“我家的關(guān)鍵詞推廣（百度/360/搜狗/神馬推廣）怎么沒(méi)有展現......?”
”我家的關(guān)鍵詞廣告怎么展現得這么不穩定呢……?”
……
驚不驚喜？意不意外？你是不是也常提出這個(gè)問(wèn)題？我們來(lái)看看官方的解答→
追本溯源，我們還是要先從排查關(guān)鍵詞廣告不展現的原因著(zhù)手。那么正常情況下，會(huì )有哪些因素導致關(guān)鍵詞不能展現或者是賬戶(hù)某一個(gè)時(shí)間段的關(guān)鍵詞不展現呢？通過(guò)排查，我們發(fā)現原因無(wú)外乎以下三個(gè)：
1、個(gè)性化策略影響
所謂個(gè)性化展現策略即是，為確保網(wǎng)民的檢索體驗，同時(shí)確保廣告主投放的精準性，避免無(wú)效點(diǎn)擊影響投放效果，因此應運而生的一種展現策略。
這種策略正是在今天互聯(lián)網(wǎng)充分尊重用戶(hù)自主選擇權，捍衛用戶(hù)完美網(wǎng)絡(luò )體驗的大環(huán)境下誕生的；同時(shí)它也是基于大數據和云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，讓平臺在用戶(hù)面前呈現出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態(tài)，從而進(jìn)一步幫助廣告主在億萬(wàn)網(wǎng)民中選擇出最佳投放群體的一種投放展現策略。
這種策略廣泛應用于百度、搜狗、神馬（360不確定是否有這個(gè)機制）等各大搜索引擎平臺。
具體來(lái)說(shuō)就是，系統會(huì )記錄網(wǎng)民在搜索引擎上的行為，如果某條廣告在網(wǎng)民面前多次展現而網(wǎng)民從未點(diǎn)擊，系統則會(huì )判斷該網(wǎng)民不喜歡該條廣告或者沒(méi)有相對應的需求，那么該廣告可能就不會(huì )再展現給該網(wǎng)民了。
所以，當你的關(guān)鍵詞在部分網(wǎng)民搜索時(shí)不能夠得到展現也不要太過(guò)慌張，可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦。
2、出價(jià)過(guò)低/關(guān)鍵詞達不到廣告展現標準
出價(jià)和質(zhì)量度共同決定排名，是每個(gè)搜索平臺的競價(jià)規則。這里有一個(gè)概念——最低展現價(jià)格，是指關(guān)鍵詞在搜索中能夠得以展現的最低價(jià)格，如果你家關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現價(jià)格，那么廣告自然不能被展現了。
最低展現價(jià)格由關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度兩部分決定。而商業(yè)價(jià)值受市場(chǎng)客觀(guān)因素影響較大，人為無(wú)法控制。所以?xún)?yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對于降低最低展現價(jià)格就尤為重要了。因為當兩家相同出價(jià)的企業(yè)同時(shí)競爭一個(gè)廣告位置時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)質(zhì)量度更高的企業(yè)將會(huì )優(yōu)先獲得展現機會(huì )。
3、展現量級太小，正常波動(dòng)
除了不展現的問(wèn)題，還有些小伙伴反應了展現不穩定的問(wèn)題。比如某賬戶(hù)周一展現3000次，周二展現5000次，周三展現4000次，這也是個(gè)性化策略和出價(jià)等問(wèn)題導致的嗎？
其實(shí)，這主要是由于展現量級太小，容易受到流量波動(dòng)的影響，導致賬戶(hù)整體展現不穩定，此情況屬于的正常流量波動(dòng)。
4、找客服！
鑒于以上三點(diǎn)，我們通常建議大家用實(shí)況工具查排名，避免個(gè)性化因素。然后排查出價(jià)及其他設置之后，還存在展現不了的問(wèn)題，就要找客服反饋咯！
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以下內容節選自UC神馬營(yíng)銷(xiāo)推廣近期發(fā)布的文章《臥龍推廣｜為什么關(guān)鍵詞無(wú)法觸發(fā)廣告主廣告？》，有所修改。
追本溯源，我們還是要先從排查關(guān)鍵詞廣告不展現的原因著(zhù)手。那么正常情況下，會(huì )有哪些因素導致關(guān)鍵詞不能展現或者是賬戶(hù)某一個(gè)時(shí)間段的關(guān)鍵詞不展現呢？通過(guò)排查，我們發(fā)現原因無(wú)外乎以下三個(gè)：
1、個(gè)性化策略影響
所謂個(gè)性化展現策略即是，為確保網(wǎng)民的檢索體驗，同時(shí)確保廣告主投放的精準性，避免無(wú)效點(diǎn)擊影響投放效果，因此應運而生的一種展現策略。
這種策略正是在今天互聯(lián)網(wǎng)充分尊重用戶(hù)自主選擇權，捍衛用戶(hù)完美網(wǎng)絡(luò )體驗的大環(huán)境下誕生的；同時(shí)它也是基于大數據和云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，讓平臺在用戶(hù)面前呈現出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態(tài)，從而進(jìn)一步幫助廣告主在億萬(wàn)網(wǎng)民中選擇出最佳投放群體的一種投放展現策略。
這種策略廣泛應用于百度、搜狗、神馬（360不確定是否有這個(gè)機制）等各大搜索引擎平臺。
具體來(lái)說(shuō)就是，系統會(huì )記錄網(wǎng)民在搜索引擎上的行為，如果某條廣告在網(wǎng)民面前多次展現而網(wǎng)民從未點(diǎn)擊，系統則會(huì )判斷該網(wǎng)民不喜歡該條廣告或者沒(méi)有相對應的需求，那么該廣告可能就不會(huì )再展現給該網(wǎng)民了。
所以，當你的關(guān)鍵詞在部分網(wǎng)民搜索時(shí)不能夠得到展現也不要太過(guò)慌張，可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦。
2、出價(jià)過(guò)低/關(guān)鍵詞達不到廣告展現標準
出價(jià)和質(zhì)量度共同決定排名，是每個(gè)搜索平臺的競價(jià)規則。這里有一個(gè)概念——最低展現價(jià)格，是指關(guān)鍵詞在搜索中能夠得以展現的最低價(jià)格，如果你家關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現價(jià)格，那么廣告自然不能被展現了。
最低展現價(jià)格由關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度兩部分決定。而商業(yè)價(jià)值受市場(chǎng)客觀(guān)因素影響較大，人為無(wú)法控制。所以?xún)?yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對于降低最低展現價(jià)格就尤為重要了。因為當兩家相同出價(jià)的企業(yè)同時(shí)競爭一個(gè)廣告位置時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)質(zhì)量度更高的企業(yè)將會(huì )優(yōu)先獲得展現機會(huì )。
3、展現量級太小，正常波動(dòng)
除了不展現的問(wèn)題，還有些小伙伴反應了展現不穩定的問(wèn)題。比如某賬戶(hù)周一展現3000次，周二展現5000次，周三展現4000次，這也是個(gè)性化策略和出價(jià)等問(wèn)題導致的嗎？
其實(shí)，這主要是由于展現量級太小，容易受到流量波動(dòng)的影響，導致賬戶(hù)整體展現不穩定，此情況屬于的正常流量波動(dòng)。
4、找客服！
鑒于以上三點(diǎn)，我們通常建議大家用實(shí)況工具查排名，避免個(gè)性化因素。然后排查出價(jià)及其他設置之后，還存在展現不了的問(wèn)題，就要找客服反饋咯！
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“我家的關(guān)鍵詞推廣怎么沒(méi)有展現......?”
”我家的關(guān)鍵詞廣告怎么展現得這么不穩定呢……?”
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驚不驚喜？意不意外？你是不是也常提出這個(gè)問(wèn)題？我們來(lái)看看官方的解答→
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所謂個(gè)性化展現策略即是，為確保網(wǎng)民的檢索體驗，同時(shí)確保廣告主投放的精準性，避免無(wú)效點(diǎn)擊影響投放效果，因此應運而生的一種展現策略。
這種策略正是在今天互聯(lián)網(wǎng)充分尊重用戶(hù)自主選擇權，捍衛用戶(hù)完美網(wǎng)絡(luò )體驗的大環(huán)境下誕生的；同時(shí)它也是基于大數據和云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，讓平臺在用戶(hù)面前呈現出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態(tài)，從而進(jìn)一步幫助廣告主在億萬(wàn)網(wǎng)民中選擇出最佳投放群體的一種投放展現策略。
這種策略廣泛應用于百度、搜狗、神馬（360不確定是否有這個(gè)機制）等各大搜索引擎平臺。
具體來(lái)說(shuō)就是，系統會(huì )記錄網(wǎng)民在搜索引擎上的行為，如果某條廣告在網(wǎng)民面前多次展現而網(wǎng)民從未點(diǎn)擊，系統則會(huì )判斷該網(wǎng)民不喜歡該條廣告或者沒(méi)有相對應的需求，那么該廣告可能就不會(huì )再展現給該網(wǎng)民了。
所以，當你的關(guān)鍵詞在部分網(wǎng)民搜索時(shí)不能夠得到展現也不要太過(guò)慌張，可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦。
2、出價(jià)過(guò)低/關(guān)鍵詞達不到廣告展現標準
出價(jià)和質(zhì)量度共同決定排名，是每個(gè)搜索平臺的競價(jià)規則。這里有一個(gè)概念——最低展現價(jià)格，是指關(guān)鍵詞在搜索中能夠得以展現的最低價(jià)格，如果你家關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現價(jià)格，那么廣告自然不能被展現了。
最低展現價(jià)格由關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度兩部分決定。而商業(yè)價(jià)值受市場(chǎng)客觀(guān)因素影響較大，人為無(wú)法控制。所以?xún)?yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對于降低最低展現價(jià)格就尤為重要了。因為當兩家相同出價(jià)的企業(yè)同時(shí)競爭一個(gè)廣告位置時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)質(zhì)量度更高的企業(yè)將會(huì )優(yōu)先獲得展現機會(huì )。
3、展現量級太小，正常波動(dòng)
除了不展現的問(wèn)題，還有些小伙伴反應了展現不穩定的問(wèn)題。比如某賬戶(hù)周一展現3000次，周二展現5000次，周三展現4000次，這也是個(gè)性化策略和出價(jià)等問(wèn)題導致的嗎？
其實(shí)，這主要是由于展現量級太小，容易受到流量波動(dòng)的影響，導致賬戶(hù)整體展現不穩定，此情況屬于的正常流量波動(dòng)。
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鑒于以上三點(diǎn)，我們通常建議大家用實(shí)況工具查排名，避免個(gè)性化因素。然后排查出價(jià)及其他設置之后，還存在展現不了的問(wèn)題，就要找客服反饋咯！
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