【導讀】對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在網(wǎng)站或移動(dòng)客戶(hù)端上增加視頻也就意味著(zhù)增加觀(guān)眾，如果在社會(huì )化媒體上進(jìn)一步推廣視頻，也可以得到更多觀(guān)眾并增加曝光率，由此收獲更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，而視頻的營(yíng)銷(xiāo)效果最終會(huì )是印刷廣告或直郵廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的6倍。
在當前多介質(zhì)的傳播生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò )視頻開(kāi)始受到更多廣告主的青睞，而現代企業(yè)為公司或產(chǎn)品制作視頻廣告已經(jīng)成為一項固定支出。在R3和Admaster在2012年發(fā)布的報告中，已經(jīng)有4/5的廣告主對網(wǎng)絡(luò )視頻和社會(huì )化媒體尤為感興趣，并有23%的廣告主打算將大部分增加的預算投入到網(wǎng)絡(luò )視頻中。
根據PIEHOLE.TV的數據顯示，僅僅在Youtube上，每分鐘就會(huì )有72小時(shí)長(cháng)度的視頻被上傳，而在2010年每分鐘上傳視頻的長(cháng)度則只有24小時(shí)，預計到2014年，互聯(lián)網(wǎng)的全部流量中有90%都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )視頻。
視頻廣告最終會(huì )為企業(yè)帶來(lái)的收益如何呢？在被訪(fǎng)者中，有60%的訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )在觀(guān)看視頻之前先閱讀當前頁(yè)面的文字說(shuō)明，而對于普通觀(guān)眾而言，觀(guān)看視頻會(huì )比閱讀文字多記住58%的內容。
在網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)數據中，觀(guān)看網(wǎng)站中視頻的訪(fǎng)問(wèn)者一般會(huì )多花2分鐘瀏覽該網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，而觀(guān)看視頻者購買(mǎi)產(chǎn)品的概率會(huì )比其他訪(fǎng)問(wèn)者增加64%。與此同時(shí)，在觀(guān)看視頻的訪(fǎng)問(wèn)者中會(huì )有68%的人會(huì )在社交網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行分享。
其實(shí)視頻廣告的加入也會(huì )為企業(yè)或產(chǎn)品提高被搜索到的概率。在搜索引擎數據中，日常搜索有46%的搜索對象都是產(chǎn)品和服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò )視頻會(huì )比文本的點(diǎn)擊率高41%，此外含有視頻的網(wǎng)站被排列于搜索結果第一頁(yè)的可能性比不含視頻的網(wǎng)站高出近50倍。
社會(huì )化媒體又是網(wǎng)絡(luò )視頻的另一助推器，有46%的Facebook用戶(hù)會(huì )在Facebook上分享視頻，而在Tiwteer上的每分鐘都有500篇推文里包含視頻的鏈接，當下多屏化的傳播格局之下，也會(huì )有48%的手機用戶(hù)會(huì )在智能手機終端上觀(guān)看視頻，這更增加了視頻觀(guān)看的流動(dòng)性。
因此對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在網(wǎng)站或移動(dòng)客戶(hù)端上增加視頻也就意味著(zhù)增加觀(guān)眾，如果在社會(huì )化媒體上進(jìn)一步推廣視頻，也可以得到更多觀(guān)眾并增加曝光率，由此收獲更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，而視頻的營(yíng)銷(xiāo)效果最終會(huì )是印刷廣告或直郵廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的6倍。
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