現在的廣告越來(lái)越注重為消費者提供內容體驗以及怎樣讓這些體驗成功傳達給消費者，廣告商也希望抓住這個(gè)機會(huì )，有些人把它當做數字廣告重生的機會(huì )，有些人認為將來(lái)遷徙到移動(dòng)價(jià)格會(huì )越來(lái)越便宜，那2012年各種趨勢的廣告都遭遇了怎樣的結局呢?
1. 本地化廣告接受度高 一些事
“本地化廣告”這個(gè)名字最早是由VC Fred Wilson 2011年9月的時(shí)候介紹的，意思是在上下文中自然流露的廣告。不管插入的是一個(gè)應用還是內容網(wǎng)站，你要讓用戶(hù)感覺(jué)那不是特意插進(jìn)來(lái)的廣告，例如，贊助的故事、贊助的Tweets，或者BuzzFeed上一篇三星Galaxy Camera贊助的內容文章：”20 Places That You’ve Probably Never Heard of But Should Totally Visit”，因為傳統的Banner廣告在移動(dòng)上無(wú)法發(fā)力，在小屏幕上你要花更多心思才能取得讀者的注意力。
2. 基于動(dòng)作的廣告興起
本地化廣告的姊妹篇，比如一般你不會(huì )看到一個(gè)贊助的故事，除非你的Facebook好友跟某個(gè)品牌互動(dòng)，或者共享被人們發(fā)現。Appssavvy，現在已經(jīng)是這種類(lèi)型廣告中的一家領(lǐng)航者， 現在它的adtivity平臺已經(jīng)有1億用戶(hù)了，它聲稱(chēng)點(diǎn)擊率是傳統Banner廣告的10倍。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
3. LBS營(yíng)銷(xiāo)冷卻 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
2010年末到2011年早期，各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員搶著(zhù)跟Foursquare合作，但是2012年簽到的用戶(hù)越來(lái)越少，Foursquare嘗試著(zhù)推出各種可能吸引廣告商的程序，但是新奇感已經(jīng)消失。而W20 Group 的 Aaron Strout表示現在這種營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多地成為一種附屬品，比如在智能手機上你登陸Google.com, 你會(huì )看到5個(gè)標簽：餐館、咖啡、酒吧、快餐和附近，這個(gè)工具已經(jīng)夠用了，只是沒(méi)有Foursquare的游戲層面而已。
4. 團購冷卻
Groupon是團購的典型代表，在2011年后的瘋狂、IPO后，2012年迎來(lái)了一個(gè)糟糕的宿醉， 團購的狂熱已經(jīng)冷靜了，供應商也開(kāi)始考慮擁有長(cháng)期價(jià)值的交易。
5. 互聯(lián)網(wǎng)逆向營(yíng)銷(xiāo)走俏 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
當你的競爭對手不停地鼓勵用戶(hù)到Tweet上去、去分享、去Like、去+1，你準備做什么?你應該采取相反的應付對策，就是叫你的用戶(hù)離開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò )，什么也不干。Diesel曾經(jīng)用這種辦法來(lái)銷(xiāo)售它的1993 YUK 鞋，他們請求用戶(hù)關(guān)掉Facebook, Twitter 以及 Instagram兩天，做到的用戶(hù)就有機會(huì )贏(yíng)到鞋子。其他的例子包括麥當勞的迪拜和Telia 9月28日的“一天離線(xiàn)”促銷(xiāo);瑞典電信在禁用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期大力推廣一個(gè)App;以及Newcastle Brown Ale 啤酒App專(zhuān)門(mén)在社交媒體上暴露用戶(hù)的蹩腳照片來(lái)反面促銷(xiāo)。
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