創(chuàng )投界女強人徐新憑借她的三大法寶在互聯(lián)網(wǎng)、消費類(lèi)和零售領(lǐng)域斬獲頗豐，現在她又將目光鎖定在線(xiàn)旅游領(lǐng)域。除了將投資企業(yè)打造成行業(yè)第一品牌，她還希望今日資本成為中國第一投資品牌，她能做到嗎？
上市無(wú)疑是很多創(chuàng )業(yè)者的夢(mèng)想，更是不少VC的終極目標。今日資本的總裁徐新對此卻并不熱衷，“今日資本對所投企業(yè)的建議是不要急于上市，要等公司成熟后再上市?！彼倪@份篤定，來(lái)自于多年來(lái)對行業(yè)的專(zhuān)注。
“投資首先要選行業(yè)?！?a class="keylink" target="_blank">徐新專(zhuān)注的行業(yè)是中產(chǎn)階級“吃喝玩樂(lè )”中滋生出來(lái)的，她認為，消費品行業(yè)會(huì )有很大增長(cháng)，中國很多城市呈現出這種發(fā)展趨勢，尤其二三線(xiàn)城市的發(fā)展速度迅猛。2005年成立的今日資本，投資領(lǐng)域基本集中在三大塊：互聯(lián)網(wǎng)、消費類(lèi)和零售，所投的土豆、真功夫、趕集、相宜本草、鉆石小鳥(niǎo)、京東商城等企業(yè)皆屬于此。
徐新的下個(gè)目標，鎖定為在線(xiàn)旅游領(lǐng)域。螞蜂窩、悠哉網(wǎng)先后被她選中，悠哉網(wǎng)在B輪融資獲得今日資本2,000萬(wàn)美元的投資；去年7月，悠哉網(wǎng)首輪獲得今日資本500萬(wàn)美元的投資；螞蜂窩首輪也同樣獲得了500萬(wàn)美元的投資。
悠哉網(wǎng)今年營(yíng)收增長(cháng)預計超過(guò)8倍，2011年底前成立分公司11家，體驗店3家。截至2011年9月，螞蜂窩網(wǎng)的攻略下載量累計超過(guò)1,000萬(wàn)次，單日下載量超過(guò)12萬(wàn)次。其APP產(chǎn)品“螞蜂窩旅游攻略”和“旅行翻譯官”長(cháng)期在蘋(píng)果AppStore中國區總榜居于前列。
“我很看好旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，”徐新認為，旅游是個(gè)萬(wàn)億級的市場(chǎng)，加之80后生活方式已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密結合，需要更多的分享、互動(dòng)的過(guò)程；除此之外，家庭月收入過(guò)萬(wàn)的中產(chǎn)階級對旅游的需求，也將大規模爆發(fā)。
選擇好行業(yè)后，還要選對企業(yè)家。徐新第一次和劉強東見(jiàn)面，就一見(jiàn)如故，聊了幾個(gè)小時(shí)后，劉強東的誠信打動(dòng)了徐新，原本劉強東只想融200萬(wàn)美元，徐新卻主動(dòng)提出投資1,000萬(wàn)美元。徐新解釋說(shuō)：“電子商務(wù)燒錢(qián)很快，選中的黑馬就要給足了錢(qián)，讓它放心往前跑?！?/p>
很多創(chuàng )業(yè)企業(yè)初期規模很小，缺乏人才，徐新就幫助企業(yè)找到合適的人才?！罢f(shuō)服別人放棄500強，去民營(yíng)企業(yè)發(fā)展不容易，不過(guò)我擅長(cháng)與人打交道?！毙煨骂H為自豪的是，她所投資的80%企業(yè)通過(guò)今日資本的幫助找到合適的人才。
在男性為主導的投資領(lǐng)域，徐新用女性的細膩和堅韌開(kāi)辟了自己的領(lǐng)地。她經(jīng)常關(guān)注企業(yè)零售店的業(yè)態(tài)變化、開(kāi)店節奏、老店同比、員工流失率情況等，幫助企業(yè)家建立績(jì)效考核體系，建立企業(yè)核心文化，將企業(yè)打造為行業(yè)第一品牌，被徐新稱(chēng)為今日資本的三大法寶。
“激勵員工與企業(yè)共同成長(cháng)很重要?！?/p>
徐新說(shuō)，京東拿出了18%的期權獎勵員工，“未來(lái)京東也會(huì )出百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至億萬(wàn)的富翁，所以現在員工流失率比較低”。品牌建設是徐新眼中的重中之重，今日資本的目標是打造中國第一投資品牌。
徐新希望投資的企業(yè)，未來(lái)也是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。1995年初入投資界的徐新，第一個(gè)投資案例就是娃哈哈，宗慶后的品牌和渠道能力給徐新留下深刻的印象，也灌輸到了她日后的投資理念中?！拔磥?lái)的消費者對品牌只能記住第一，記不住第二?！?/p>
因此，她對企業(yè)的期望是做到品類(lèi)的第一，在她看來(lái)，企業(yè)必須達到市場(chǎng)占有率30%，與第二名拉開(kāi)兩倍的差距，才是安全的。
當然，徐新的投資之路其實(shí)也非一帆風(fēng)順。今年，土豆、真功夫、趕集，相繼陷入離婚糾紛、家庭糾紛中，對此徐新認為，“汲取到很多經(jīng)驗，尤其是股權不能平分，必須要有明確的劃分”。目前，今日資本已經(jīng)把家庭情況納入到投資考查范圍當中去，“一般我都會(huì )和創(chuàng )始人的妻子吃頓飯，了解一下基本情況。創(chuàng )始人即使是單身，我會(huì )和他父母聊聊，進(jìn)一步了解他的家庭情況?！毙煨抡f(shuō)。土豆網(wǎng)的離婚風(fēng)波影響上市進(jìn)程，使得徐新對婚姻風(fēng)險有了新的評估。
在紛繁復雜的投資市場(chǎng)，常常充斥著(zhù)不同的聲音，徐新坦言自己也會(huì )，感覺(jué)到孤獨。但讀巴菲特的書(shū)，她感覺(jué)到如同和老友聊天，精神上獲得了共鳴。因此，徐新把巴菲特的書(shū)當成投資圣經(jīng)，常常在手邊翻閱。她還要求今日資本的同事都要讀巴菲特的書(shū)，寫(xiě)下閱讀心得。
“長(cháng)期持有是賺錢(qián)的法寶，我認同巴菲特的價(jià)值投資理念，選擇一家好的公司，并長(cháng)期持有?！币虼?，她堅持在大行業(yè)規模下，找到合適的鯊魚(yú)苗，培育成行業(yè)大鯊魚(yú)，堅持8年賺8倍回報的投資理念，并希望企業(yè)做到第一然后再上市。
回顧投資之旅，徐新自認對行業(yè)的直覺(jué)很準?！耙苍?jīng)錯失過(guò)兩個(gè)很好的企業(yè)，有點(diǎn)遺憾。除此之外，基本偏差不大?！?/p>
今日資本在投資界所投的企業(yè)數量不多，但與企業(yè)深度合作更為徐新所看重。
今日資本成立之初，徐新用了9個(gè)月籌集了基金，此后9個(gè)月一個(gè)項目都沒(méi)有投，承受了前所未有的壓力。但她堅持要看準行業(yè)，看好企業(yè)家再投，“也許我們一年才投二三個(gè)案子，但要做就要做品類(lèi)的第一”。
工作已經(jīng)成為徐新的主旋律，喜歡商業(yè)、喜歡與創(chuàng )業(yè)者打交道的她樂(lè )此不疲，她戲稱(chēng)自己是個(gè)閑不下來(lái)的人，心中總是會(huì )牽掛著(zhù)工作。提及家庭，徐新覺(jué)得對兒子虧欠的比較多?！叭绻麅鹤娱L(cháng)大后要創(chuàng )業(yè)，我和老公也會(huì )支持，我們會(huì )投資，但一定要占股份?！毙煨滦χ?zhù)說(shuō)。
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