chǎn)明星的流水線(xiàn)。
十年十份榜單，每到這個(gè)春天我們都會(huì )惶恐而敬畏地寫(xiě)下中國名人榜的一個(gè)個(gè)數字，而娛樂(lè )業(yè)的跌宕起伏也淋漓盡致地展示在數字和商業(yè)理性的魔力中。
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